任天堂重申不做手游的三個核心理由

任天堂重申不做手游的三個核心理由

任天堂在2013年最后9個月，總收入和凈利潤同比分別下降了8.1%和29.9%。任天堂的持股方，包括在香港的對沖基金會都開始呼吁任天堂推出對應的手機游戲，該公司2014財年預估Wii U和3DS銷量分別將下降70%和25%，他們相信手游的推出一定可以彌補主機游戲的損失。加上年前業界新聞廣為報道，任天堂將推出手機版的客戶端，支持試玩各種任天堂的經典游戲，就在很多人開始猜測任天堂是不是要推出手機游戲時，任天堂社長巖田聰于近日，面向持股方及投資者的留言中再次強調任天堂的方向性為一體型的平臺戰略，巖田聰提到：“將馬里奧搬上智能手機平臺完全是誤報，這些游戲并不適合移動平臺，本社并沒有該打算。”并聲明任天堂的方向性為硬、軟件一體的平臺。

如果將任天堂旗下的《馬里奧》游戲以0.99美元的售價在蘋果和谷歌應用商店上架，的確可以為該公司帶來短期的利益增長，但是手游對于該公司以及整個視頻游戲產業而言，都不可能成為一個持續增長的商業模式。目前手游正在慢慢的吞噬視頻游戲產業的核心地帶，這也是為什么任天堂明智而非固執的有意避開這個市場。

1.更便宜的價格，更低的期望值

任天堂的3DS游戲一般花費約40美元，而手游的通常售價在0-7美元。根據任天堂的投資者，直言不諱地提出，移動游戲推出的免費或者是廉價的游戲將最終毀掉任天堂的全價優質游戲。

這是不正確的。任天堂旗下最暢銷的3DS游戲《口袋妖怪X/Y》，全球共售出1045萬份。假設零售價為每份40美元，X和Y版本至少可以產生4.18億美元的銷售額。再對比2013年最暢銷的iOS和安卓游戲付費游戲《我的世界：口袋版》，每款游戲的售價為6.99美元。盡管《我的世界》整體銷量是《口袋妖怪X/Y》的三倍以上，但是《我的世界》的總收入只有2.31億美元。對于任天堂而言，實在沒有必要為了短期銷量數據，冒著毀掉自我多年摸爬滾打下來的旗艦品牌。

問題的關鍵在于，手游定價永遠不可能趕上主機游戲。iOS和安卓玩家根本不舍得花費40美元以上，來購買一款手游，無論該游戲是多么的“炫酷屌炸天”。

但是由于手游更加低廉的價格以及玩家越來越無底線的期望值，市場上的大多數游戲質量已經開始急劇下降，開發商的創意、創新也在被一天天的磨滅。開發者已經習慣在一個已經證實的真理上刷上一層嶄新的油漆，手游市場山寨已經是一種習慣，只是看誰山寨得更出彩罷了。2013年排行榜上有多款游戲就是包裝華麗的山寨品：King的《糖果粉碎傳奇》是《迷石寶陣》的翻版，Gameloft的《神偷奶爸：小黃人快跑》也只是《神廟逃亡》的另一種可愛版本。

當然山寨風不僅僅存在于手游行業，視頻游戲也充斥著Take-Two的《俠盜獵車手》和暴雪《使命召喚》的翻版。

2.免費游戲和IAP

這是任天堂認為第二個堪稱噩夢般嚴重的問題。任天堂的CEO巖田聰在上個月公開指責手游的免費商業模式僅僅是下載免費而已。手游的下載費用，無論是免費還是幾美元，實際對玩家而言都存在欺騙的性質。對于輕度休閑玩家而言，可以免費的每天玩上幾分鐘，過把癮就滿足，但是對于絕大多數的重度玩家，為了能長時間游戲，通常會選擇通過應用內置購買額外的體力、時間、道具等(IAP)。而手游開發親切的稱為“鯨魚”玩家們，砸在IAP微交易中的資金卻是驚人的。Zynga曾經統計，一些玩家在一年中購買虛擬商品的花費超過1萬美元。

理論上，手游的免費下載，應用內道具付費看上去比任天堂的“一次購買，終身暢玩”屬于更好的營銷策略。事實也證明，EA的移動游戲事業部，占據總收入15%，通過在游戲中加入IAP模式，對外公布四季度的銷量同比上漲26%。

然而實踐告訴我們，這種方法應用在視頻游戲行業中，卻是極具破壞和掠奪性。例如EA最近搬上移動平臺的97版《地下城守護者》(Dungeon Keeper)，被大量忠實粉絲玩家吐槽，帶有IAP模式的移動版本毀掉了一款有趣的游戲。在97版本中，玩家可以在幾分鐘內構建一個地牢，但是在新的移動版本中，玩家的打造能力卻受限于一個時間節流器，并且需要通過IAP購買加速進程的寶石。

這種IAP模式雖然已是人們廣為熟悉的商業模式，但是這款游戲傷害了該游戲的忠實粉絲，甚至包括該游戲的創造者Peter Molyneux。在BBC最近的一次采訪中，Molyneux說：“這種模式是荒謬的，我僅僅是想要建造一個地牢，我不希望建座地牢還要設置我的鬧鐘，在六天后才能重返到游戲中。”

然而迫在眉睫的問題卻是，微交易不僅僅局限于移動游戲世界，他們也始慢慢的侵蝕PC和主機游戲。全球最優質的游戲，像Take-Two的《俠盜獵車手》，暴雪的《使命召喚：魅影》以及ZeniMax即將推出的《上古卷軸OL》都在游戲中加入了IAP模式，這讓許多玩家都極其懊惱。

3.付費就勝

任天堂一直不愿冒失地潛入微交易模式市場，最大的原因在于，這種模式將使游戲發展為，誰付錢誰就是大佬，而失去了游戲基于技術層面的比拼樂趣。動視暴雪的《暗黑破壞神III》在游戲中加入一個拍賣商城，允許玩家現金購買稀有戰利品。這跟前作大相庭徑，玩家需要耗費數小時，從打敗的敵人處獲得稀有裝備。由于玩家對拍賣商城的抵抗，暴雪本月針對此功能，做出正式的道歉聲明，并承諾將在月底關閉此功能。《使命召喚：幽靈》在DLC突擊中加入一個15美元的A2狙擊步槍，該付費武器比游戲中任何基礎版本武器威力更強大。

在大型多人在線角色扮演游戲中(MMORPG)，免費下載，付費取勝的商業模式更具毀滅性。類似于《帝國時代OL》《極品飛車》等游戲都被稱為付費就勝的游戲，只要玩家舍得花大量的真金白銀，就可以輕松打敗對手。

因此，很容易看出為什么任天堂的試驗微交易策略更像一個傳統共享軟件，而不是動視暴雪和EA所采用的更有利可圖的商業模式。

4.底線

在一大堆免費游戲中，加入IAP微交易商業模式，還有付費就勝的游戲體驗，讓任天堂選擇了更加尊重游戲的道德底線。任天堂不愿意為了短暫利益，在游戲中加入付費延遲系統以及功能強大的道具，來毀掉玩家的整體游戲體驗。雖然現在任天堂的一些投資者們感到十分沮喪，因為沒有選擇EA的道路。

試想一下，如果任天堂在移動平臺發布《馬里奧》，在游戲中植入能量循環系統，要么等待24小時再游戲，要么花費0.99美元來開啟新的游戲。當然，新玩家也許愿意購買超級蘑菇，但是任天堂和真正的忠實玩家們都不會覺得有任何意義。

（本刊編輯x020）