論新興媒體在基層思想政治工作中的運(yùn)用

邢素敏

摘 要：新興媒體是保證基層思想政治工作的重要平臺(tái)，在工作中從“新興媒體的傳播與發(fā)展，新興媒體的主要解決方式方法，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比以及發(fā)展新興媒體需要重點(diǎn)把握的問(wèn)題”著眼，論述新興媒體在基層思想政治中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：新興媒體 新形勢(shì)下 基層思想政治 歷史和時(shí)代 開(kāi)創(chuàng)新局面

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）01（a）-0193-02

當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，這既是重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是“矛盾凸顯期”，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)巨大活力的同時(shí)，也帶來(lái)了各種價(jià)值觀念的相互碰撞，各種社會(huì)思潮的相互交鋒。新興媒體的快速發(fā)展改變了社會(huì)思想輿論的形成和傳播機(jī)制，其態(tài)勢(shì)和走向日趨復(fù)雜，基層黨組織必須充分了解運(yùn)用新興媒體對(duì)開(kāi)展基層思想政治工作的重要性和緊迫感，不斷提高駕馭新興媒體的能力，不斷提高思想政治工作的科學(xué)化水平，牢牢把握思想政治工作在新興媒體傳播中的主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)主流輿論，凝聚精神力量。

新形勢(shì)下各單位、企業(yè)的思想政治工作面臨的新情況新問(wèn)題，作為單位、企業(yè)主體的職工隊(duì)伍發(fā)生了很大變化，隨著職工退休，新生代“80、90后”職工逐漸成為職工隊(duì)伍主力軍，農(nóng)民工越來(lái)越成為新的勞動(dòng)用工形式，職工年齡、文化素質(zhì)結(jié)構(gòu)的不斷變化，使得職工個(gè)性化特征越來(lái)越明顯，價(jià)值觀、世界觀、興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)都發(fā)生了很大的變化；運(yùn)用新興媒體開(kāi)展思想政治工作是最佳選擇。

伴隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新興媒體發(fā)展迅猛、應(yīng)用廣泛，由此引發(fā)的變革對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播方式產(chǎn)生了巨大沖擊。近年來(lái)，新興媒體已經(jīng)成為社會(huì)思潮的集散地、利益訴求的放大器、思想輿論交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)。[2]（是康振海同志在河北省運(yùn)用新興媒體做好思想政治工作座談會(huì)上的講話，引用網(wǎng)址，http：//house.hebei.com.cn/system/2011/09/24/011421898.shtml），只有加大對(duì)新興媒體的研究探索，才能主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、謀求新發(fā)展、滿足新需求，使之成為開(kāi)展基層思想政治工作的新陣地、新領(lǐng)域。

1 新興媒體的傳播發(fā)展在思想政治工作中的幾點(diǎn)思考

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度快的讓人咂舌，就連我們的QQ都稍嫌落伍，新興起來(lái)的微博、微信、陌陌等方便快捷的將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況以圖片、視頻等形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)了解身邊或者其他地區(qū)的不同情況，更遑論利用媒體傳播訊息，以達(dá)到增加社會(huì)輿論的目的。對(duì)于開(kāi)展思想政治工作，新興媒體是雙刃劍，雖然開(kāi)辟了新途徑、新領(lǐng)域，但是其帶來(lái)的挑戰(zhàn)、可能產(chǎn)生的不良后果也要給予充分重視、妥善解決。

（1）由于基層單位工作性質(zhì)不盡相同，人員數(shù)量多少不一，員工組成結(jié)構(gòu)復(fù)雜，如何選擇合適的傳播媒體應(yīng)從工作實(shí)效、成本控制、傳播效率等多方面綜合考慮。

（2）新興媒體從業(yè)者的媒介素養(yǎng)至關(guān)重要，新媒體在“新聞自由”的庇護(hù)下，出現(xiàn)了諸如有償新聞、虛假報(bào)道等問(wèn)題，這些問(wèn)題需要通過(guò)提高新媒體從業(yè)者的素質(zhì)來(lái)解決。傳播者要恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守，誠(chéng)實(shí)、客觀、公正地反映新聞事實(shí)，使新聞報(bào)道具有權(quán)威性、可信性。

（3）新興媒體受眾的媒介素養(yǎng)也關(guān)系著思想政治工作的實(shí)效性，很多受眾缺乏對(duì)媒介信息的正確判斷力，他們對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)過(guò)分感性，對(duì)信息內(nèi)容的正誤、優(yōu)劣缺乏應(yīng)有的判斷力，很容易迷失雙眼、受人左右。

