擬好電視新聞標題的三個著眼點

辛紅

新聞標題是一條新聞的點睛之筆，甚至有人說，有了一個好的新聞標題，新聞創作就成功了一半。就電視而言，擬好新聞標題更是電視新聞創作的難點。這是因為，電視傳播的形態決定了：一電視新聞標題制作的空間太小——只有屏幕下方那么一點地方，用于標題的文字數量有限；二觀眾接收時視聽時間太短——只與畫面同時出現那么幾秒十幾秒，受眾理解時間有限。那么，如何才能創作出一個好的電視新聞標題呢？結合業務實踐研究體會，筆者以為，要想擬定一個好的電視新聞標題，應該從以下三個方面著眼。

一、表達主題

標題應該是這條新聞中最重要、最有價值的那部分事實的濃縮和概括。所以應該將最具新聞價值的新聞事實凸顯在標題中，準確表達新聞主題。這是一個新聞標題的基本功能。其形式可以有多種。

1.一句話標題

用一句話把新聞事實突現出來，使觀眾一見標題就知道新聞的大概。如《胡錦濤同延安老區人民共迎新春》、《山西在全國率先進行煤炭采礦權改革》、《我市成立全省首個志愿服務協會》、《124戶的山村走出142名大學生》。其特點是：平實，突出新聞內容不做作；簡約，字詞個個有用扣主題。這樣的標題，能使觀眾快速理解新聞內容。

2.復句敘事標題

用對聯形式或相關的兩個句式構成標題，完成敘事，概括主題。如《出來帶兩只手 回去蓋一座樓》、《千古第一遭 皇糧不再交》、《狼狗咬傷我左腿 主人打斷我右腳》、《溫家寶抵達四川成都 在專機上發表重要講話》等。這樣的形式，適用于用一句話難以完美概述事實的新聞事件。類似對仗的語句，讀起來朗朗上口。

3.提示性標題

這類標題以新聞的主題詞、關鍵詞來標示，它只是提示性的，往往不是完整的句子，通常出現在不十分重要的短消息中。如《“百日仙境之夏”登州街道專場文藝演出》、《“黃金杯”乒乓球大賽》等。標題中刻意省略了“舉辦”、“開展”等動詞，沒有影響表述事實，反而凸顯了新聞主題。

從表達主題的要義出發，擬定標題時，記者要善于歸納新聞事實，尋找關鍵詞，提煉出主題；要善于發掘新聞點，在體現新聞價值中創新；同時要盡量避免標題中有太多的陳詞濫調或八股詞語。

二、吸引觀眾

“人美在眼睛，文美在標題”。標題既然為一篇新聞的點睛之筆，就一定要努力成為作品中最吸引人、最美最亮的部分。這就需要求新、求活，講究擬定新聞標題的技巧和藝術性。常用的手法有：

1.對比

對比出新聞。通過對比，實現新聞價值的最大化。如，《小葡萄串成大產業》，以一串葡萄之小，彰顯一個產業之大?！豆と送鹾檐姌s獲國家科技進步獎》，以國家科技進步獎之尖端，凸顯一個工人獲得之不易?！秺W運冠軍孫福明爆出假摔丑聞》，“冠軍”對比“丑聞”。

2.借喻

包括比喻、借喻、借詞、借音等。如，《“阿凡提”來滬向“傻子”挑戰》（上海展洽會上新疆瓜子受青睞，借詞），《你是幸福的 我是快樂的》（好市民26年義務照顧殘疾人）、《沙漠里飛出綠色的歌》（借歌詞）；《問渠哪得清如許 為有錢塘活水來》（西湖從錢塘江引水成功，借詩詞），《長沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家》（“知”，借音）。

3.懸念

前置情節，演繹故事，不急于直奔主題，而是多設懸念，追求“猶抱琵琶半遮面”的藝術效果。如，《北京聽到了我心聲》（縣城殘疾青年為國家編制十一五規劃撰寫3萬余字建議，得到國務院發改委高度重視），《農民張德文笑了》（國家一系列支農政策給農民帶來實惠），《撿個老人當“媽”養》，《糧王父子的輸與贏》，等等。這類標題首先使觀眾產生疑問，吸引其看下去。

4.凸顯

對一件新鮮事，抓住一點不及其余，凸顯新聞價值。如，《布什在伊遭“鞋彈”》（伊拉克反戰人士的驚人之舉），“鞋彈”，極富視覺沖擊力；《社區有了“洋委員”》、《教室里面辦公司》、《居民湊錢 自管大院兒有“門”了》。

5.數字

有時數字或某些時間節點就是新聞點，應出現在標題中，強調主題。如，《劉翔12秒88打破塵封13年的110米欄世界紀錄》，《7月15日 買票進站可走北站北口》，《白菜走行14公里 身價翻了7倍》，《從后排到前排 15米走了15年》（中國成為世貿組織正式成員）。

6.動詞

動詞用得好，能使標題增色生輝?！掇r機千里走中原》、《小葡萄串成大產業》，“走”和“串”字用得妙。《翻欄桿過馬路車撞人飛》，翻、過、撞、飛，一系列連續性動詞，如人親眼目睹，警示作用強。《銅山縣砍掉2億香菇產業保住30萬方天然闊葉林》、 《人口普查今起“登門入戶”》。

7.標點

在電視新聞標題中出現標點符號，會起到明顯的情感效果。如，《檢查團來了！走了！》（“創衛”檢查組撤走后臟亂現象依舊），兩個感嘆號，表明民眾的意見和編者的態度，無聲勝有聲。標題中常常被使用的有引號和問號等，以起到強調作用。如，《阜陽：農村問題奶粉何時休？》《后半年征房產稅？這只是“傳說”》。

三、體現風格

電視新聞作為一個節目，有不同的欄目和形式，有不同的定位和特點。因而擬定新聞標題時，要考慮不同的體裁和風格，找到不同“范兒”的感覺。

1.考慮欄目定位

時政新聞欄目，定位大都高端大氣，尤其一些重要和莊重的新聞內容，注重“高站位”、“全景式”的宏觀報道，強調意義，追求新聞價值中的“重要性”和“影響力”。民生新聞欄目，定位更多貼近百姓，往往采用“低視點”、“小切口”的微觀報道，側重情感，追求新聞價值中的“利益相關”和“心理距離”。不同的新聞視角和落點，體現在新聞標題上，會有明顯的不同特點。《百米煙囪今晨爆破 沈陽工業告別粗放》《一個情字了得——鐵西工人灑淚別煙囪》，后者應是地方臺或民生新聞傾向選擇的標題。

2.考慮體裁特點

對于消息、特寫、訪談、評論、專題片或紀錄片等不同電視體裁，同樣的被采訪對象，側重點和制作出的新聞標題應是不同的。擬定標題時要考慮適應不同體裁的不同風格。消息標題更直白，新聞特寫標題更活潑，專題片或記錄片標題更優美更含蓄。電視評論類標題，包括新聞調查、新聞述評等深度報道、批評報道等，則更多地采用觀點式、議論式語言，闡明觀點、表達質疑，直指問題關鍵。如《長空舞翩躚》是紀錄片或專題片的標題，《項目引進來 更要利用好》《豈能如此因“財”施教？》是新聞評論的標題。

（作者單位：錦州廣播電視臺）