把做好標題作為改文風的突破口

楊東

“走轉改”活動開展以來，特別是黨的群眾路線教育實踐活動開展以來，其中關于改文風的要求引發了媒體的又一場“自我革命”，黨報出現了令人欣喜的新氣象。

俗話說，“看書看皮，看報看題”。為了使黨報文風更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，遼寧日報更加重視對新聞標題的制作，把做好標題作為黨報改文風的突破口，夜班編輯在總攬版面的同時，緊盯要聞一版、二版的新聞標題，力爭讓每一篇報道都成為讀者的看點。具體來說，就是利用群眾語言或口語化方式制作標題，讓標題平實、精煉、直白。

制作標題時要時刻想著讀者

在很多群眾眼里，黨報是專門給黨政機關里的工作人員看，距離普通群眾有點遠。反映在新聞報道中便是內容空、主題輕、老百姓不關注；體現在標題上，就是工作化、文件化、教條化，讀起來無朗朗上口之感不說，也使報紙在宣傳黨的方針政策、通達社情民意、引導社會輿論上大打折扣。

編輯記者不知道群眾想什么、要什么，當然就不知道應該如何通過新聞報道向群眾傳達什么，所以，照搬文件的標題、工作化的標題、書本上的標題就會屢見報端。堅持走黨的群眾路線，首先要明確“我是誰、為了誰、依靠誰”的問題，具體到夜班編輯工作中，就是制作標題時也要時刻想著老百姓。

2012年年底，遼寧省十一屆人大常委會第三十二次會議通過了《遼寧省就業促進條例》，就農村勞動者進城工作、高校畢業生求職和就業困難人員就業等問題作出一系列激勵性規定。這一政策的出臺對于未就業人員來說無疑是利好消息，夜班編輯在制作標題時充分考慮到這一點，新聞最后見報的標題為《事業單位工勤崗優先招就業難人員》，為就業難人員找工作指明了方向。今年10月12日，我省召開全省農田基本建設會議，會議對撫順“8·16”洪災后水毀工程修建情況進行了通報。記者稿件原標題為《全省投6億元全面修復水毀水利工程》，但考慮到此時受災群眾最關心的是何時才能喝上放心水，夜班編輯將標題修改為《本月底62萬受災群眾全能喝上放心水》。“本月底”指明了最后的時間節點，表明了政府的態度和決心；“62萬”則指向全部受災群眾，為受災群眾喝上放心水吃下了定心丸。由此，只要時刻想著老百姓，即使是政治性很強的工作部署性報道，同樣也會成為讀者的看點。

在制作標題時一定要考慮讀者閱讀時的感受，考慮到讀者看了之后對黨和政府以及社會產生怎樣的反應。與此同時，夜班編輯還要考慮讀者會不會被標題吸引，繼續閱讀報道的內容。只有標題抓住了讀者的眼球，報道的內容才能被讀者閱讀，報道中信息才能被讀者捕捉，報紙的存在才有意義。

制作標題時要盡量口語化

新聞界前輩穆青曾說過：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來。”寫新聞強調口語化，制作標題亦然。

標題口語化，就是用群眾喜聞樂見、生動活潑的口頭語、大白話來做標題，其特點就是一叫就響、一聽就懂，就是老百姓愛聽、愛看、愛讀。踐行黨的群眾路線，轉作風、改文風，就是要貼近老百姓，讓老百姓一看標題就知道新聞要講什么內容、要表達什么意圖，必須要讓讀者一看標題就能馬上知曉報道的大致內容。盡可能用接近老百姓之間交流時的語言模式制作標題，既是對讀者的尊重，也是黨報改文風最重要的一個環節。

