用動漫講述國網動人故事

_王存華

圖.宣傳電力科普知識的E博士系列漫畫

把承載著國家電網企業文化的電力科普作品普及到每一個社區、每一個村莊——這是E博士電力科普漫畫和動漫系列作品編寫組人員的終極夢想。經過兩年多的努力，這個目標已經邁出了第一步：該系列圖書目前已出版《電從哪里來》、《安全用電我知道》、《節約用電我知道》和《供電服務我知道》4個分冊，總發行量12萬冊，是學校、企業、社區等單位和部門開展公益活動的最佳伙伴。而伴隨著相關動漫視頻陸續在河南省電視臺和河南省電力公司官方微博播出，E博士這個來自電世界的動漫人物也越來越受到廣大讀者和觀眾的喜愛。據省電力公司外聯部統計數字顯示，E博士安全用電動漫系列推出后，在短短兩個月的時間內，閱讀量就超過100萬次。網友普遍認為，這種傳播形式不但新穎生動，而且好看好記、效果頗佳。

讓E博士成為國網文化符號

在世界500強企業中排名第七的國家電網公司有著厚重的文化積淀，是藝術創作取之不盡的素材和源泉。E博士編寫組在創作之初就確立了“以統一的價值理念為立足點，以廣泛傳播‘安全用電’、‘節約用電’和‘優質服務’等內容為出發點的創作思路，不僅為作品自身添加了獨特的吸引力和辨識度，同時還提升了作品的感染和影響力，在讓社會公眾認識和了解國家電網企業文化方面具有積極意義。

漫畫作品的核心與靈魂是講好故事，而講好故事離不開形象鮮明的角色。E博士這一卡通形象具有鮮明的電力特色：身穿藍色緊身衣，額頭上有金字電符號，胸前小寫的金黃色“e” 是英文“electricity”的第一個字母，這個“e”不但代表E博士的身份，還可以摘下來變成飛船，帶領讀者穿越現實世界去探尋神秘的電世界。E博士是來自電世界的專家，是知識和智慧的象征。E博士這一漫畫形象一經確定，就與國家電網公司企業文化緊密聯系在一起。E博士充滿活力的造型和時刻為客戶著想、急客戶所急的工作作風，體現了國家電網人“奉獻清潔能源，建設和諧社會”的企業使命。作品中出現的電網員工形象著裝規范，對待工作認真負責，對待客戶熱情周到，充分體現了國家電網公司“誠信、責任、創新、奉獻”的核心價值觀。E博士這一獨特的形象貫穿作品始終，使得整部漫畫作品敘事更流暢、畫面更富有喜劇色彩，體現了漫畫在企業文化傳播中的獨特優勢。

在《電從哪里來》分冊里，除E博士外，又增加了顧三問、黃豆豆等動漫人物，在介紹電力知識的同時，穿插介紹了智能電網和特高壓電網，并在畫面中多次出現國家電網公司基本價值理念標志、企業理念等內容。在《供電服務我知道》漫畫故事里，主角E博士還出現在電網公司的營業大廳、搶修現場……故事里的辦公場所、車輛、人物著裝等方面均規范使用“國家電網”品牌標志，營業大廳內展示“努力超越、追求卓越”企業精神，供電服務人員著裝規范并印有“國家電網”標識，使觀眾通過漫畫就能感受到國家電網公司統一的企業文化。而電網工人冒雪巡線等畫面以強烈的視覺沖擊力讓人對供電優質服務工作感同身受。

漫畫用春風化雨潤無聲的方式傳播國家電網公司企業文化，體現出企業文化已經融入基層電網企業安全生產、電網建設、市場營銷、供電服務全過程。而動漫人物E博士也漸漸成為國家電網文化符號，并被廣大社會公眾認可和接受。

企業文化“動”起來

用漫畫傳播企業文化的成功實踐讓E博士編寫組的主創人員深刻認識到，我們現在所處的這個時代，是由“硬傳播”向“軟傳播”過渡的時代，必須從滲透式、互動式和分享式的視角入手，注重挖掘企業的思想、觀點、方法和情感，以非硬性、非強制、非知覺的方式潛入員工和公眾的頭腦，進而長久占據人們的心智和心位。因此，2014年，濮陽供電公司以“E博士電力科普系列漫畫”為標桿，大力開展以圖書出版和動漫制作為主的企業文化的“軟”傳播，全力打造優秀的企業文化系列產品，樹立濮陽供電企業文化產品品牌，向員工和大眾深入普及電力知識，傳播國家電網價值理念，為實現國家電網公司偉大戰略目標助力。