（4）需要高度重視網(wǎng)上信息的監(jiān)督和管理，制定嚴(yán)格的內(nèi)部網(wǎng)站管理辦法、網(wǎng)上信息發(fā)布審核制度等規(guī)章制度，加強(qiáng)了對(duì)貼吧、論壇等的監(jiān)督和對(duì)版主、群主等的教育培訓(xùn)，必要時(shí)與社會(huì)法制等聯(lián)系起來(lái)，有效防止有害信息的出現(xiàn)、傳播和擴(kuò)散，構(gòu)筑起基層單位思想政治工作的“防火墻”。

2 利用新興媒體的思想政治工作相對(duì)應(yīng)的主要解決方式方法

（1）基層單位可以利用實(shí)際應(yīng)用較多的媒體工具（如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等）加強(qiáng)信息傳播平臺(tái)建設(shè)，如依托內(nèi)部局域網(wǎng)等建立了網(wǎng)站和專題專欄，并相應(yīng)設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)信箱，開(kāi)通論壇、博客、手機(jī)飛信、騰訊通，組建QQ群、MSN管理組和微博社區(qū)，創(chuàng)辦“電子雜志”等等。通過(guò)運(yùn)用這些新型載體渠道不僅可以準(zhǔn)確發(fā)布單位的重要決策部署和中心工作方面的信息，而且可以及時(shí)傳播有關(guān)思想政治工作方面的信息，與群眾開(kāi)展思想交流、對(duì)話溝通和情感互動(dòng)，從而形成思想政治工作的新型平臺(tái)，拓寬思想政治工作領(lǐng)域，提高思想政治工作的滲透力和影響力。

（2）媒體從業(yè)者的素質(zhì)來(lái)解決，雖說(shuō)“水至清則無(wú)魚(yú)，人至察則無(wú)徒”，但是，新媒體在現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大舉防腐大旗的同時(shí)，它還是需要一方凈土，思想政治工作才能在良性環(huán)境中孕育，起到事半功倍的良好效果。唯有此，傳播者才能始終恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守，誠(chéng)實(shí)、客觀、公正地反映新聞事實(shí)，才能使新聞報(bào)道具有權(quán)威性、可信性，利用新媒體進(jìn)行的思想政治工作才能有人信、有人聽(tīng)。從媒體自身來(lái)看，過(guò)去新聞媒體給自身的定位都是“黨的喉舌”，太過(guò)于偏重營(yíng)造和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，對(duì)正面信息報(bào)道充分，但是對(duì)涉及群眾不滿的問(wèn)題報(bào)道起來(lái)就顯得有些“底氣不足”。而從社會(huì)大眾角度看，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)和普及，人們不再是單純的信息接受者、使用者，還成了信息發(fā)布者、傳播者，傳統(tǒng)輿論場(chǎng)的格局被打破。輿論生態(tài)更趨復(fù)雜，群眾對(duì)新聞宣傳的要求越來(lái)越高。這就要求新聞媒體的定位和作用必須與時(shí)俱進(jìn)。[1]

（3）有價(jià)值的新聞作品從來(lái)都是以反映事物的本質(zhì)為特色，表現(xiàn)的是社會(huì)的大主題和事件的全貌，并以客觀嚴(yán)肅的風(fēng)格為社會(huì)輿論做導(dǎo)向，使人民大眾清晰明朗快速的明白整個(gè)事件，以做出必要決定。當(dāng)下新興媒體，新聞傳播速度較快，類型、奇趣事件較多，存在魚(yú)目混珠的現(xiàn)象，并且每個(gè)人本身都成為了“新聞消息”的發(fā)送者，理性判斷消息的正確性，端正思想，不盲從，在利用新興媒體及時(shí)有效進(jìn)行發(fā)表言論的同時(shí)，擺正態(tài)度，

（4）新聞的低俗化、煽情化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。endprint

思想政治工作更要走群眾路線，廣開(kāi)言路，信息公開(kāi)，重大問(wèn)題提交員工大討論，及時(shí)全面收集員工信息，積極解決員工發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，一切變得透明。同時(shí)，橫向聯(lián)合，借勢(shì)借力。聯(lián)合主要網(wǎng)絡(luò)媒體，包括博客圈，開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)方面的活動(dòng)，請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去。還要加強(qiáng)輿情監(jiān)控，正確引導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾偏。

將媒體變革運(yùn)用于基層思想政治工作領(lǐng)域，有利于促進(jìn)交流，營(yíng)造和諧的壞境，增強(qiáng)思政政治工作的時(shí)效性和實(shí)效性，這也是基層思想政治工作的發(fā)展趨勢(shì)。新興媒體迅猛發(fā)展，要求我們?cè)谧龌鶎铀枷胝喂ぷ鲿r(shí)要重視新興媒體，善用新興媒體，并加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，使之更好地為思想政治工作服務(wù)

3 新興媒體快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體在基層思想政治工作中應(yīng)用的對(duì)比

對(duì)于當(dāng)前政治時(shí)事、關(guān)注百姓民生等，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻，以下分三點(diǎn)簡(jiǎn)單說(shuō)明：

