電商大鱷叫板地產足球

大為

電商大鱷、IT巨頭馬云要進軍足球圈了！日前，一則網上微博震動地產界和足球圈，該消息稱，“作為阿里巴巴董事會主席的馬云，將以個人身份收購綠城的足球、學校和醫院三個板塊”，隨后浙江綠城老板宋衛平也證實了這一消息。頓時，整個足球界沸騰了，有了商界奇才馬云強勁的資金支持，中國足壇必將驚現電商大鱷PK恒大地產足球的火爆一幕。

馬云的“告白”

在巴西世界杯即將開戰之際，5月15日，突然有消息傳出阿里巴巴集團董事會主席馬云將以個人身份收購綠城足球。中國足球雖無緣巴西世界杯盛宴，但有實力的企業家依然可以表達自己的青睞。當晚，綠城老板宋衛平接受采訪時進一步確認，馬云將會同綠城控股展開一系列合作，并入股杭州綠城俱樂部。

早在16年前，宋衛平扯起“綠城足球”的大旗，如今已在足球上投入近20億資金。近幾年由于房地產調控，綠城方面受到了一些影響，宋衛平也曾多次呼吁，希望有更多的企業和他一起來搞足球。上個月，在綠城基地舉行的“浙江全運足球隊成立儀式”上，宋衛平就透露，未來會有好的企業介入綠城控股。宋衛平當時所說的“好的企業”，其實就是馬云的阿里巴巴。“我們和馬云的談判應該說差不多了，但還沒有最終簽約。阿里很多方面做得非常好，值得我們學習，有這么好的企業一起加入，是一件很好的事情。”

“馬云入主綠城，俱樂部以后姓‘宋還是姓‘馬？”對于這個問題，宋衛平沒有回避，“至少在相當長的時間里，阿里將只占有49%的股份。”宋衛平的表態明確給球迷傳遞了一個信號：綠城并未退出，而是與馬云聯手共建。其實，宋衛平與馬云私交甚篤，兩人祖籍同為浙江嵊州，3年前曾還一起回老家祭祖，而正在那個時候綠城地產出現危機，馬云就曾伸出過援手。談及和阿里巴巴及馬云未來的合作，宋衛平給予了高度的評價和憧憬：“阿里巴巴我們一起聯手，這是中國足球的一件幸事。”

那么，馬云為何動了進軍足壇的念頭？這一方面確實是因為馬云與綠城老總宋衛平的關系非同一般，另一方面也與恒大足球老板許家印有關。如同當初富力進軍足壇一樣，許家印很好地充當了說客的角色。在恒大隊四年前成功沖超時，許家印就多次邀請張力一起為中國足球做點事。張力當年在接受媒體采訪時就曾直言不諱，正是許家印的邀請促使他下了搞中國足球的決心。

說起許家印與馬云的私人關系，有知情人士透露，去年兩人在一次會面時就曾就中國足球的話題進行過較為深入的探討。看到許家印麾下的恒大足球在短短時間內快速崛起，打出了令全國球迷振奮的精氣神，馬云感到非常欽佩。許家印邀其進入中國足球，坦言希望阿里巴巴能與恒大一樣，為中國足球的振興出一份力。據悉，許家印當時建議馬云要么收購上海的球隊，要么收購浙江的球隊。實際上，當時上海的朱駿退出足壇已成定局，外界有分析者認為馬云如果收購申花可能是最合適的，但最終馬云還是選擇了與綠城聯手。

至于馬云對足球有多大興趣，這與當年的許家印有幾分相似，原本他們都不是足球迷。

5月17日下午，在曝出馬云進軍足壇消息后的第二天，馬云通過旗下公司在網上發帖，并以大學時踢球擺烏龍的有趣故事對入股綠城一事進行了含糊回應，馬云的文風輕松又不失幽默——

第一次也是唯一一次上場踢足球是大學三年級時學校比賽，外語系對物理系。我那天是在午睡時被系學生會體育部長從床上拉上場的。我對足球興趣一直不大，連比賽規則也總搞不清楚，但由于外語系男生奇缺，我被緊急拉了壯丁。上場之后，我被安排為后衛，忙忙碌碌地跑了幾十分鐘連個球也沒碰到，正頗為沮喪之時，輪到對方發角球。我見球飛奔而來，大喜覺得機不可失啊，跳起來用后腦一頂（上場后唯一碰到球的一次），結果球應聲進入了我們家自己的大門，擺了烏龍。只聽見我們教練扯著公鵝般嗓子說：“馬云，你給我下來了！你不走，我走！”在操場周圍男女的一片鼓噪聲中，我黯然下場……那天外語系以0：7輸給了物理系，而我是那個帶頭大哥。

