《環(huán)球科學(xué)》的堅持與改變——如何讓科普刊物老樹新花

□ 文/劉 芳

《環(huán)球科學(xué)》發(fā)展的特別之處在于，從內(nèi)容的延續(xù)性看，它的創(chuàng)刊并不是橫空出世，而是繼承了一種科學(xué)報道與編輯的傳統(tǒng)。好比是一棵老樹，讓它開出新花。

寫這篇短文時，《環(huán)球科學(xué)》恰逢創(chuàng)刊100期。

為了制作《環(huán)球科學(xué)》百期紀念刊，我和編輯們再次細細翻閱了從創(chuàng)刊號到第100期的每一期雜志。從這沉淀了8年又4個月時光的100本雜志中，可以看到很多改變，也可以看到很多我們始終堅持的東西。正是這樣的堅持與改變，使《環(huán)球科學(xué)》一步步走到今天，贏得了讀者喜愛，得到市場肯定。

對科普刊物市場的基本認識

《環(huán)球科學(xué)》剛創(chuàng)辦時，中國科學(xué)傳播的整體環(huán)境并不容樂觀。一批科技刊物或者慘淡經(jīng)營，或者關(guān)門停刊。而之前的《科學(xué)美國人》中文版（即當(dāng)時的《科學(xué)》）就是在這樣的背景下，于2005年10月停刊了。因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》從《科學(xué)》手中接過接力棒，于2006年1月創(chuàng)刊時，很多業(yè)內(nèi)人士對此感到風(fēng)險很大，為《環(huán)球科學(xué)》的前景擔(dān)憂。

《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊前，有記者采訪雜志創(chuàng)始人陳宗周先生，問為什么要涉足前景似乎并不明朗的這本科普期刊。陳宗周列舉了可以樂觀的三個理由：一是《科學(xué)美國人》中文版當(dāng)時已在中國出版發(fā)行26年，打下了一個很好的基礎(chǔ)。隨著公眾對科學(xué)新知識的追求不斷升溫，高品質(zhì)的科技刊物會有較大市場；二是中國科技發(fā)展已進入自主創(chuàng)新階段，科技自主創(chuàng)新需要引進和借鑒，以通俗易懂的形式向國內(nèi)介紹國外最新科技成果，是長期的重要工作；三是中國自主創(chuàng)新的科技成果也要借助較好平臺傳播出去，讓全球了解中國的科技和東方文明需要“借船出海”。

這實際上是我們對當(dāng)時和未來科普期刊市場的基本認識，沒有這樣清醒的認識，必然沒有創(chuàng)刊的信心與決心。

可以慰藉的是，《環(huán)球科學(xué)》的發(fā)展軌跡證明，這樣的判斷是正確的。從創(chuàng)刊開始，《環(huán)球科學(xué)》就一直處于穩(wěn)定成長的態(tài)勢中，如今，《環(huán)球科學(xué)》在網(wǎng)站、微博、微信、電子期刊等數(shù)字平臺，也有著長足進步和新進展。

看到科普刊物在中國的光明前景，是辦好《環(huán)球科學(xué)》的前提。

內(nèi)容核心價值的堅守與沿承

期刊的發(fā)展，必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。而《環(huán)球科學(xué)》得以發(fā)展的一個重要原因，正是對其內(nèi)容核心價值的堅守與沿承。

《環(huán)球科學(xué)》目前有70%的內(nèi)容來自版權(quán)合作方《科學(xué)美國人》和《自然》。而《科學(xué)美國人》中文版版權(quán)進入中國的經(jīng)歷，則是一個很長的故事。

1975年，楊振寧向周恩來總理建議加強科普工作，并建議引進《科學(xué)美國人》中文版版權(quán)。在鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，這本刊物進入中國，成為改革開放后我國第一本版權(quán)合作的期刊。

