論新興媒體在基層思想政治工作中的運用

邢素敏

摘 要：新興媒體是保證基層思想政治工作的重要平臺，在工作中從“新興媒體的傳播與發展，新興媒體的主要解決方式方法，新興媒體與傳統媒體的對比以及發展新興媒體需要重點把握的問題”著眼，論述新興媒體在基層思想政治中的運用。

關鍵詞：新興媒體 新形勢下 基層思想政治 歷史和時代 開創新局面

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）01（a）-0193-02

當前，我國正處于經濟社會轉型期，這既是重要戰略機遇期，也是“矛盾凸顯期”，在經濟社會發展呈現巨大活力的同時，也帶來了各種價值觀念的相互碰撞，各種社會思潮的相互交鋒。新興媒體的快速發展改變了社會思想輿論的形成和傳播機制，其態勢和走向日趨復雜，基層黨組織必須充分了解運用新興媒體對開展基層思想政治工作的重要性和緊迫感，不斷提高駕馭新興媒體的能力，不斷提高思想政治工作的科學化水平，牢牢把握思想政治工作在新興媒體傳播中的主動權，引導主流輿論，凝聚精神力量。

新形勢下各單位、企業的思想政治工作面臨的新情況新問題，作為單位、企業主體的職工隊伍發生了很大變化，隨著職工退休，新生代“80、90后”職工逐漸成為職工隊伍主力軍，農民工越來越成為新的勞動用工形式，職工年齡、文化素質結構的不斷變化，使得職工個性化特征越來越明顯，價值觀、世界觀、興趣點、關注點都發生了很大的變化；運用新興媒體開展思想政治工作是最佳選擇。

伴隨著數字、網絡技術的廣泛應用，以手機、互聯網等為代表的新興媒體發展迅猛、應用廣泛，由此引發的變革對傳統的信息傳播方式產生了巨大沖擊。近年來，新興媒體已經成為社會思潮的集散地、利益訴求的放大器、思想輿論交鋒的主戰場。[2]（是康振海同志在河北省運用新興媒體做好思想政治工作座談會上的講話，引用網址，http：//house.hebei.com.cn/system/2011/09/24/011421898.shtml），只有加大對新興媒體的研究探索，才能主動適應新形勢、謀求新發展、滿足新需求，使之成為開展基層思想政治工作的新陣地、新領域。

1 新興媒體的傳播發展在思想政治工作中的幾點思考

當前網絡發展速度快的讓人咂舌，就連我們的QQ都稍嫌落伍，新興起來的微博、微信、陌陌等方便快捷的將現場實況以圖片、視頻等形式發布到網絡，及時了解身邊或者其他地區的不同情況，更遑論利用媒體傳播訊息，以達到增加社會輿論的目的。對于開展思想政治工作，新興媒體是雙刃劍，雖然開辟了新途徑、新領域，但是其帶來的挑戰、可能產生的不良后果也要給予充分重視、妥善解決。

（1）由于基層單位工作性質不盡相同，人員數量多少不一，員工組成結構復雜，如何選擇合適的傳播媒體應從工作實效、成本控制、傳播效率等多方面綜合考慮。

（2）新興媒體從業者的媒介素養至關重要，新媒體在“新聞自由”的庇護下，出現了諸如有償新聞、虛假報道等問題，這些問題需要通過提高新媒體從業者的素質來解決。傳播者要恪守職業道德和職業操守，誠實、客觀、公正地反映新聞事實，使新聞報道具有權威性、可信性。

（3）新興媒體受眾的媒介素養也關系著思想政治工作的實效性，很多受眾缺乏對媒介信息的正確判斷力，他們對媒介的認識過分感性，對信息內容的正誤、優劣缺乏應有的判斷力，很容易迷失雙眼、受人左右。

（4）需要高度重視網上信息的監督和管理，制定嚴格的內部網站管理辦法、網上信息發布審核制度等規章制度，加強了對貼吧、論壇等的監督和對版主、群主等的教育培訓，必要時與社會法制等聯系起來，有效防止有害信息的出現、傳播和擴散，構筑起基層單位思想政治工作的“防火墻”。

2 利用新興媒體的思想政治工作相對應的主要解決方式方法

（1）基層單位可以利用實際應用較多的媒體工具（如手機、網絡、電視等）加強信息傳播平臺建設，如依托內部局域網等建立了網站和專題專欄，并相應設立領導信箱，開通論壇、博客、手機飛信、騰訊通，組建QQ群、MSN管理組和微博社區，創辦“電子雜志”等等。通過運用這些新型載體渠道不僅可以準確發布單位的重要決策部署和中心工作方面的信息，而且可以及時傳播有關思想政治工作方面的信息，與群眾開展思想交流、對話溝通和情感互動，從而形成思想政治工作的新型平臺，拓寬思想政治工作領域，提高思想政治工作的滲透力和影響力。

（2）媒體從業者的素質來解決，雖說“水至清則無魚，人至察則無徒”，但是，新媒體在現在我國經濟發展、大舉防腐大旗的同時，它還是需要一方凈土，思想政治工作才能在良性環境中孕育，起到事半功倍的良好效果。唯有此，傳播者才能始終恪守職業道德和職業操守，誠實、客觀、公正地反映新聞事實，才能使新聞報道具有權威性、可信性，利用新媒體進行的思想政治工作才能有人信、有人聽。從媒體自身來看，過去新聞媒體給自身的定位都是“黨的喉舌”，太過于偏重營造和諧穩定的輿論氛圍，對正面信息報道充分，但是對涉及群眾不滿的問題報道起來就顯得有些“底氣不足”。而從社會大眾角度看，隨著互聯網、手機等新媒體的出現和普及，人們不再是單純的信息接受者、使用者，還成了信息發布者、傳播者，傳統輿論場的格局被打破。輿論生態更趨復雜，群眾對新聞宣傳的要求越來越高。這就要求新聞媒體的定位和作用必須與時俱進。[1]

