影視、手游 一起玩

從13到14，手游狂飆突進(jìn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，終于讓網(wǎng)絡(luò)游戲從深宅、技術(shù)控和重度玩家的小圈子里跳了出來，從而讓指尖上的“手游”開啟了全民娛樂時(shí)代。2013年的中國(guó)手游行業(yè)也隨之經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》指出：2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）達(dá)到819.1億元，同比增長(zhǎng)36.3%。其中，移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為128.2億元，同比增長(zhǎng)97.2%，以《我叫MT》、《大掌門》、《王者之劍》等為代表的移動(dòng)網(wǎng)在線游戲產(chǎn)品月收入突破億元。亞洲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Niko Partners發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)游報(bào)告》則指出：2013年中國(guó)手游用戶已達(dá)到2.88億，預(yù)計(jì) 2014年年底將達(dá)到3.9億。

持續(xù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)形勢(shì)，令中國(guó)手游行業(yè)的“玩家”數(shù)量激增——加入這場(chǎng)戰(zhàn)局的既有A股上市公司、傳統(tǒng)網(wǎng)游巨頭，也有手游圈“新貴”，但數(shù)量更多的還是新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

“高富帥”與“屌絲們”共同譜寫了野蠻無(wú)序但又生機(jī)勃勃的“中國(guó)手游元年”（2013），一款又一款過千萬(wàn)流水的產(chǎn)品，不斷書寫著手游行業(yè)神話，也吸引著更多資本勢(shì)力入場(chǎng)。于是在備受期待的2014年，手游行業(yè)也迎來了更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面。

進(jìn)入2014年，爭(zhēng)奪IP成為行業(yè)新趨勢(shì)。“在2013年，根本沒有人討論買IP的話題，因?yàn)榇蠹叶荚谏秸Ｔ谝荒暌郧埃l(shuí)說要花8位數(shù)買一個(gè)IP來做手游，這是想象不到的。”游道易CEO方志航在百度移動(dòng)游戲圓桌會(huì)議上談到，“2014年的情況正好相反，（IP）有一點(diǎn)過火了。”

手游圈業(yè)已達(dá)成共識(shí)：IP會(huì)直接影響產(chǎn)品的“吸量級(jí)別”和“留存級(jí)別”，擁有優(yōu)秀IP的手游產(chǎn)品能在很大程度上降低推廣難度與用戶獲取成本。因此，IP將是2014年混好手游圈的制勝武器！于是乎，手游圈圍繞影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說和經(jīng)典游戲的手游改編權(quán)展開了大量IP合作與儲(chǔ)備。

就像影視公司一度瘋狂搶購(gòu)儲(chǔ)備熱門網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)一樣，業(yè)內(nèi)人士坦言，手游圈今年對(duì)IP也是“搶瘋了”。

發(fā)行商中國(guó)手游的CEO肖健即認(rèn)為，IP的儲(chǔ)備將是發(fā)行商迅速獲得成功或連續(xù)獲得成功的有力支撐，并表示“中國(guó)手游對(duì)IP合作和儲(chǔ)備下的力度非常大”。中國(guó)手游還成立了專門的版權(quán)部門，有專人負(fù)責(zé)以投資影視單個(gè)項(xiàng)目的方式來早期介入一些影視制作，從而獲得手游的優(yōu)先改編權(quán)。據(jù)悉，中國(guó)手游目前已經(jīng)掌握的可公布的IP包括《封神英雄榜》、好萊塢大片《諾亞方舟：創(chuàng)世之旅》等影視IP，夢(mèng)入神機(jī)的網(wǎng)絡(luò)武俠小說《龍蛇演義》，以及《軒轅劍》等經(jīng)典游戲IP的手游改編權(quán)。

中青寶手游事業(yè)部總經(jīng)理樸文杰也表示：“適合自己的IP，通過各方面的渠道，一定要拿。以前我們的想法是做一款游戲，想一想哪個(gè)IP能配合，以前是基于自己對(duì)游戲的信心。現(xiàn)在的觀念往往轉(zhuǎn)變成先找一款I(lǐng)P，再考慮做什么樣的游戲。孰對(duì)孰錯(cuò)，我也分辨不出。”

樸文杰所言，凸顯了當(dāng)下手游圈搶IP的普遍心態(tài)——先下手為強(qiáng)。而隨著各路公司不斷出手大量囤積知名IP，IP價(jià)格也一路水漲船高。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“IP的走俏從去年下半年開始，當(dāng)時(shí)一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的價(jià)格約100萬(wàn)元。如今，普遍漲至200～500萬(wàn)不等，一些最熱門的小說甚至可賣到千萬(wàn)。”