那么多年過去了，我依然對足球沒有興趣，依然不懂足球。每每是幸災樂禍地聽別人談中國足球。我覺得聽人評論國足比看國足踢球好玩得多。一直沒有搞清楚啥是甲A甲B，也弄不懂中超低超，也不明白那些豪氣沖天，信誓旦旦，出手闊綽的俱樂部大佬們到底為啥在糾結？多年前，印象中大家看的不是球賽，而是一場場無間道似的場外較技，或者更像是電視劇里的casino豪客大賽。足球已經不是樂趣，看人糾結足球是莫大的樂趣。但我搞得清楚的是太糾結，太在乎勝負的一定不會是頂級球隊。我明白光憑“為國爭光”的豪氣是進不了世界杯的。我更確信光靠金錢是肯定堆不出世界級的球隊。也許我們的足球真應該是讓那些沒有興趣，沒有糾結，并不太懂的外來人去攪攪局，反正現在的局已經夠亂了。這幾天，我和綠城足球的傳聞特別多，難道大家真的希望我再出來擺一次烏龍？

從馬云輕松幽默的自我“告白”中，不難發現其中含糊和朦朧的深意，但有一點可以讓球迷欣喜和肯定的是，阿里巴巴董事會主席“淘寶”中國足球幾成定局！據坊間流傳：去年下半年，馬云有一次家宴宋衛平。飯桌之上，馬云慷慨激昂地說：“我來贊助綠城足球吧，我一年出6個億，絕對玩死××隊。”當時老宋并沒有立即答應，他說：“先讓這幫小孩踢半年試試，如果成績不佳，有降級危險，那么你進來，如果成績還可以，那就暫時保持不變。”但是，傳聞畢竟是傳聞，仔細推敲一下，“玩死××隊”的話聽起來真不像是馬云說的，倒像是馬仔說的。

不過，話又說回來，不管馬云說沒說過那樣的話，馬云介入綠城之后，外界的第一反應就是，終于有人可以與許家印分庭抗禮了。未來在足球場上的較量，馬云的風頭也許會壓過許家印，就如同廣州德比中富力兩度戰勝恒大一樣，這種競爭最大的受益者無疑還是中國足球。所以，從這個角度來看，許家印如果能多拉一些“馬云們”進入中國足球，那個時候或許真的可以成為中國足球的“帶頭大哥”。有業界專家指出，如果馬云與宋衛平牽手成功，那么類似“支付寶”購買中超球票等等花樣百出的營銷手段將成為可能。電商巨頭的介入或將引來國內職業足球營銷模式的一次變革。與此同時，對于外界猜想“宋衛平將聯手馬云與恒大許家印掰手腕”一說，宋衛平似乎并不看重這些噱頭，他說，“足球不是簡單的比武，也不能狹隘地成為一家俱樂部和另一家俱樂部之間的小范圍PK。”endprint

不管怎么說，財大氣粗的馬云可謂“來者不善”，隨著他的到來，中國職業足球聯賽以房地產為主的資本格局將發生重大變化，地產足球一家獨大主宰中超的局面將從此被打破了。在中國的財經界，一直有足球是中國經濟“晴雨表”之說。中超和中甲大部分球隊的投資人都來自房地產業界，尤其是恒大入主足球后，很快在中國足球和亞洲足壇形成一股恒大旋風。但隨著今年以來，國家對房地產業加緊了調控力度，高速增長了10多年的中國房地產業面臨拐點，這次馬云入主綠城，也從另一個角度被解讀為房地產業風光不再的信號。

浙商抱團引人關注

馬云作為阿里巴巴集團的主要創始人，國內最大的電商、新經濟的引領者之一，此次若真的入主職業足球，動機難以揣測。從營利的角度講，中國職業足球沒有形成營利模式。因而，坊間猜測馬云此次收購可能更多還是出于其與綠城中國董事長宋衛平之間的“兄弟俠義”。

