網絡新媒體對傳統媒體的影響

□杜發光

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

網絡新媒體對傳統媒體的影響

□杜發光

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

2009年2月，一個被稱為“躲貓貓”的事件拉開了網絡重磅新聞序幕。從事件發生的2月12日到真相公布的2月27日，僅半個月的時間里，新聞傳播速度之快，輿論影響之大，充分展現了網絡新媒體空前強大的影響力。幾年來，網絡事件掀起受眾一輪又一輪的參與高潮，再次證明網絡新媒體的存在，對傳統媒體形成了重大挑戰。

傳統新聞，是指通過報紙、廣播、電視等媒體刊載、播發的消息與報道。網絡新媒體，顧名思義，則是以網絡為介質的新聞媒體（網絡媒體）或信息載體（商業網站）刊載的新聞報道。它突破了傳統的新聞傳播概念，在視、聽等方面給受眾全新的體驗，并將無序化的新聞進行有序的整合，大大壓縮了信息的厚度，讓人們在最短的時間內獲得最有效的新聞信息。

網絡新媒體發軔于1987年，美國的《圣河塞信使報》是世界上第一家網絡報紙。中國網絡新媒體則起步較晚，拉開中國報紙電子化序幕的是《杭州日報》，于1993年12月6日首先進行電子化嘗試。自1995年起，互聯網信息傳播業的技術水平迅速提高，規模也迅速擴大，對社會生活的影響力日益加深。1997年到1999年兩年時間內，網絡新媒體傳播業呈現出加速發展的態勢，中國新聞媒體上網數量急劇增長，報刊、廣播、電視、通訊社等各種媒體已經在互聯網上全面開花。

網絡新媒體對傳統媒介的影響

報紙版面有限，廣播電視頻率、時段、內容有限，而網絡媒體由于發布新聞不受版面和時間限制，其內容之廣，容量之大，任何傳統新聞媒介都無法比擬。

對網絡新媒體而言，數字壓縮和存儲技術大大增加其容量，而網絡新媒體獨有的超鏈接方式又使其新聞內容在理論上具有無限的擴展性。傳統媒介中原本處于受眾角色的人此刻卻可以作為傳播者在網絡上發表自己看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網絡上的內容。整個互聯網把世界上無數臺計算機數據庫串聯起來，其容量之大，超出想象。

網絡媒介對讀者傳統閱讀方式的挑戰

傳統印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進的閱讀，對讀者的目光范圍有一定的局限性，其中信息的載體文字和圖畫有序、靜態地被固定在紙張上。

而網絡媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網絡閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常豐富，包括文字、色彩、圖像、動畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。讀者可以根據自己的喜好挑選適當的音樂與之配合，形成良好的視覺與聽覺享受，另外，網絡新媒體有了超文本的結構和超鏈接的表現形式，隨時可以實現跳轉閱讀。

社會心理學家盧因認為在群體傳播過程中，存在一些把關人。所謂“把關人”，指的是傳播過程中負責搜集、篩選、整理、加工并傳播信息產品的人。只有符合群體規范或把關人價值的信息內容才能進入傳播渠道。相對于網絡，傳統媒介的把關人角色更加突出，它牢牢控制著發言內容以及形式，受眾一直處在被動接受信息的狀態，其個別需求是通過自己在媒介所提供的信息中進行選擇。而以前媒介資源稀缺，受眾受控于媒介的權威性，很少存在主動尋求信息的心理，即便有，也受制于環境因素。而如今面對激烈的媒介競爭，各種傳統媒介也認識到抓住受眾的重要性，媒介不在高高在上，從而設置了一些反饋渠道，希望能夠進行與受眾的互動，然而反饋的內容也在把關之列，傳統媒介的單向傳播性使這項活動進行得并不順利。

網絡使“點對點”傳播成為可能，能夠為受眾量身定做，提供受眾所需要的有關信息。網絡受眾不再滿足于被動接受信息，他們采取了更為主動尋求信息的方式，同時還參與了信息的傳播。他們可以更加自由的選擇自己喜歡的網站、信息或服務，更重要的是，他們不必根據媒介的時間表來安排自己的行動，不一定要在某個固定的時間、地點來瀏覽，受眾的選擇行為在時間和空間上有更多的自主性。大部分網民在互聯網上不止是瀏覽新聞，他們還活躍在各大論壇，積極參與網絡留言，發表自己的看法，對于網站發放的熱點事件的網絡調查，他們也踴躍參與。這不僅意味著受眾地位的提高，還意味著傳播過程的模糊化。

博客新聞便是這種受眾參與度高的網絡新媒體，博客自1998年誕生之日起，便顯示出它在新聞傳播方面的強大力量：1998年德拉吉在其個人網站上率先發布“克林頓丑聞案”，并在半年時間內差點導致總統克林頓下臺，“德拉吉事件”第一次讓世人見識博客的力量。2001年“9·11”事件爆發，對其報道最真實、最生動的描述不是《紐約時報》，而是那些幸存者和博客日志。2002年，美國參議院多數黨領袖洛特出言不慎，博客網站以其靈活的方式向世人傳遞著新聞世界最真實的一面。

輿論監督力量空前強大

網絡輿論監督已發展成為網絡新媒體的一大特點。自互聯網勃興以來，網民一直將網絡作為行使受眾權（包括知情權、表達權、參與權、監督權）的最有力武器。從“孫志剛事件”發生后群起呼吁廢止收容遣送收容制度，到鍥而不舍窮追“周老虎”的真偽，從把江蘇徐州“一夫二妻”區委書記、南京“天價煙”局長、浙江東陽“公款按摩局長”等問題官員拉下馬，到這次對警方做出的“躲貓貓”結論不信任，對“躲貓貓”事件真相調查委員會的代表性、合法性及真實性提出質疑，廣大網民都表現出了鍥而不舍的參與熱情。

隨著網絡媒體的不斷發展，它對傳統媒體的影響是顯而易見的。傳統媒體開始和網絡結合，借助其擴大自己的影響，網絡媒體因此不斷壯大，對受眾的影響不斷加深，并有逐步取代傳統媒體的趨勢。

比爾·蓋茨認為，傳統媒體可能在10年以后就要被網絡媒體取代。但在筆者看來，從矛盾定律上來講，網絡媒體和傳統媒體之間相互依存發展是可能的，并且這將在未來一段時間內成為一種趨勢。在今后可以預見的相當長一段時間內，網絡媒體和傳統媒體將不是相互分離，或是一方克服一方，而是結合越來越緊密，相互依賴程度越來越大。傳統媒體可以利用網絡的長處發展自己；而網絡媒體必須緊緊依靠傳統媒介，并且利用它的優勢，在這個基礎上，再充分利用技術手段，發揮好網絡的長處，網絡媒體才有可能走出自己有特色的道路，在互聯網領域贏得一席之地。

（本欄編輯：朱可江）