媒體融合發展之路要走穩走快走好

□ 本刊特約評論員

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在出席推動媒體融合發展座談會時強調，要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動傳統媒體與新興媒體融合發展，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，是一項刻不容緩的重大戰略任務。

當前，我們正處于改革攻堅期，正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨著前所未有的復雜局面。隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣，都在發生革命性變化。特別是隨著以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，有的甚至淪為微博、微信的“印刷體”。

據統計，在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網絡大V等首發或主導的占了近一半，傳統平面媒體首發或主導的不足三成。新媒體在內容生產和信息發布方面的表現更為搶眼。據統計，目前傳統媒體新聞信息的首發率已經不到三成，七成左右為新媒體首發；國內互聯網一天產生的信息量接近1000EB（1EB＝1000TB），如果裝在DVD光盤中，需2億張！新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統媒體被邊緣化的問題已經出現。

習近平總書記深刻地指出，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。如果我們黨過不了互聯網和新興媒體這一關，可能就過不了長期執政這一關。這是總書記對全黨同志提出的嚴峻而重大的戰略課題。

“不日新者必日退”。面對新形勢、新環境、新任務，我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。風起云涌的新媒體發展大勢面前，傳統媒體要堅決克服自拉自唱、自娛自樂、自說自話式的單一思維，以改革創新的勇氣，主動適應國內外輿論環境變化，遵循新形勢下新聞傳播規律，樹立互聯網和新媒體思維，敢于發聲、善于發聲、巧于發聲，把握好時、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力。當前最為緊迫的，就是要在中央的統一部署下，根據劉奇葆同志的講話精神，按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，整合媒體資源，創新傳播方式，全力開創媒體融合發展新局面，開辟黨的新聞事業新天地。

推進媒體融合，必須堅持走穩、走快、走好。走穩，就是要牢牢堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新媒體，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，做到效果好、管得住。要在樹立底線思維、統一傳統媒體和新興媒體“度量衡”的前提下，盡快熟悉新媒體傳播規律，提升運用新媒體開展新聞輿論工作的能力，實現主流媒體對社會輿論特別是新興媒體輿論場的有效引導。走快，就是要積極追蹤、研發和運用新媒體前沿技術和新的傳播方式，力爭“彎道超車”。新媒體在發展中，技術引領的特色非常明顯。縱觀國內外，各家新媒體的起步時間、彼此差距都不大；在諸如互聯網金融等不少領域，我國的發展還處于領先地位。這就為我們探索媒體融合、實現跨越式發展提供了歷史性機遇?？梢哉f，抓住了這次機遇，就是抓住了發展的大勢，傳統媒體就有希望實現鳳凰涅槃，迎來一片新天地。走好，就是要蹄疾而步穩地推進新媒體融合的各項工作。要不斷增強融合發展的理念，建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制，為媒體融合的可持續發展提供思想和制度的保障。

“禮義法度者，應時而變者也?！痹谛畔⒈?、科技成果日新月異的今天，作為時代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應變的使命和責任。黨的新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發展的最前沿，以舍我其誰的精神大膽創新，弘揚主旋律、壯大主流輿論場，匯聚起追夢圓夢的強大正能量。