（3）有價值的新聞作品從來都是以反映事物的本質為特色，表現的是社會的大主題和事件的全貌，并以客觀嚴肅的風格為社會輿論做導向，使人民大眾清晰明朗快速的明白整個事件，以做出必要決定。當下新興媒體，新聞傳播速度較快，類型、奇趣事件較多，存在魚目混珠的現象，并且每個人本身都成為了“新聞消息”的發送者，理性判斷消息的正確性，端正思想，不盲從，在利用新興媒體及時有效進行發表言論的同時，擺正態度，

（4）新聞的低俗化、煽情化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。endprint

思想政治工作更要走群眾路線，廣開言路，信息公開，重大問題提交員工大討論，及時全面收集員工信息，積極解決員工發現的問題，一切變得透明。同時，橫向聯合，借勢借力。聯合主要網絡媒體，包括博客圈，開展企業文化建設方面的活動，請進來走出去。還要加強輿情監控，正確引導，發現問題及時糾偏。

將媒體變革運用于基層思想政治工作領域，有利于促進交流，營造和諧的壞境，增強思政政治工作的時效性和實效性，這也是基層思想政治工作的發展趨勢。新興媒體迅猛發展，要求我們在做基層思想政治工作時要重視新興媒體，善用新興媒體，并加強宣傳和引導，使之更好地為思想政治工作服務

3 新興媒體快速發展，與傳統媒體在基層思想政治工作中應用的對比

對于當前政治時事、關注百姓民生等，與傳統媒體相比，新媒體的優勢不言而喻，以下分三點簡單說明：

首先是傳統媒體發布信息的內容需要通過編輯和審查，而新媒體則是互聯網的出現使人可以自主發布信息，信息內容相對比較隨意；

其次是新媒體提供了信息發布者和受眾之間相互交流的優質平臺。傳統的信息傳播是往往單向的，媒體往往只能是被動地接受信息。而新媒體的出現，使得受眾對自己感興趣的信息或話題可以通過手機短信、電子郵件、微博等形式參與投票、評論、發表意見，更甚至參與到政府平臺出具的社會調查等；再次傳統的媒體信息的發布往往需要多個環節和一定的時間，比如一個新聞需要現場采訪、編輯、審查、發布，人們能夠了解到的往往是經過加工的信息，而新興媒體則可以在第一時間把受眾帶到第一現場，及時了解事實的真相。這些特點和優勢決定了新興媒體具有無可比擬的強大力量，他們可以產生超乎想象的關注度和流行度，使得媒體對一些重大事件，如：國家的三中全會召開、政府頒布新法令等，在最短的時間里動員更多的社會資源來共同關注，快速傳播時政要聞。

4 在發展新興媒體的同時還要在重點把握的幾個問題

4.1 辯證地認識新媒體

充分認識新媒體對思想政治工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。我們必須重視新媒體、運用新媒體，把新媒體作為形成思想教育的新陣地，加強宣傳引導，堅持用中國特色社會主義理論武裝廣大黨員干部的頭腦，不斷提高廣大干部群眾的政治思想覺悟，激發廣大黨員干部的積極性、主動性、創造性。

4.2樹立開放思維，堅持繼承和創新相結合

在繼承和發揚思想政治工作的優秀的制度、機制和方法的同時，要堅持用新興媒體在推動人們的平等觀念、權利意識和自主意識方面的積極作用，推動黨組織和員工之間雙向溝通、平等互動；堅持用創新的成果推動實踐的繼續深入，永葆自身的生機和活力；堅持用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題、評判事物；堅持繼承和創新相結合，不斷完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。

4.3 以人為本注重實效

在運用新興媒體開展思想政治工作要堅決杜絕好面子、趕時髦、做秀、擺花架子、隨隨便便建個網頁、辦一個博客、摘錄幾篇上級文件、轉轉網絡文章等形式主義的作法，要以提高實效性為根本目的，要堅持以人為本、貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，從解決群眾實際困難、實際問題入手，切實體察民情、了解民意、關注民生，及時解決群眾訴求，認認真真、扎扎實實、深入細致地做好工作。否則，不但發揮不了新媒體聯系群眾的橋梁和紐帶作用，反而只會讓群眾更加反感，久而久之就會疏遠群眾、脫離群眾。

新興媒體作為順應歷史和時代的產物，有其優點也有需要改進之處，我們應充分發揮新興媒體在基層思想政治工作中的的優勢，正確認識，辯證對待，趨利避害，努力消除不良影響，不斷提高駕馭新興媒體的能力，提高思想政治工作科學化水平，開創思想工作新局面。

參考文獻

[1] zhoutianhe《吉炳軒“讓群眾發火”是給新聞媒體“定調調”》新華網發展論壇，引用網址：http：//forum.home.news.2011.

[2] 河北省政研會，思想政治工作網，康振海同志在河北省運用新興媒體做好思想政治工作座談會上的講話，引用網址，http：//house.hebei.com.cn，2011.endprint