大陸影視音產業新聞遠超臺灣

不算冤枉的說，除非鬧出天大的事，否則臺灣紙媒的影劇版、娛樂版，一般只有明星新聞，沒有影視音產業新聞。久遠前中時、聯合獨大的時代如此，壹周刊、蘋果日報進來臺灣后，追逐膻色腥的聳動，更不可能改變。

紙媒獨大的時代如此，新媒體當道的這十幾年又如何？打開臺灣最大的門戶網站雅虎奇摩網站娛樂頻道（還曾拿過臺灣新聞主管部門營銷補助呢），清一色是集合他家媒體頻道的現成娛樂新聞。內容編選邏輯，依然不脫傳統紙媒思維。

少數非傳統紙媒而生的新聞網站，也多數追求高點擊率，而選擇嘩眾取寵的下標風格。當一切政經新聞都可以被娛樂化報導的年代，本來就屬士大夫觀點下“娼優戲子”族群的演藝界，還有什么好正經挖掘經營之道、管理思維或產業辛酸的必要？

如果一個產業，在大眾媒體的視角里，長年累月都是明星藝人的正常公關發稿、不正常炒作發稿、甚或“被狗仔發稿”，對于讀者、聽眾、觀眾來說，這行業代表什么？這行業有什么專業性？這行業幕后的運作機制要如何正確被評斷、被衡量，甚至，被尊敬？

于是，所謂的電影、電視、流行音樂為主的大眾娛樂內容事業，在多數門外漢眼中就是“追求星夢”與“星夢破碎”的二選一賭局。仿佛這些行業，只有陪睡、算命的“潛”規則，沒有正大光明的可以依循、努力的“顯”規則。就算有再多明星補習班、才藝班，年輕或已不再年輕的外行人，還是只能瞎子摸象，帶著影劇版長久塑造的形象，走向這個奶與蜜之地，或者，夢想墳場。

臺灣前景娛樂總經理黃茂昌，長年關注各地影視發展訊息，也常征戰國外影展賣片買片，最近在臉書感嘆：

“我在幾個禮拜的時間內訂閱了十幾個微信官方賬號（公眾微信號），全部都是影視相關的新聞或文章發布平臺，絕大多數是產業相關，也幾乎全是很長的論述與數據整理，不太像一般的新聞。同時，大陸對影視產業話題的熱衷（數據分析、文章論述、研討會、數字的實時追蹤）很明顯地遠遠大過臺灣！”

“有多少關于《小時代》《京城81號》《后會無期》的營銷分析文章，每一部片也少說幾十篇，但你有讀過《大稻埕》或《KANO》的深入營銷分析或股東結構研究的相關文章嗎？（從投資、票房、播映/播放平臺、點映/發布會/紅毯、明星包裝方式、廣告投放、置入、節目專訪、排片占比、下滑速度、觀眾評價、競爭影片的消長、制作物、題材與法規、兩岸策略……每一件事都是要關心的。）”

我沒有大量在微信閱讀文章的習慣，但因多年來還算涉獵大陸新聞或專業網站，對黃總所見不會太驚訝。大陸新媒體對娛樂業“企業化”的研究態度，完全勝過明明是資本主義社會的臺灣。

當然，大陸也有很多吹捧或見縫插針式的報導，很多嘻笑怒罵或過于武斷毒舌的評論意見，但至少，對這些行業的關注量是有的（當然還是電影勝電視、互聯網又勝音樂），數字調研和政策探討也是有的，把影視音當成和房地產、金融、運輸一樣可正經八百跨領域討論的規格，是具備的。

反而臺灣只能憑借非常偶然的個人評論者、個別紙媒或網絡記者，偶然對行業大勢做出評點、警示、綜論，嚴重缺乏相關媒體（或非媒體、但有興趣跨入娛樂內容產業研究的機構）以夠份量的報導，常態、專業、強勢地進入人們視線范圍。

資深雜志編輯人王道偉的響應是：“這是文化的不同，沒有好壞之分。大陸人愛理論化愛講戰術，這和他們傳媒力求深度、思考、反三俗都是有關的，延伸出來的就是什么都大，大計劃大方向，當然，賺大錢，也說大話。相反的，我們少理論，多實用，重細節。也因此，什么都小。”

上自業界下至網民，喜從大角度發大議論的大陸能人當然很多，但明明曾是嚴肅或通俗創作源頭豐沛多彩的臺灣，不管是以前有錢的時候或現在哭窮的時候，對于影視音產業的觀點如此保守、狹隘（有時甚至近于不食人間煙火），真令人懷疑少數人的書空咄咄是否有其必要？

大陸的“務大”之中，必然泥沙俱下，可是通俗市場數大是美，數大帶來資源，這已經不只在談娛樂業本體，更在談圍繞在娛樂業周邊的媒體鏈；有時正因為這些報導、評論、剖析，足以鞭策行內人追求更清晰、更可言說的成功。

陳樂融

作家、作詞家、主持人、策劃人、中華音樂著作權協會（M.U.S.T）董事長、中華青年數字文創交流協會總顧問等。

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