淺談招貼設計中版式的重要性

摘要：在現代社會，招貼設計已成為人們生活中不可缺少的一部分。那么怎樣才能使招貼設計更好地發揮其傳達作用、擴大流通、引領消費并且豐富我們的文化生活。我認為強大的視覺沖擊力是基礎，新穎的版式設計是其前提。本文從招貼設計中版式的作用及運用兩個方面分別經行闡述。

關鍵詞：招貼 版式 重要性

招貼是最古老的廣告形式之一，以大面積的版面傳達信息，具有強烈的視覺效果。在生活中招貼可以把商品或事件的信息，更為直觀、準確、快捷的通過平面廣告的媒介傳達給受眾。隨著社會的進步，招貼設計這種由西方傳入中國的宣傳形式，通過不斷的發展演變，已逐漸成為我們生活中必不可少的一部分。在全球化發展的浪潮中，隨著中西方文化的不斷碰撞，現代的招貼設計越來越趨于多樣化。例如，由王家衛導演所拍攝的電影《一代宗師》中，除了電影劇情給觀眾留下的深刻印象外，它具有強烈震撼力的宣傳招貼也同樣精彩。整個招貼采用豎式構圖以黑白為主色調，將整個圖片和文字緊密結合。其亮點是在背景的設計上運用了中國書法的感受，充分體現了草書磅礴的氣勢和灑脫自在的意境，使畫面獨具特色。虛化的背景、鮮明的人物性格動態、蒼茫渾厚的氣勢，將中國招貼設計的風格體現的淋漓盡致。由此看來，中國的招貼設計也不再是將單純的文字和圖形組合起來，而是在整個版面上追求一種藝術感。伴隨著時代的發展和各種藝術形式之間的影響，版式設計也成為了一種具有很強實用性的藝術設計門類，成為現代設計師必備的基本能力之一。

招貼設計與版式設計是一對統一體，一幅創意新穎的招貼設計必然有與此相對應的獨特的版式設計。好的版式設計也可以有效地突出主題、傳遞信息。招貼設計不是圖形文字的隨意拼貼，在設計過程中我們要仔細的研究、反復的推敲，思考怎樣的編排才能更好的表達主題吸引視線，在這里版式設計的作用至關重要。

一、招貼設計中版式的作用

招貼設計最重要的特點，也是判斷一幅招貼成功與否的關鍵，就是如何能在瞬間抓住受眾的視線并留下深刻印象，最終將主要信息傳遞出去。現代都市生活的步伐不斷加快，人們對于張貼在街頭的招貼注意的時間越來越短，所以招貼設計必須具有非常強烈的視覺沖擊力，才能抓住人們的眼球、吸引注意。我認為要做到這一點，不僅依靠新穎的主題創意，更為重要的則是美觀有效的版式設計。下面本文就通過對版式設計中各個要素的具體分析，進一步說明招貼中版式的重要作用：

（一）清晰地視覺流程可以使傳達的信息迅速準確一目了然。雜亂無章的視覺流程給人一種迷茫和煩躁的感覺，信息的傳遞也不是十分的完整與準確。人們在觀看招貼時，首先是整體觀看然后視線集中在一點最后視線才會移動讀完整個版面。所以在版面的不同位置上，給人的感覺和注意度也不同。因此在招貼設計中如果我們利用這條規律把最重要的信息放在這個注目率最高的地方，而這個位置便是版面的“最佳視域”。那么我們所達到的傳達信息的效果也會事半功倍。在招貼設計中我們運用視覺流程的相關知識，可以更好的活躍版面加強版面的表現力，使觀者在不知不覺中按設計者事先設置的視覺流程，做到有先后順序的觀看。

（二）招貼設計不同于書籍和報紙是在一定距離觀看的，所以它必須具有一定的遠觀效果。能在幾十米甚至幾百米內就能引起人們的注意。同時人接受信息的能力是有限的，超過一定限度的信息對于受眾來講是無效的宣傳。所以在版式設計中，如果利用好色彩圖形和文字的關系，就可以很大程度上提高招貼的宣傳效果。

文字是語言的視覺形式和載體，理性并具有說服性。招貼中文字作為語言符號更能準確直觀的傳達出主題。不同大小和樣式的字體，也會給人們帶來不同的視覺感受。圖形是招貼設計中最為直接的視覺元素，它可以是自然本身有的也可以是人們創造的。招貼設計中好的圖形創意可以使整個畫面更具有表現力。色彩可以在招貼中起到畫龍點睛和錦上添花的效果，它可以使本身平淡無奇的招貼設計散發美妙的光彩。色彩比任何形象都能更直接的與人交流，并兼具遠距離和近距離的觀賞效果，所以色彩的合理利用對招貼設計起到重要的作用。

（三）任何事物都具有各自獨特的形式和美感，招貼設計也不例外。招貼設計的內容決定了其版式的表現形式和手段。針對不同的主題，我們可以運用不同的形式美法則，設計出不同風格和個性的招貼。招貼設計中運用適當的形式法則，可以克服設計中的盲目性并豐富內涵。

招貼設計的形式美法則有以下四條：第一條，對稱與均衡它們就像哲學中的運動與靜止，是一對統一體在同一事物中二者缺一不可。在招貼設計中對稱給人的感覺是穩定、莊重、整齊的，而均衡則給人一種穩中有動的感覺；第二條，節奏與韻律它們都來自于音樂，但在版式設計中也是一種常用的形式。節奏就好比心臟的跳動，是在不斷重復中產生的變化。韻律不是簡單地重復而是比節奏更高一級的律動，如音樂、舞蹈、詩歌。在招貼中節奏韻律的使用，可以增強畫面的感染力使畫面具有輕松、優雅的感覺；第三條，對比與調和它們是相輔相成的，兩者互相作用不可分割。對比的運用可以增強畫面的視覺沖擊力，而調和可以使畫面給人一種舒適、安定的感覺；第四條，虛實與留白在中國的傳統美學上有“計白守黑”這一說法。在招貼中大膽的留白可以為版面添加新的活力，打破死板的版面設計。留白的形式、大小、比例決定著版面的質量。空白給人一種輕松愉悅的感覺，它最大的作用是引起人的注意，因為人們總是首先注意到較大空間內的物體。在招貼設計中，為了更好地吸引注意、烘托主題，我們可以巧妙地運用空白來設計。在空白的運用中我們要把握適度原則，過度的留白就會浪費版面產生空洞的感覺。

