變革成果顯著 2014蓄勢(shì)待發(fā)

李寧公司2013年報(bào)顯示，其2013年收入為58.24億元人民幣，毛利潤(rùn)為25.94億元人民幣，與去年同期相比上漲3.2%。盤點(diǎn)2013年，李寧公司在庫(kù)存、銷售網(wǎng)絡(luò)、盈利能力以及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流方面收效顯著，資本結(jié)構(gòu)趨于合理。同時(shí)，李寧公司果斷退出非盈利市場(chǎng)，清理非盈利產(chǎn)品和渠道，并優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效門店。

“中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，對(duì)體育服飾的品質(zhì)、價(jià)值和性能有更高追求。通過不斷滿足消費(fèi)者需求和營(yíng)造體育文化及產(chǎn)品功能與時(shí)尚的完美融合，我們?yōu)橄M(fèi)者帶來最佳消費(fèi)體驗(yàn)，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。”據(jù)集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧介紹，公司在鑄造差異化品牌方面取得巨大進(jìn)展，清晰定位高端、核心以及基礎(chǔ)三級(jí)體育用品市場(chǎng)，聚焦籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練及運(yùn)動(dòng)生活五大核心運(yùn)動(dòng)品類，并投資建立核心運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，增加直營(yíng)店數(shù)量。

展望2014，雖然市場(chǎng)的不確定性有可能為體育用品行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但是李寧公司將繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)既定變革計(jì)劃，進(jìn)一步優(yōu)化銷售渠道，并通過創(chuàng)新產(chǎn)品及更佳零售管理增強(qiáng)盈利能力。集團(tuán)執(zhí)行副主席兼代理行政總裁金珍君說：“我們已經(jīng)進(jìn)入再次擴(kuò)張狀態(tài)，依據(jù)變革計(jì)劃大膽明智地進(jìn)行投資。我們堅(jiān)信這些努力已使李寧公司蓄勢(shì)待發(fā)，捕獲潛在的巨大商機(jī)。”（文/賈海紅、付媛杰）