海外影視劇為何這么火

王芳

近期，美劇《紙牌屋》、韓劇《來自星星的你》（以下簡稱《星星》）在國內大熱、賺足了眼球。在今年的全國“兩會”會場上，《星星》成為了代表委員熱議的話題。

盡管國產影視劇近幾年也火爆，成為備受矚目的文化消費現象，但是，國產影視劇并沒有像“韓流”、日本的動漫文化那樣風靡全球。中國影視劇想要“走出去”，依舊還有很長的路要走……

美劇、韓劇究竟有多火

“特別火，火到你要說你沒看過，檔次就直接掉下來。”就職于一家網絡公司的游小姐對本刊記者表示，因為身邊的人都在看，自己不看就沒有話題了，而且覺得自己就“OUT”了。

這是對于近期熱播的韓劇《來自星星的你》的評價。就連中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山出席人大會議北京市代表團審議時也提到了《來自星星的你》，這在輿論場上引發了關注。

《來自星星的你》是韓國SBS電視臺2013年特別企劃的一部浪漫愛情喜劇，講述了從外星來到朝鮮時代的神秘男人和女演員陷入愛情的故事。據統計，該劇在國內播出以來，網絡上的點擊量和播出量達到了30億次，成為史上第一部百度指數破400萬的電視劇，在整個亞洲地區迅速走紅。

與《來自星星的你》同期“平分天下”的還有美劇《紙牌屋》，但由于兩者的受眾有明顯的區分，所以《來自星星的你》的熱播并沒有影響《紙牌屋》的爆棚。在其第二季上線十天后，仍然占據著搜狐視頻美劇排行榜的第一位。

《紙牌屋》是奈飛公司2013年投資一億美元買下的一部電視劇。該劇改編自1990年BBC版同名劇集的美國政治題材的電視劇。2013年，該部電視劇獲艾美獎等九項提名，并最終斬獲最佳導演和最佳選角兩項大獎。就連奧巴馬也成為該劇的粉絲，在第二季上線之前，他還在Twitter（推特）上提醒網友，“明天看《紙牌屋》，請大家別劇透”。

大數據在編劇

隨著《紙牌屋》的大熱，其投資和首播的在線視頻奈飛公司已經成為全球最大的流媒體運營商，其訂戶數更是超過了美國傳統有線電視公司巨頭HBO。截至2013年底，奈飛公司的流媒體視頻業務全球總訂閱用戶數量突破4400萬。公司預計2014年第一季度美國國內市場新用戶總量將達到3567萬，國際用戶增加160萬，達到1253萬。

事實上，《紙牌屋》、《星星》在全球熱播并非偶然。“《紙牌屋》的橫空出世其實就是一次量身訂制，以受眾為導向，直接對應市場。”中歐國際工商學院創業學教授龔炎表示，這是跨時代的第一部以大數據為基礎的電視劇，就連13集同時播出，也是數據分析之后的結果。

那么，大數據在互聯網時代究竟起到什么作用？“借著從亞馬遜數據中心租來的服務器，依靠云計算服務，奈飛公司對海量用戶信息了如指掌，他們知道用戶的日常操作行為，包括哪些用戶喜歡在周五晚上用平板看恐怖片，也知道誰在打開視頻之后直接跳過片頭和片尾曲，他們甚至知道用戶看到哪個畫面會選擇重播或是調高音量等。”龔炎說。

對于大數據的運用，使得《紙牌屋》突破傳統，成功地迎合了觀眾的口味和心理。一般來說，美劇都是周播，邊寫邊拍，也可以同時了解觀眾的反映，根據觀眾的喜好調整情節的發展。深受觀眾喜愛的家庭喜劇《生活大爆炸》中的男主角謝爾頓的性格就是通過觀眾的意見反饋幾經改變才最終定型。而近年來，韓劇也采用了這種邊拍邊播的模式，根據每周更新的收視率和觀眾反映，及時調整創作方向。很多韓劇由于中國觀眾人數眾多，就在劇情中添加了一些中國元素，這種新型的影視制作模式值得關注。

“與他們相比，國產電視劇在拍攝過程中都是一鼓作氣，不管幾十集，都一口氣拍完，然后再去找市場、找播出渠道，如果賣不出去，則會非常慘烈。”業內人士對記者表示。

除此之外，導演、編劇、演員也是非常重要的市場要素。“美韓等國在影視劇方面起步早，拍攝偶像劇已經形成了一整套成熟的操作經驗，也更加注重明星效應。”全國政協委員，導演雷獻禾說，不管是美劇還是韓劇，他們的工作人員有豐富的經驗，而且各工種間可以熟練配合，這是值得我們借鑒的。

成熟的制作模式

對于美、韓劇火爆中國的原因，王岐山在談到《來自星星的你》時表示，“韓劇走在我們前頭，韓劇內核和靈魂，恰恰是傳統文化的升華”。雖然帶有科幻色彩，但尊老愛幼等優良傳統貫穿劇中。雖然主角都是年輕人，但骨子里卻是非常傳統，傳遞出了韓國普世價值觀。而曾經風靡一時的《大長今》也將“仁義禮智達”貫穿劇中，這些其實都是突出了我們傳統的儒家文化。

另外，影視專家王建平認為，題材接地氣、生活化是韓劇受歡迎的重要原因。故事大多表現普通人的日常生活，容易引起觀眾的共鳴。在描寫人物命運，尤其對情感的挖掘深刻細膩，將情感與人物命運聯系在一起，牢牢抓住觀眾的心。對《來自星星的你》中男女主角的感情刻畫，從最初的沖突到后來相愛，層層鋪墊，水到渠成。從編劇的角度來講，他們的視角是平民化的，沒有高高在上的感覺，而這主要得力于韓國的制播體制和殘酷的淘汰機制。

“國內對電視劇的管理制度與美、韓等國家不同，他們雖然有很多成熟的經驗，但國內沒法照搬。”雷獻禾說，國內并不缺乏優秀的導演和編劇，但現行的影視劇管理制度與國外存在差異，而且國內外價值取向和價值判斷有所不同。

如今，我國已經成為世界上電視劇生產和消費的第一大國，但是國內的電視劇市場仍然存在一些問題。很多電視劇無法走向市場，導致國內的影視劇大多存在著題材雷同、跟風嚴重等問題，我們應該對現實生活有更開闊的視野。著名編劇高滿堂對本刊記者表示。

在3月6日的全國政協委員文藝界小組的討論中，馮小剛等導演們認為中國嚴格的電影電視行政審批太過繁瑣。馮小剛說，在電影等待審批的時候，自己“心里會哆嗦”。對此，全國政協委員、諾貝爾文學獎莫言則建議，評審委員會應改變年齡結構，吸引一些年輕人加入，并且允許創作方人員的加入。

制度的差異或許可以作為中國影視劇質量不高的一個原因，但“打鐵還需自身硬”，一味地模仿、抄襲國外的電視劇，自己永遠也創作不出優秀的作品。

“中國電視人都希望走出去，中國的影視劇也一定要走出去，中國是文化大國，但還要做強，因為走出去的國產電視劇幾乎沒有，要想真正地走出去，還需要一些時間。”高滿堂說。