大型體育賽事對城市經濟和社會發展的推動作用

蔡繼云

摘 要：隨著我國經濟的發展，體育經濟逐漸引起人們的重視，極大地滿足了我國人民的體育消費需求。大型體育賽事作為我國體育經濟發展的重要表現形式，在城市經濟和社會發展方面發揮著巨大的作用。

關鍵詞：大型體育賽事；城市經濟；社會發展；體育產業

[中圖分類號]：G812.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-08--01

如今許多城市都把舉辦大型體育賽事作為推動城市發展的推動劑，特別是大型綜合性賽事，如奧運會、亞運會、全運會等。大型體育賽事在一個城市的成功舉辦需要很多必要的硬性條件，例如交通設施、通信設施、公共服務以及其他條件等。反過來，大型體育賽事的成功舉辦也會推動經濟的發展，二者相互促進。不僅是綜合性體育賽事還是單項體育賽事，對一個城市經濟的發展推動主要有以下幾方面：

一、大型體育賽事對城市經濟的推動作用

1、城市基礎建設

大型體育賽事的舉辦需要完善的城市基礎設施作為基本的保障。舉辦大型體育比賽不僅要有高規格的體育比賽場館，同時要有高度發達的交通、通信等配套設施。我國舉辦大型體育賽事，有利于完善我國城市的交通設施、公共設施、通信設施等，促進城市的發展。城市在舉辦大型體育賽事之前，努力完善城市的基礎建設，提升公共服務水平，努力達到舉辦大型體育賽事的要求。例如2008年的北京奧運會，北京的奧運會直接投資對北京的經濟增長作用更加顯著。青島為舉辦2008年奧運會帆船比賽投資200多億元用于建設鐵路、海上交通、信息、通信、生態環境等，有專家預測在未來幾年用于奧運會的建設將對青島GDP的貢獻率在3%左右。

2、城市旅游業

舉辦大型體育賽事有利于促進城市旅游業的發展。大型體育賽事，例如奧運會、亞運會、足球比賽、籃球比賽等，每年吸引成千上萬的游客來參觀比賽，間接地推動了城市旅游業的發展，提升了城市的品牌效應。例如我國上海舉辦的足球比賽，都可帶來7億左右的消費額，推動了上海城市旅游業的發展。在游客中，有大量的海外游客，一方面促進了城市的經濟發展，另一方面又提升了城市的形象，傳播城市文化。

3、餐飲零售業

大型體育賽事吸引成千上萬的游客參觀，一方面能夠促進城市旅游業的發展，另一方面又能帶動相關地區餐飲零售業的發展。二者相互促進，共同發展。餐飲零售業是一個城市經濟發展的重要組成部分，有其自身的發展特點。大型體育賽事的舉辦為餐飲零售業的發展提供了機遇，有利于調動餐飲零售企業的積極性，促進其創新發展。例如廈門舉辦的大型馬拉松長跑運動比賽，使得大多數餐飲單位日均營業收入都增長了35%，一些賓館的入住率甚至高達100%，各種類型的商場超市零售額也大幅攀升。

4、廣告、房地產業

城市舉辦大型體育賽事也間接地推動了廣告業、房地產業的發展，為其提供了巨大的利潤空間。首先，大型體育賽事的舉辦需要場地設施，例如體育館等。體育館設施建設為房地產提供了機會，并且帶動了周圍房產價格的上漲。廣州奧林匹克體育場和廣州體育館周邊地區在九運會后房地產上升了30%-50%。上海嘉定在2004年同樣一塊土地拍賣價格在8-12萬左右，F1落戶后則增加了數10倍。其次，大型體育賽事的舉辦離不開網絡媒體等中介的傳播，電視利用轉播體育比賽插播廣告獲得巨額收入，廠商可以提高產品的知名度，擴大銷售而追求更大利潤。

二、大型體育比賽對社會發展的作用

1、促進體育產業發展

舉辦大型體育賽事有利于城市宣傳體育健身的理念，提升城市居民進行體育活動的思想，直接促進城市體育產業的發展。城市居民對體育產品消費需求的增加直接為體育經濟的發展提供了動力，擴大城市體育消費市場，優化體育經濟結構，增強體育產業的發展活力。

2、擴大就業

大型體育賽事的舉辦推動了城市體育產業和相關產業的發展，并且解決了很大一部分人的就業問題，擴大就業，提高就業率，減少失業率。體育產業作為新的第三產業，相比傳統產業而言，能夠容納更多的就業人數，大型體育賽事帶動的旅游業、廣告業、制造業、服務業、通訊業、信息頁以及金融業等的發展會吸納很大一部分的就業量。因此，大型體育賽事的舉辦可以擴大城市就業，具有穩定社會的作用。

3、提高民眾的凝聚力

體育運動的口號是友誼第一，比賽第二。因此，在體育比賽中，可以更好地團結隊員和觀眾，增強凝聚力。大型體育比賽的開展，將來自不同地區的觀眾匯聚在一地，與隊員共同演繹了比賽的宗旨。觀眾之間的互動，隊員之間的互動以及隊員與觀眾的互動等加深了人們之間的友誼，促進了不同地區之間的文化交流，提高了民眾之間的凝聚力。

4、促進城市軟環境的建設

一個城市的發展不僅僅看中外在發展，更要注重其精神的提升。大型體育賽事的開展吸引了來自不同地區不同城市的觀眾，他們對城市的第一印象直接影響了城市在其他地區的宣傳。因此，城市不僅僅要注重經濟的發展，還要努力提升其軟環境。大型體育賽事的舉辦為城市環境建設提供了良好的機遇。有利于城市提升城市提升其公共服務質量，提升環境質量，打造城市品牌，塑造城市形象。

大型體育賽事的舉辦不僅僅有利于我國城市經濟的發展，還推動了社會的進步，促進了不同地區、不同民族之間文化、歷史的交流，提高了人們的生活水平和生活質量。我國城市在舉辦大型體育賽事之前，應注重城市效應，塑造城市品牌：完善公共基礎設施，打造發達的交通道路，為成功舉辦體育賽事奠定基礎；完善信息設施，提供充足的信息媒介，促進信息之間的傳播。完善城市的服務業，努力提升城市的形象。

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