媒體融合發(fā)展之路要走穩(wěn)走快走好

□ 本刊特約評論員

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在出席推動媒體融合發(fā)展座談會時強(qiáng)調(diào)，要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是一項(xiàng)刻不容緩的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

當(dāng)前，我們正處于改革攻堅(jiān)期，正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨著前所未有的復(fù)雜局面。隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習(xí)慣，都在發(fā)生革命性變化。特別是隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統(tǒng)媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)能力越來越脆弱的問題，有的甚至淪為微博、微信的“印刷體”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年前100大熱點(diǎn)事件的傳播中，由網(wǎng)絡(luò)大V等首發(fā)或主導(dǎo)的占了近一半，傳統(tǒng)平面媒體首發(fā)或主導(dǎo)的不足三成。新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和信息發(fā)布方面的表現(xiàn)更為搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前傳統(tǒng)媒體新聞信息的首發(fā)率已經(jīng)不到三成，七成左右為新媒體首發(fā)；國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一天產(chǎn)生的信息量接近1000EB（1EB＝1000TB），如果裝在DVD光盤中，需2億張！新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統(tǒng)媒體被邊緣化的問題已經(jīng)出現(xiàn)。

習(xí)近平總書記深刻地指出，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。這是總書記對全黨同志提出的嚴(yán)峻而重大的戰(zhàn)略課題。

“不日新者必日退”。面對新形勢、新環(huán)境、新任務(wù)，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。風(fēng)起云涌的新媒體發(fā)展大勢面前，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)決克服自拉自唱、自娛自樂、自說自話式的單一思維，以改革創(chuàng)新的勇氣，主動適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，樹立互聯(lián)網(wǎng)和新媒體思維，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力。當(dāng)前最為緊迫的，就是要在中央的統(tǒng)一部署下，根據(jù)劉奇葆同志的講話精神，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式，全力開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。

推進(jìn)媒體融合，必須堅(jiān)持走穩(wěn)、走快、走好。走穩(wěn)，就是要牢牢堅(jiān)持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新媒體，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，做到效果好、管得住。要在樹立底線思維、統(tǒng)一傳統(tǒng)媒體和新興媒體“度量衡”的前提下，盡快熟悉新媒體傳播規(guī)律，提升運(yùn)用新媒體開展新聞輿論工作的能力，實(shí)現(xiàn)主流媒體對社會輿論特別是新興媒體輿論場的有效引導(dǎo)。走快，就是要積極追蹤、研發(fā)和運(yùn)用新媒體前沿技術(shù)和新的傳播方式，力爭“彎道超車”。新媒體在發(fā)展中，技術(shù)引領(lǐng)的特色非常明顯。縱觀國內(nèi)外，各家新媒體的起步時間、彼此差距都不大；在諸如互聯(lián)網(wǎng)金融等不少領(lǐng)域，我國的發(fā)展還處于領(lǐng)先地位。這就為我們探索媒體融合、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇?？梢哉f，抓住了這次機(jī)遇，就是抓住了發(fā)展的大勢，傳統(tǒng)媒體就有希望實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，迎來一片新天地。走好，就是要蹄疾而步穩(wěn)地推進(jìn)新媒體融合的各項(xiàng)工作。要不斷增強(qiáng)融合發(fā)展的理念，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為媒體融合的可持續(xù)發(fā)展提供思想和制度的保障。

“禮義法度者，應(yīng)時而變者也?！痹谛畔⒈ā⒖萍汲晒招略庐惖慕裉?，作為時代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應(yīng)變的使命和責(zé)任。黨的新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發(fā)展的最前沿，以舍我其誰的精神大膽創(chuàng)新，弘揚(yáng)主旋律、壯大主流輿論場，匯聚起追夢圓夢的強(qiáng)大正能量。