老一輩革命家和科學(xué)家如此關(guān)心一本科普刊物，本身就說明了其內(nèi)容的價值。

《科學(xué)美國人》創(chuàng)刊于1845年，2015年就將迎來170歲生日。這本世界上歷史最悠久、連續(xù)出版時間最長的雜志，影響了數(shù)代精英人群，愛因斯坦、愛迪生、比爾·蓋茨等科學(xué)界和商界領(lǐng)袖，都是它的忠實讀者和作者。

100多年以來，《科學(xué)美國人》始終站在科學(xué)前沿陣地，向公眾傳播“新發(fā)明、新理論和新研究”，截至2013年，已有151位諾貝爾獎得主為《科學(xué)美國人》撰寫過文章。這本雜志可以說見證了現(xiàn)代科技史。

而且，準確權(quán)威并生動有趣地報道最新的重要科學(xué)成果，《科學(xué)美國人》通常邀請科學(xué)家或重要科技領(lǐng)袖親筆撰文，讓科學(xué)家、科學(xué)作家與科普編輯密切配合，形成其獨特的科學(xué)報道方式。

輝煌的歷史和深厚的積淀，是《科學(xué)美國人》內(nèi)容的核心價值所在，理應(yīng)更好地為今天的中國所用。因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊時，我們的創(chuàng)業(yè)團隊就決定，要堅持選取《科學(xué)美國人》的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，沿承其獨特的科普辦刊理念與報道方式。但是，我們要根據(jù)中國的國情，站在科學(xué)的前沿，為讀者介紹中國和世界的最新科技動態(tài)。

為了堅持這樣的報道方式，《環(huán)球科學(xué)》一直與中國科技界保持著緊密聯(lián)系，幾乎每一篇重要報道我們都會邀請相關(guān)領(lǐng)域的華人科學(xué)家翻譯或?qū)徃澹划?dāng)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)重要進展，我們也會跟蹤采訪或者邀請相關(guān)科學(xué)家撰文介紹。

八年多來，正是這樣的堅持，《環(huán)球科學(xué)》贏得了各界讀者的尊重，也成為中國大眾科技類刊物中，最前沿最權(quán)威的雜志之一。這就是《環(huán)球科學(xué)》不斷成長的基礎(chǔ)動力所在。

建立中國科普翻譯標準

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源與全球科技界支持，如何打開市場，是《環(huán)球科學(xué)》必須面對的另一個重要課題。從以前的版權(quán)引進雜志中，我們獲得了不少寶貴經(jīng)驗和教訓(xùn)，認識到期刊是一種商品，它能否獲得中國讀者青睞，取決于它是否符合中國讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀趣味。

因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊時，大家就提出一個重要目標：建立中國的科普翻譯標準。這個標準表述起來其實很簡單，那就是消除翻譯痕跡，讓譯文通俗曉暢，生動有趣，符合中文閱讀習(xí)慣。檢驗一篇譯文是否達到這個標準也很簡單：即使是缺乏相關(guān)知識背景的讀者，也要能讀懂，并且喜歡閱讀我們的譯文，否則就不是好譯文。

為了實現(xiàn)這個目標，編輯部從一開始就按照學(xué)科方向，組建了一支有著深厚科學(xué)背景的編輯隊伍，基本上都具有碩士以上學(xué)歷，并且有較好的文字功底。當(dāng)科學(xué)家完成翻譯后，便由科學(xué)編輯和科學(xué)家一起，通過不斷討論和交流，在保證準確性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，逐步將譯文轉(zhuǎn)變成權(quán)威準確且流暢生動的文字。

這是一項艱巨的工作，得到一篇好的譯文不是一件容易的事。由于《科學(xué)美國人》報道的都是最前沿的科研成果和發(fā)現(xiàn)，因此編輯時常會面臨這樣一種情況：有些研究領(lǐng)域還處于萌芽階段，甚至國內(nèi)還沒有科學(xué)家開展相關(guān)研究，很難找對應(yīng)的科學(xué)家進行翻譯。這時，編輯就只能邀請有一定相關(guān)度的學(xué)者執(zhí)筆翻譯。但這又會出現(xiàn)一個問題：有些新的術(shù)語、新的說法在國內(nèi)尚無約定俗成或者是官方認可的譯法，因此，負責(zé)翻譯的科學(xué)家往往需要和同行、編輯反復(fù)討論之后，才能確定最終的譯法。這樣翻譯的專業(yè)術(shù)語，后來往往被引用，成為標準的翻譯。