由于來自電網世界的專家E博士形象已深入人心，在制作省電力公司電力科普系列動漫片時，E博士首先被確定下來，其次是確定動漫片的主要知識點。2014年，河南電力系統正大力開展黨的群眾路線教育實踐活動，E博士編寫組創作人員在走訪調研中發現，隨著改革開放的深入和新農村建設的推進，農村電力事業得到了前所未有的發展，供電可靠性大幅度提高，給人們的生活帶來了便利，經濟上帶來了實惠。但隨著時間的推移，農村安全用電亦出現了諸多問題，需要進一步完善措施，加強管理和宣傳，夯實農村安全用電基礎。編寫組幾經討論，最終確定動漫片緊緊圍繞“農村安全用電”開展，以可愛小男孩喜寶的家庭安全用電故事為主線，穿插優質服務和植入國家電網公司企業文化。該系列動漫片共十集，主要內容有線下違規建房、電器安全使用提醒、私拉亂接電線危害大、雷雨天氣防觸電、電力設施保護等，每集動漫片可單獨成篇，連貫起來又是一個完整的故事。

動漫片制作完成后，河南省電力公司又采取多種形式大力宣傳和傳播，將系列漫畫制成電子書供大家閱讀，并充分利用各單位電視屏幕、宣傳欄進行傳播。2014年春節前后，該系列動漫短片登陸河南省電視臺第九頻道，受到廣大觀眾的喜愛。3月31日至6月9日，動漫短片又在國網河南電力官博按照每周一集的頻率發布，一經推出，便吸引了行業內外網友的關注和喜愛，特別是可愛的喜寶、神通廣大的電力超人E博士等形象深入人心。在短短兩個月的時間里，這組動漫視頻的閱讀量就超過100萬次，轉發1677次，評論246條。與此同時，濮陽供電公司還通過在供電營業大廳和企業內網進行傳播，寓教于樂，規范員工行為，擴大企業文化在一線員工中的了解和認同度，讓每一位員工都成為國家電網公司企業文化的傳播者和踐行者，促進公司上下同心同德為企業發展壯大而努力奮斗。

E博士“火”了

在百度網站搜索“E博士電力科普漫畫系列”，透過屏幕似乎可以觸摸到E博士的火熱：當當網、淘寶網、京東商城、亞馬遜等20余家網上書店均有銷售，其中《安全用電我知道》分冊榮登2012年7月份的暢銷書排行榜，《電從哪里來》電子書即將上架百度閱讀。E博士這個國家電網文化符號已經飛出電力行業，得到公眾的喜歡和認可。這從當當網讀者評論里可見一斑，在商品評論里該系列圖書的好評率為100%，讀者紛紛發表評論：“非常有趣的科普故事”，“E博士帶給我們不一樣的精彩”。

“E博士電力科普系列漫畫”一經推出就備受歡迎，很快成為企業開展“電力科普進校園、進社區、進企業”活動的“寵兒”，那一幅幅新穎的畫面、一個個貼近生活的故事，拉近了電力與客戶的距離，讓社會大眾感受到國家電網公司和員工所做的一切都是為了讓百姓的生活更安康、社會更和諧。江蘇銅山東蔡社區經理周蘇豫告訴筆者，每逢休息日，他就會帶著“E博士”給社區的孩子上電力科普課，受到家長和孩子們的喜愛。另據了解，這套圖書不但成為暢銷書，而且受到官方認可，先后榮獲2013年度全國優秀科普作品獎、2013年度優秀科普作品特等獎，其中《電從哪里來》榮獲2013年度河南省電力公司科技進步優秀論著獎。

E博士電力科普系列圖書和安全用電動漫片，向社會公眾講述國網故事，弘揚國網精神，傳遞國網核心價值觀，成為傳播國家電網企業文化的優秀典范。