而比起國(guó)內(nèi)IP，海外IP不只價(jià)格高，也更難拿到。最典型的是日系動(dòng)漫IP，因其版權(quán)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜，同時(shí)對(duì)文化傳承等也有頗高要求，使國(guó)內(nèi)開發(fā)商想要取得日系IP游戲改編權(quán)難上加難。而歐美的IP在國(guó)內(nèi)的受眾面終究還沒那么大，因此（在國(guó)內(nèi)用）被認(rèn)為是有一點(diǎn)吃虧的。但在方志航看來，“從2014年開始，歐美方面的IP有一點(diǎn)進(jìn)步，很多年輕人都開始看美劇，《權(quán)力的游戲》、《紙牌屋》這個(gè)類型的IP，如果是談國(guó)內(nèi)版權(quán)的話沒那么貴，受眾群也越來越大。”

當(dāng)然，IP也并非萬(wàn)能。放眼市場(chǎng)中數(shù)不勝數(shù)的《火影忍者》、《海賊王》，真正賺錢的少之又少，可見產(chǎn)品本身的質(zhì)量才是關(guān)鍵。而對(duì)于影視公司來說，如果影視作品本身不夠強(qiáng)、覆蓋面不夠大，據(jù)此改編的手游在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也并不會(huì)有額外優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，已有第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年底與成本同價(jià)的IP版權(quán)，能夠提升手游40%左右的吸量能力，而對(duì)于次日留存等指數(shù)的影響力更高；但在2014年4月之后，同價(jià)IP版權(quán)對(duì)于手游吸量的提升影響已經(jīng)不足原來的一半。可見對(duì)于IP的力量，影視圈和游戲圈未來都需要更加理性地看待。

起得晚的，更得快馬加鞭

從去年底到今年年初，已經(jīng)有《爸爸去哪兒》、《愛情公寓》、《雷神2》、《神偷奶爸：小黃人快跑》、《愛的婦產(chǎn)科》、《北京愛情故事》等多款影視改編的手游產(chǎn)品成功登上排行榜，使得影視圈眾多公司蠢蠢欲動(dòng)，對(duì)“影游”捆綁的商業(yè)操作模式心生向往。于是，許多影視版權(quán)所有者不管自己手中IP的實(shí)力如何，都抱著“試一試”的心態(tài)，一頭扎進(jìn)了游戲圈。

但其中也不乏兼具實(shí)力與野心的影視機(jī)構(gòu)，希望通過新興的手游市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，并開始試水趟路。

作為2013年國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》改編的手游產(chǎn)品可以說十分成功。在這款手游產(chǎn)品的運(yùn)作過程中，湖南衛(wèi)視踐行了“天下武功唯快不破”的原則。“決定做《爸爸去哪兒》這個(gè)游戲是2013年11月11日，游戲的推出是12月6日，只用不到一個(gè)月的時(shí)間就完成了游戲”。湖南廣播電視臺(tái)節(jié)目營(yíng)銷中心副主任鄭華平在談及此事時(shí)提道，“外人都講電視臺(tái)是起得比雞早，睡得比狗晚。但在手游市場(chǎng)，我們確實(shí)起得比較晚了，現(xiàn)在是聞雞起舞，姍姍來遲。我們?cè)敢饪祚R加鞭，趕上步伐。”

另一個(gè)備受關(guān)注的例子，則是華誼兄弟公司。華誼兄弟先后投資掌趣科技、收購(gòu)廣州銀漢，邁開了影視產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)融合的步伐。而在華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍看來，華誼兄弟未來最賺錢的領(lǐng)域：第一仍是電影，第二則當(dāng)屬游戲。今年四月份，王中軍在談及公司在游戲領(lǐng)域的布局時(shí)也提到：“銀漢科技最成功的產(chǎn)品《時(shí)空獵人》去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月流水過億元，剛上線不久的《神魔》也已經(jīng)進(jìn)入了手游排行Top10，整體盈利能力非常好。”

但是，當(dāng)下網(wǎng)游資本“虛熱”也是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)A股上市公司中，涉及網(wǎng)絡(luò)游戲（包括手游等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲）概念的公司共47家，其中包括掌趣科技、中青寶等老牌游戲公司，但更多的則是2013年才剛剛涉足游戲的“新秀”，有的至今仍未有任何游戲項(xiàng)目推出。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，有超過20家A股上市公司完成了22起游戲并購(gòu)，其中14起涉及手游并購(gòu)。2014年，第一季度也已經(jīng)發(fā)生了超過10起收購(gòu)。顯然，并購(gòu)仍然是2014年的主旋律。

熱衷于講產(chǎn)業(yè)鏈故事的影視圈與熱衷于談商業(yè)模式的手游圈，在2014年或?qū)⒂懈嗷?dòng)融合的機(jī)會(huì)。但進(jìn)擊的影視圈與上升的手游業(yè)，能否滿足中國(guó)數(shù)億玩家的期待，還是一個(gè)未知數(shù)。