名人代言只是消費催眠師

黑白集

從小S的胖達人面包事件，到阿基師的油品廣告，再到連惠心代言的健康食品含禁藥成分，幾件食品風波都與“名人代言”的商品有關。在消費者的憤怒抗議下，這些代言人忙不迭地解釋、道歉，有些人甚至辯稱自己也是“受害者”。演變至此，對民眾的精神或實質傷害卻已成事實。

企業找名人代言商品，主要就是希望借助名人的光環快速提高商品的知名度，同時借著名人與商品的形象連接，塑造產品可靠、有效、真實的印象。但誰都知道，這樣的形象聯結其實只是假象，它利用的是民眾對名人的崇拜，經過廣告的催化，加深消費者對產品的認同與信任。事實上，到了見真章的時刻，代言者往往不承認自己對代言產品有足夠認識，有些人甚至根本從未使用該產品。

因此，不管代言人在鏡頭前擺出多么誠懇、鄭重和高貴的推薦姿態，一出事，他們往往把責任推得一干二凈。像阿基師這樣愿意“下跪磕頭”的，絕對是少數。而在實際判決中，代言者因此吃上官司受罰的，更是少之又少。

只消看看臺灣的電視，有的人能從牙膏、手機、提神飲料一直代言到汽車；有的人能從補品、洗衣機、冷氣機代言到房產中介；這種“萬能代言人”現象，不得不讓人相信臺灣人確實有一股不能自已的“名人迷戀熱”。這對代言者而言，是更多的錢進口袋；對民眾而言，則助長消費的不理性與無戒心。

說穿了，代言人只是更昂貴的商品廣告，是消費者的購物催眠師。相信代言人，不如相信知識，因為一旦出事，他們沒有人會為你的權益代言。

（摘自臺灣《聯合報》）