口語化體現了媒體標題的發展方向，那就是進一步向讀者的需求靠攏，深入淺出、老百姓喜聞樂見的詞匯越來越被接受。在這一理念的指導下，遼寧日報夜班編輯制作出《425條城區摸黑路見亮了》、《氣象預報精細化讓農民“看天秋收”》、《兩個小區居民不用扛煤氣罐上樓了》、《得勝村倆人燒火全村做飯》、《大連城鄉居民醫保又漲了》、《沈陽建筑工人明年上班“刷手機”》、《弛宇廠的零件個個有戶口》等老百姓喜聞樂見的新聞標題，其中語氣詞的運用使標題更加通俗易懂，無形中拉近了與老百姓的距離。口語化的表達才能貼近老百姓，群眾性語言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近了，老百姓才能離媒體近，才會離黨和政府近。

制作標題時要抓住本質

報紙上有些標題不吸引人，很明顯的表象就是太籠統、太空泛，有相當一部分標題使用了“萬能詞匯”，缺乏鮮明的個性，流于一般化。標題要突出新聞的重點和亮點，應以“何人”、“何事”為主，凸顯新聞中最新鮮的事實、最重要的事實、最有特點的事實、最本質的事實，最具有特殊性的內容、最顯著的內容和最有趣的內容。

個性是一事物區別于其他事物的特殊性質，制作標題的一個重要原則就是要抓住特點，抓取事物與其他事物的不同點。突出新聞標題個性特點的主要手法，是將有價值的新聞事實拎出入題，切忌抽象化、概念化、籠統化，要盡可能地做到鮮明、具體。

十八大前夕，遼寧日報推出“十八大代表風采錄”專欄，重點宣傳我省出席十八大的基層代表。在以往的宣傳報道中，此類人物典型的標題經常會出現“無私奉獻不言悔”、“播撒人間大愛”等“萬能詞匯”。為了使每一位十八大代表的典型形象能夠深入人心，避免“千人一面”，夜班編輯在制作標題過程中下了很大功夫，抓住典型人物的最典型事實，制作出《梅月英調到哪她的用戶就跟到哪》、《高福軍22年沒拖欠過一次工人工資》、《趙淑艷一年賒出500萬元雞飼料》、《“蟹王”李曉東13年讓利1700萬》、《環衛工范文學每天清運垃圾4噸多》、《安東亞一年住7次院也不下講臺》等個性化標題。每一位代表都有了自己區別于他人的“專屬”標題，其光輝形象也躍然紙上，達到了最佳的宣傳效果。

制作標題時要考慮美感

報紙是文化產品，從審美角度來看，報紙版面要符合群眾的審美需求。新聞標題有美化報紙版面的功效，標題體現報紙的不同風格，不同的標題形式是報紙形成風格的重要手段，它在很大程度上體現著編采人員的文化品位，也是評判報紙編輯質量的重要指標。遼寧日報夜班編輯在制作標題過程中嚴格遵守“短時新”的要求，具體來說就是頭題、倒頭題等重要稿件，標題應嚴格控制在16個字以內，提倡7到11個字的短標題。新聞標題字數的多少，直接影響到字號的大小和標題的醒目程度。標題字數過長，題區留白狹小，整個標題顯得累贅、笨重；標題字數過短，題區留白較多，標題易讓人產生中心不明確之感；而從語言學上說，少于7個字符的標題多數只能構成詞組或短語，能作為句子表達一個完整意思情況的較少。所以，新聞標題雖以追求簡短生動為主，但主標題字數的多少應視具體情況而定，關鍵要完整表達新聞信息，便于讀者理解和記憶。在這個前提下，則越簡練越短小越好。

此外，遼寧日報編輯部還提倡單行標題，能用一行題說明白就不用雙行題；使用方型黑體字，盡可能避免長型或扁體字；同時，嚴格避免在同一版面同時出現“我省”、“全省”等相似詞語。

標題是文章的“面孔”，是新聞的“眼睛”，只有“面孔”誘人、“眼睛”傳神才能留住讀者，標題直接決定了讀者閱讀的取舍。做好標題，實際上是對新聞的再制作，制作標題要從政治上考量，從社會效果上設計。作為最后的把關人，夜班編輯要把標題制作當成是職業的要求、讀者的要求，同時也要把其看成是市場的要求、黨和政府的要求。如此，黨報才能更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

（作者單位：遼寧日報社）