宋衛平與馬云均是“江南會”的創始人，最初由馬云、馮根生、沈國軍、宋衛平、魯偉鼎、陳天橋、郭廣昌、丁磊八位浙商共同發起創辦。更加神乎其神的是，各大會員還可以使用一次有求必應的“江南令”。如此抱團精神，著實令人關注。

欲說浙商，必知其史。歷史看浙商，可以追索到范蠡。范蠡當年幫勾踐臥薪嘗膽，帶三千越甲吞掉吳國，為了避免兔死狗烹，他不愛江山愛美人，主動從廟堂辭職，帶美女西施隱藏到江湖做起商人，成為后來著名的陶朱公。今天，陶朱公已被看作浙商的始祖，甚至還被當作中國商人的始祖。從那之后，浙江商業興盛，先后產生過湖州商幫、龍游商幫、寧波商幫、溫州商幫、義烏商幫，他們合在一起，就是傳統的浙商商幫。

浙商真正屬于他們獨特的商道，說白了是抱團打拼、協作致勝。用他們自己的話說，要善用地緣、學緣、資源、血緣、親緣，用好了都是財源。早在上世紀初，旅滬的浙商就這樣自我評價：浙江商人在上海“之所以能事必成，功效顯著者，則系于團結之堅，組織之備，一遇有事，即能相互呼應，踴躍爭先，以收其合作之效”。這種團結合作的精神，在世界各地的浙商中間，都得到了繼承和發揚。

據浙江工商行政管理局發布的數據，目前，全省有440萬浙商在國內各地創業，100萬浙商在世界各國或地區開店經商，其中絕大部分是民營企業。他們創造的財富總量，相當于在省外、國外再造了一個“浙江”。浙商們將人均資源全國倒數第三的小省，奇跡般地推進到萬億GDP省市“俱樂部”。如此鋪天蓋地，全省皆商，浙商們無疑要總結他們的文化，歸納出數條“浙商商道”：比方經濟欲望強烈，能忍辱負重，為了經商賺錢，什么都能忍受，白天當老板，晚上睡地板，滴水穿石，堅韌執著，吃苦耐勞，耐得住寂寞。甚至還提煉出“四千精神”：歷經千辛萬苦、走遍千山萬水、想遍千方百計、說盡千言萬語。

正是基于對傳統“商道”的推崇，馬云在8年前發起投資建造了浙江的江南會。說到底，江南會是一個商界精英們的聚合點，它的使命是將一代商界巨賈的光榮與夢想傳承下去。追溯歷史，除了胡雪巖，在江南把“商”形成一個“道”來說的基本上少之又少。作為文學或者國學這些“學道”，每個時期都有幾個名人說了幾句話而影響了足足幾代人，但是從商的角度來說，這樣的代表人物卻只有胡雪巖（百年前紅頂商人胡雪巖的“商道”撐起的是“商”之脊梁）。于是這八位商界大俠便帶著傳承商道的精神，立志將江南會打造成一個活著的博物館。當然，做生意和兄弟間的情誼是完全不相干的兩碼事，但是只要是幾位兄弟間在生意場上的經營中出了問題，立馬就應該得到鼎力的相助與支持，這是浙江商人百年商道文化的傳承與發展精髓，能夠從中得到積極的啟示與意義。

有知情者分析，馬云這次強勢進入足球圈，體現了一種江南會“大哥”特有的俠義。傳說中他們中的哪家公司哪一位出現了緊急狀況，輪值主席則有義務召開“武林大會”，共同商討對策，幫助度過危機。猶如武林大會齊聚各路英雄豪杰，每走一步都能感覺到英雄的氣息。

江湖俠義，英雄相惜。當馬云與宋衛平的聯手被外界貼上這樣的標簽，綠城足球俱樂部幾乎在一夜之間，立即成為中超賽場上另一個恒大。更為巧合的是，就在“電商大鱷叫板地產足球”被炒得沸沸揚揚之時，5月18日恒大與綠城的中超比賽如期而至。最終，做客杭州的恒大以4：1的大比分狂勝對手，給最近搶足風頭綠城好好地上了一課。當然，無論馬云還是宋衛平都不會太在意這個比分，畢竟“重建綠城足球”的計劃還沒有啟動，雙方真正的較量還在后面。endprint