韓佳男
導視既是電視包裝,同時也是最精彩的節目,它濃縮了所要介紹節目的精華。導視就如同電影的預告片一樣,它展現在觀眾面前的就應該是“精中之精”,必須先聲奪人,牢牢抓住觀眾的目光。精彩的導視可為提高節目收視率起到非常重要的作用。
導視是為了吸引觀眾收看電視的,吸引人的關鍵在于“導”,抓人眼球的導視應該具有以下幾種表現形式。
一、抓住“賣點”,力求沖擊力
不同的節目有不同的特點,導視無疑是特點的濃縮和集中體現。根據不同的節目提煉出具有個性化的“賣點”,才能吸引觀眾。
以《正在行動》欄目為例,這是一檔講究時效性、充滿現場感、追求故事性的綜合性法制欄目。《正在行動》報道的內容,既有緊張刺激的刑事案件,也有記錄感十足的現場報道,還有充滿火藥味的民事糾紛,可謂是五花八門、形形色色。
如果所要推介的是充滿懸疑與緊張的刑事案件,導視的側重點應該放在案情發展曲折離奇、破獲案件柳暗花明上,《正在行動》曾經報道過的浙江嘉興金店劫案,嫌疑人四次變裝、三次更換交通工具,8000多個小時的監控視頻資料如何讓他無所遁形,提出懸念,設計疑問,自然會吸引觀眾鎖定節目。
如果所要推介的是生動鮮活、充滿現場感的記錄式報道,導視的重點就要放在記者在現場的表現上,《正在行動》記者手持話筒,一邊奔跑一邊介紹火災現場救援的畫面;冬日雪地里,記者單薄的身子被轎車推著頂出幾十米遠的畫面;冰雪覆蓋的高速公路上,記者背著車禍傷員一路小跑著的畫面,相信至今仍會讓觀眾記憶猶新。
如果所要推介的是紛繁復雜、矛盾十足的民事題材,導視需要著重介紹的是雙方的矛盾焦點,《正在行動》播出過的《老友·老賴》中,好到一鍋吃飯的老朋友,他們為什么會大打出手?一面氣勢洶洶,一面提心吊膽,他們之間到底有著怎樣的恩恩怨怨?從細節入手,設計懸念,提出疑問,引起觀眾的好奇心。
二、發揮后期包裝作用,提升畫面質量
電視節目是通過視聽元素的綜合表現來進行信息傳遞的,而電視媒介最具特色的地方,就是使用了畫面語言,并且畫面語言是電視最重要的表現方式。畫面作為導視的重要組成部分,在畫面切換時應注重節奏,應盡量選擇更具說服力、表現力、感染力的鏡頭,以吸引觀眾的注意力。導視畫面還可以根據不同題材的節目選擇不同的特技處理,比如可以把畫面處理成老電影效果,或者利用褪色特技做成黑白效果,還可以利用flash特技做動畫效果,通過豐富、優美的視覺享受傳達出節目的精髓,抓住觀眾視線。
三、配音、字幕、音樂、音效的完美結合
如果說畫面是導視的重要表現形式,那么配音、音樂、音效同樣是導視不可缺少的重要組成因素。既然說電視是視聽結合的藝術,那么就不能忽視聲音在導視中的重要性。因此在制作導視之前,就需要一份精彩的文案,作為導視的配音稿。這就要求導視文案要濃縮節目精華,做到高度提煉,對導視配音的要求實際上更應該高于其他節目的配音,必須聲音厚重,具有感染力。《正在行動》曾經報道過位于沈陽市鐵西區沈遼中路31號、33號的那兩棟9層連體樓——沈陽著名的“鬼樓”。在這期的節目導視中,當耳邊響起那略顯低沉、極具感染力的“十五年來,這里有個恐怖的名字,人們叫它 ‘鬼樓,它成了探險家的樂園,好事者的談資,更成了媒體追逐的焦點,但是從沒有人了解過它的真面目,正在行動今晚打開,走近‘鬼樓,徹底揭開‘鬼樓真面目”配音時,配合著快速切換的畫面、搖搖晃晃的主觀鏡頭,外加上緊張恐怖的音樂,牢牢吸引住了觀眾的注意力,最后在綴著黑色小骷髏的藍色 “鬼樓”兩個字上,一只血紅色瞳孔的眼睛由閉到睜,將這種恐怖、懸疑、緊張的感覺渲染得淋漓盡致。
四、導視發布時機的選擇
都說“好鋼用在刀刃上”,那么作為一條新聞最具看點的內容的綜合,導視,在其發布時,就要把握好時機。在我們《正在行動》過去的節目中,曾對導視的發布時間進行過關注。我們發現,同類型的新聞,如果提前2天開始進行節目導視的發布,那么在節目播出時,收視率與同期相比會有明顯的提升;如果在當天的《新北方》欄目中進行導視發布,那么收視率與同期相比有一定的提升;如果沒有提前發布,那么收視率基本與同期水平持平。因此確定導視的發布時機,是吸引觀眾注意力、提升節目收視率的一個重要手段。
節目如同旅游途中的向導,將引導觀眾在最合理的時間里,觀賞到最希望看到的美麗風景。隨著頻道、節目競爭的日趨激烈,導視在收視中的作用會越來越大,如何把握“視聽瞬間印象”,吸引觀眾眼球,成為電視媒體的新課題。
(作者單位:遼寧廣播電視臺)