除了翻譯上的努力，在很多編輯細節(jié)上，我們也做了不少的努力和改變。比如，對于不常見的專業(yè)詞匯，通常會在文章中添加通俗易懂的注釋，讓讀者便于理解；同時，也經(jīng)常邀請專家譯者撰寫短文，作為補充圖文嵌入文章中。我們的譯者通常是各領(lǐng)域的科學(xué)家，對前沿研究都有深入了解，因此通過他們撰寫的短文和介紹，不僅有助于幫助讀者理解原文，更能幫助他們了解中國相關(guān)領(lǐng)域的最新進展。

重視與讀者的交流與溝通，是雜志不斷成長的另一個關(guān)鍵點。這八年來，我們一直鼓勵讀者挑錯、通過郵件或微博、微信發(fā)來各種意見和建議。比如，翻譯有哪些地方還可以進一步改進、怎么做可以讓讀者更容易理解文章、什么樣的版面設(shè)計會有更好的閱讀體驗等。刊物會有專人負責(zé)收集、整理、回復(fù)讀者的意見。而正是了解了讀者的需求，《環(huán)球科學(xué)》才越來越受讀者的認可與歡迎。

新媒體時代的探索

在數(shù)字化時代，媒體轉(zhuǎn)型不可避免，《環(huán)球科學(xué)》當(dāng)然不能例外。積極主動利用數(shù)字技術(shù)，是期刊開拓的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

近年，科學(xué)的進步在不斷加速，重大科學(xué)進展和新發(fā)現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，這促使我們開始思考，如何才能更好、更有效地向公眾傳播最新科學(xué)進展和新發(fā)現(xiàn)。并且讓雜志注重深層次的科學(xué)報道，不僅講述科學(xué)本身的故事，更會剖析相關(guān)進展對人類社會未來的影響，而這樣的報道往往需要耗費數(shù)月時間才能完成。這就注定了，在一些重要科學(xué)事件發(fā)生的當(dāng)時，如果按傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，月刊將無法及時向公眾快速報道的，而恰恰這又是讀者所急需的。

如何才能同時向讀者呈現(xiàn)深度報道和偏重新聞性的解讀報道呢？2010年，我們的思考有了一個重要結(jié)果。這年年底，《環(huán)球科學(xué)》與自然出版集團達成了版權(quán)合作協(xié)議，《環(huán)球科學(xué)》成為了世界頂級科學(xué)期刊《自然》（nature）的版權(quán)合作方。由于《自然》雜志是周刊，且有數(shù)千科學(xué)記者分布在全球各地，隨時關(guān)注著世界各國的科研進展，每當(dāng)重大研究出現(xiàn)，《自然》都能及時進行跟蹤報道。這樣的合作使《環(huán)球科學(xué)》報道最新科學(xué)事件能力大大加強，受到讀者熱烈歡迎。

即使這樣，一本紙質(zhì)月刊仍不能滿足讀者對實時科技信息的需要。《環(huán)球科學(xué)》通過自己的網(wǎng)站，也大力通過社交媒體，如微博、微信等，傳播最新科技信息，引導(dǎo)熱點科學(xué)話題。新的數(shù)字化手段大大增強了雜志在中國公眾中的影響。不但服務(wù)于雜志自身的讀者，也為進一步的業(yè)務(wù)開拓打下了很好的基礎(chǔ)。《環(huán)球科學(xué)》的數(shù)字化探索，還表現(xiàn)利用一切新型數(shù)字傳播平臺傳播和銷售雜志的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓出版資源得到最大程度多次復(fù)用。

對市場的重新認識，對核心內(nèi)容的堅守，對編輯手段的改革，對數(shù)字媒體的探索，這些努力與嘗試，使科普刊物的老樹，開出了新花。