（四）點、線、面是對世界萬物，千姿百態的形態進行分解、提煉、概括后得到的最基本的形態元素，是造就一切的基礎也是版式設計構成的主要語言。點、線、面在招貼中的合理運用可以使招貼設計更加具有秩序感。

二、招貼設計中版式的運用

版式的要素與規律為我們進行招貼創作時，提供了可以遵循的依據。避免了在招貼創作中出現盲目而隨意的拼湊，使我們在設計創作中有依據可尋。在具體的設計中我們應當注意以下幾點：

（一）清晰易辨的視覺流程和利用最佳視域。招貼設計最重要的職能就是傳達信息，要發揮其傳達信息的作用就必須要先引起受眾的注意。通常人們在觀賞一幅作品時，視線的移動一般是自上而下自左而右的進行，同時上部比下部更吸引人的注意。依據這些規律和感受，我們在設計時就可以根據需要選擇不同的視覺效果。

（二）合理構架畫面的視覺元素有意識地進行版面分割。

1.色彩先于圖形。色彩是形成強烈視覺沖擊力的關鍵要素之一。就遠觀效果來說，在較短的時間內色彩要遠遠比圖像更能吸引人們的注意并能進一步傳達信息。

通過平時的學習與總結，我認為在今后的設計中我們應當更加注重顏色的應用和對比。在用色時要十分謹慎，在具體的運用中我們應注意以下幾點：首先要加強色彩之間的對比和互補，比如黑白灰三色就是強烈的對比。在招貼設計中運用這樣的對比會使畫面具有簡約的美感。其次在招貼中色彩不宜過多，但可以加強純度。鮮亮的顏色也可以更好地吸引人們的注意力。最后我認為招貼設計中色彩的運用與繪畫具有異曲同工之妙，在畫畫時我們通常遵循由冷到暖的漸變，明度和純度的對比，這樣會使畫面具有縱深感。在招貼設計中也同樣如此，運用不同的對比可以使畫面具有豐富的層次和強烈的視覺沖擊力。

2.圖形先于文字。與文字相比圖形更能在第一時間吸引人們的視線，因此招貼可以考慮將圖形做為視覺流程的第一步。但復雜的圖形或照片也會影響視覺沖擊力和遠視效果，使信息不便記憶。招貼設計的設計原則是以少勝多做減法而不是加法講究簡約，所以在利用圖形時我們應當遵循簡潔、單純、專一的原則不宜過于復雜。

3.文字易讀并突出。文字的易讀性主要取決于字號和字距的選擇，它們對招貼的整體效果而言具有十分重要的作用。招貼的主題內容不能用小號，否則會影響招貼遠視效果。另外清晰易辨的字體才能使受眾在匆匆一瞥中就能抓住主要的信息。在招貼設計中我們怎樣才能使重要的文字凸現出來，這就需要在文字的設計中運用顏色對比、大小對比、同行中適當放大的原則。好的文字設計會起到畫龍點金的作用，甚至還有單獨使用文字來進行創作的招貼設計。

（三）獨特的形式美感—“空而不白，白而不空”。我這里所說的“空而不白，白而不空”，實際上就是指要在招貼設計中適度恰當的運用虛實對比和留白。這里的白就是指空白，就是被其他要素包圍的空間。在具體的設計中空白并不是單指白色，它可以是黑色或其他任何的顏色甚至是細弱的文字圖形，但都起著空白的作用，有時可以忽略看成為背景。

在前段時間，我有幸聽了著名平面設計師靳埭強先生在我校進行的講座，通過講座使我對于留白有了更勝層次的理解。靳埭強先生講到在現代的招貼設計中懂得怎樣運用留白很重要，沒有筆墨的地方通常會更加空靈和生動，主體物也會隨之顯得更加突出，最終使畫面生動并獨具特色。靳埭強先生很善于在招貼中運用水墨元素，但他強調水墨簡約的畫面不等于簡單，要注重“計白當黑”巧妙的運用留白技法，做到“無畫處皆成妙境”。

（四）點線面的完美組合。在招貼設計中點、線、面不是孤立存在的，它們就像構成整體的各個部分是互相依存、互相滲透的。在平時的設計中，我們應該根據點線面各自不同的特點，巧妙的在招貼設計中進行運用，可以單獨使用也可以集體使用以使招貼設計具有更加強烈的視覺沖擊力和美感。比如說在畫面中加入線的設計，可以使原本單調、平淡的版面產生精細感。

三、結 語

我們創作一幅招貼時，在確定了主題以后，最重要的是根據主題設計出合理的版式進而更好的烘托主題。在具體的版式設計過程中我們首先要注意視覺流程的排列。其次要對視覺元素進行合理的設計編排分清主次，利用不同元素的特點具有針對性的突出重點。最后要巧妙的運用形式美法則并劃分出具有個性的構圖，同時要遵循招貼設計的原則。這樣我們所做的招貼，才能吸引人的目光傳遞信息，發揮招貼的作用。

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作者簡介：

李雪瑩，西北民族大學美術學院碩士。研究方向：藝術設計專業。