BAT的“文化圈地運(yùn)動(dòng)”

陳杰

BAT在短短一年時(shí)間內(nèi)就先后投資并購(gòu)15家文化企業(yè)，今年這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。BAT的進(jìn)入將為文化產(chǎn)業(yè)帶來大數(shù)據(jù)思維，也帶來風(fēng)險(xiǎn)。

去年以來，百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭（以下簡(jiǎn)稱“BAT”）就已經(jīng)開始在文化產(chǎn)業(yè)投資、并購(gòu)方面明爭(zhēng)暗斗，今年這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。BAT的大舉入侵引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，三巨頭密集的文化圈地運(yùn)動(dòng)到底意欲何為，又將給產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響？

BAT意在彌補(bǔ)短板先發(fā)制人

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年1月開始，BAT總共發(fā)起了15起針對(duì)文化企業(yè)的投資、并購(gòu)案例。其中，阿里巴巴動(dòng)作最大，涉及領(lǐng)域也最為多元，其先后投資了新浪微博、天天動(dòng)聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒和文化中國(guó)；百度也不甘示弱，先后投資YOKA時(shí)尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊的投資、并購(gòu)最為專一，其先后投資、并購(gòu)了晶合思動(dòng)等5家游戲企業(yè)。而BAT似乎仍不滿足，彼此之間的明爭(zhēng)暗斗一直持續(xù)，先后傳出騰訊和阿里巴巴都在爭(zhēng)先拉攏優(yōu)酷土豆，以UGc業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的56網(wǎng)也傳出被百度收購(gòu)以及阿里巴巴將斥資32億35億美元收購(gòu)盛大游戲、酷6、盛大云、盛大文學(xué)、安智市場(chǎng)5個(gè)盛大集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)的新聞，一時(shí)間傳言四起、火藥味十足。

那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)三巨頭會(huì)如此青睞文化產(chǎn)業(yè)？宏源證券分析師張澤京表示，實(shí)際上BAT是在進(jìn)行全盤布局，所收購(gòu)的每一家公司都旨在彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，它們的最終目的都是要打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

例如，騰訊去年至今瘋狂涉足游戲產(chǎn)業(yè)，核心目的在于維護(hù)其在該領(lǐng)域的霸主地位。數(shù)據(jù)顯示，去年騰訊總營(yíng)收604.37億元，其中游戲收益達(dá)到319.66億元，超過一半。此外，在數(shù)字音樂領(lǐng)域，騰訊QQ音樂一家獨(dú)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域又擁有行業(yè)第二的創(chuàng)世中文網(wǎng)，所以這是典型的“跑馬圈地”，在產(chǎn)業(yè)初期占據(jù)更優(yōu)勢(shì)的地位自然是明智選擇。

文化產(chǎn)業(yè)受到強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)

BAT大舉襲來對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)是利好消息。張澤京分析，對(duì)于被收購(gòu)公司和行業(yè)而言，由于大佬進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)。在BAT資本和渠道的雙重支持下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，迫使企業(yè)優(yōu)化升級(jí)，所帶來的直接效應(yīng)是大量?jī)?yōu)秀的文化產(chǎn)品，包括電影、圖書、游戲的誕生，讓消費(fèi)者直接受益。從這個(gè)角度而言，BAT的進(jìn)入起到促進(jìn)作用。

此外，BAT的進(jìn)入也能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)帶來大數(shù)據(jù)思維。百度的搜索，騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網(wǎng)購(gòu)買賣群體，都能夠使得BAT通過有效的數(shù)據(jù)搜集、分析，增強(qiáng)用戶黏性，挖掘用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從用戶群向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)和衍生產(chǎn)業(yè)。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈也表示，從被收購(gòu)方角度考慮，收購(gòu)除了為企業(yè)帶來充足資金外，還將推動(dòng)市場(chǎng)上大文化格局的出現(xiàn)，促使文化子行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，從而創(chuàng)造出更大市場(chǎng)價(jià)值。“當(dāng)前BAT在文化領(lǐng)域的布局已經(jīng)逐漸成型，未來更多以整合、重組為主，在文化領(lǐng)域的收購(gòu)速度將有所放緩。事實(shí)上，BAT是欲建立數(shù)字娛樂體系，其中將囊括視頻、音樂、在線文學(xué)等。數(shù)字娛樂與互聯(lián)網(wǎng)的界限日益模糊，將成為今后互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的重要一環(huán)。”

蔡靈還指出，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)契合度較高，數(shù)字娛樂逐步滲透到消費(fèi)者生活中。我國(guó)數(shù)字娛樂發(fā)展尚處于萌芽階段，未來具有巨大發(fā)展空間。此外文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，政府給予了高度重視及支持，公司的發(fā)展環(huán)境相對(duì)較好。

瘋狂收購(gòu)需防范風(fēng)險(xiǎn)

在BAT的瘋狂收購(gòu)背后，不少業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。“BAT并不是萬能的，它們是否能夠起到正面催化作用，最終還是取決于被收購(gòu)企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)情況。”張澤京分析，有些企業(yè)即便是有BAT做后盾，但如果沒有深知行業(yè)、有著很強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的團(tuán)隊(duì)，最終也有可能衰落。

此外，BAT的一些“外行式”做法也會(huì)給行業(yè)帶來深層次傷害。阿里巴巴在“三八”婦女節(jié)發(fā)起的“3.8元看電影”營(yíng)銷的確轟動(dòng)一時(shí)。但業(yè)內(nèi)人士公開表示，要做好電影在線售票業(yè)務(wù)，光靠打“價(jià)格戰(zhàn)”并不夠，真正能夠吸引到主要消費(fèi)人群的除了影片質(zhì)量本身，就是“服務(wù)”二字。看似“3.8元看電影”營(yíng)銷短期內(nèi)起到拉動(dòng)票房、繁榮文化消費(fèi)的目的，但從長(zhǎng)期而言卻是在擾亂電影行業(yè)的正常發(fā)展秩序。

蔡靈也指出，若互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在收購(gòu)了一些文化企業(yè)之后沒有進(jìn)行良好整合，很可能使原企業(yè)的核心人才“出逃”，造成企業(yè)創(chuàng)新能力嚴(yán)重下滑，這不論是對(duì)企業(yè)還是行業(yè)的未來發(fā)展均不利。“還需要注意，雖然BAT目前涉足多個(gè)文化行業(yè)的核心目的是發(fā)展數(shù)字娛樂內(nèi)容，但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)幾大巨頭的收購(gòu)行為過于激進(jìn)，也有進(jìn)行裝備競(jìng)賽之嫌。”

（據(jù)《北京商報(bào)》）endprint