剁手不能治“心病”

到了雙十一當日，邊喊“再買就剁手”邊下單的“千手觀音”們，一共為天貓貢獻了571億元交易額。

原本只是打折購物日，如今卻成了一場“全民狂歡節”。人們買的已經不僅僅是商品，更是一份“希望”——希望自己變得容光煥發，希望自己天天輕松省力，希望自己瞬間健康強壯。營銷者們個個深諳心理學，知道商品要從“能賣”變成“大賣”，光靠自身品質還不夠，必須再加上廣告販售“預期”。于是在廣告中，件件商品都有神奇魔力，只要花上一筆小錢，就能讓自己離幸福歡樂更近一些。

在美國，大概6%的女性和5.5%的男性罹患“強迫性購物癥”。這種“心理失調”本質跟酒癮毒癮賭癮一樣，都是一種上癮行為。

2010年，美國南伊利諾大學的心理研究者發現，面對老虎機給出的“差點就贏”的結果時，普通人的大腦活動模式跟“徹底輸了”時的活動模式相同，而賭博上癮者的大腦模式卻跟“贏了”時的活動模式一樣，對他們而言，這不是輸，而是“本該贏的”。

賭博上癮者渴求的是“贏”，購物上癮者渴求的是“預期中的幸福”。？笪（游識猷）