美國(guó)人為什么不買奢侈品

國(guó)人出國(guó)旅游，很多人會(huì)瘋狂購(gòu)物，特別是對(duì)于奢侈品牌，因?yàn)樯莩奁吩谥袊?guó)賣得最貴，歐洲最便宜，美國(guó)第二。但是我們并沒有看到很多美國(guó)人買奢侈品，開名車，這是為什么呢？

為什么美國(guó)人不買奢侈品？答案有幾個(gè)：

第一，很多在中國(guó)被分類為“奢侈品”的東西，在美國(guó)根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元三條，在CK的專賣店也不過賣19.9美元三條；假如按照中國(guó)人和美國(guó)人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地?cái)傌浂假I不到十塊錢三條的內(nèi)褲，所以，怎么能成奢侈品？比如護(hù)膚品，像蘭蔻不過幾十塊錢一瓶；像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十多塊錢一瓶。

第二，“奢侈品”在美國(guó)有特別的意義。它們代表了某一個(gè)圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個(gè)圈子里面，卻使用了那些物品，就會(huì)被其他人看成是異類。比如，在一個(gè)公司里面，穿阿曼尼風(fēng)衣的是CEO、CFO和COO，可是忽然有一天一個(gè)銷售部的小白領(lǐng)銷售員也穿了一件阿曼尼風(fēng)衣上班了，她的同事會(huì)感到疑惑：“難道她被越級(jí)提升為銷售部經(jīng)理了？”你不是那個(gè)階層的人，穿成那個(gè)階層的人的樣子也不會(huì)有人接受你。另外，大部分美國(guó)人從小就受到洗腦，認(rèn)為“有錢人”是一個(gè)非常糟糕、自私、炫富、偽善、看不起普通大眾的群體，即使是屬于有錢階級(jí)，也都懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人一點(diǎn)；或者，干脆把自己的身家財(cái)產(chǎn)捐出去，讓大家不會(huì)那么用仇富的眼光看自己。

最后，美國(guó)人并不是十分富有。跟中國(guó)那些占人口百分之一卻擁有百分之九十的財(cái)富的有錢中國(guó)人相比，普通美國(guó)人要花錢的地方太多，稅太重。大學(xué)的學(xué)費(fèi)、書費(fèi)、體育比賽、文藝演出、老人照顧、美容美發(fā)、房屋維修、汽車維修這些地方，美國(guó)的消費(fèi)都比中國(guó)要貴很多。普通美國(guó)人沒有理由為了根本無(wú)法顯擺自己而買奢侈品。（文/方帆 據(jù)《東西南北看人物》）

□本欄編輯/屈紅梅endprint