首先是傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的內(nèi)容需要通過(guò)編輯和審查，而新媒體則是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人可以自主發(fā)布信息，信息內(nèi)容相對(duì)比較隨意；

其次是新媒體提供了信息發(fā)布者和受眾之間相互交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。傳統(tǒng)的信息傳播是往往單向的，媒體往往只能是被動(dòng)地接受信息。而新媒體的出現(xiàn)，使得受眾對(duì)自己感興趣的信息或話題可以通過(guò)手機(jī)短信、電子郵件、微博等形式參與投票、評(píng)論、發(fā)表意見(jiàn)，更甚至參與到政府平臺(tái)出具的社會(huì)調(diào)查等；再次傳統(tǒng)的媒體信息的發(fā)布往往需要多個(gè)環(huán)節(jié)和一定的時(shí)間，比如一個(gè)新聞需要現(xiàn)場(chǎng)采訪、編輯、審查、發(fā)布，人們能夠了解到的往往是經(jīng)過(guò)加工的信息，而新興媒體則可以在第一時(shí)間把受眾帶到第一現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)了解事實(shí)的真相。這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)決定了新興媒體具有無(wú)可比擬的強(qiáng)大力量，他們可以產(chǎn)生超乎想象的關(guān)注度和流行度，使得媒體對(duì)一些重大事件，如：國(guó)家的三中全會(huì)召開(kāi)、政府頒布新法令等，在最短的時(shí)間里動(dòng)員更多的社會(huì)資源來(lái)共同關(guān)注，快速傳播時(shí)政要聞。

4 在發(fā)展新興媒體的同時(shí)還要在重點(diǎn)把握的幾個(gè)問(wèn)題

4.1 辯證地認(rèn)識(shí)新媒體

充分認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)思想政治工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。我們必須重視新媒體、運(yùn)用新媒體，把新媒體作為形成思想教育的新陣地，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，堅(jiān)持用中國(guó)特色社會(huì)主義理論武裝廣大黨員干部的頭腦，不斷提高廣大干部群眾的政治思想覺(jué)悟，激發(fā)廣大黨員干部的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

4.2樹(shù)立開(kāi)放思維，堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合

在繼承和發(fā)揚(yáng)思想政治工作的優(yōu)秀的制度、機(jī)制和方法的同時(shí)，要堅(jiān)持用新興媒體在推動(dòng)人們的平等觀念、權(quán)利意識(shí)和自主意識(shí)方面的積極作用，推動(dòng)黨組織和員工之間雙向溝通、平等互動(dòng)；堅(jiān)持用創(chuàng)新的成果推動(dòng)實(shí)踐的繼續(xù)深入，永葆自身的生機(jī)和活力；堅(jiān)持用開(kāi)放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來(lái)分析問(wèn)題、評(píng)判事物；堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合，不斷完善和提高，努力增強(qiáng)思想政治工作的強(qiáng)大生命力。

4.3 以人為本注重實(shí)效

在運(yùn)用新興媒體開(kāi)展思想政治工作要堅(jiān)決杜絕好面子、趕時(shí)髦、做秀、擺花架子、隨隨便便建個(gè)網(wǎng)頁(yè)、辦一個(gè)博客、摘錄幾篇上級(jí)文件、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)文章等形式主義的作法，要以提高實(shí)效性為根本目的，要堅(jiān)持以人為本、貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，從解決群眾實(shí)際困難、實(shí)際問(wèn)題入手，切實(shí)體察民情、了解民意、關(guān)注民生，及時(shí)解決群眾訴求，認(rèn)認(rèn)真真、扎扎實(shí)實(shí)、深入細(xì)致地做好工作。否則，不但發(fā)揮不了新媒體聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶作用，反而只會(huì)讓群眾更加反感，久而久之就會(huì)疏遠(yuǎn)群眾、脫離群眾。

新興媒體作為順應(yīng)歷史和時(shí)代的產(chǎn)物，有其優(yōu)點(diǎn)也有需要改進(jìn)之處，我們應(yīng)充分發(fā)揮新興媒體在基層思想政治工作中的的優(yōu)勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)，辯證對(duì)待，趨利避害，努力消除不良影響，不斷提高駕馭新興媒體的能力，提高思想政治工作科學(xué)化水平，開(kāi)創(chuàng)思想工作新局面。

參考文獻(xiàn)

[1] zhoutianhe《吉炳軒“讓群眾發(fā)火”是給新聞媒體“定調(diào)調(diào)”》新華網(wǎng)發(fā)展論壇，引用網(wǎng)址：http：//forum.home.news.2011.

[2] 河北省政研會(huì)，思想政治工作網(wǎng)，康振海同志在河北省運(yùn)用新興媒體做好思想政治工作座談會(huì)上的講話，引用網(wǎng)址，http：//house.hebei.com.cn，2011.endprint