科技期刊編輯人員如何樹立市場意識

楊曉燕　郭多嫻

摘 要：隨著當前中國科技期刊改革進入關鍵時期，面對增長方式轉變和數字化浪潮沖擊等發展環境，該文主要以分析《空間碎片研究與應用》刊物的辦刊情況為基礎，提出科技期刊編輯人員應通過了解所出版產品服務的讀者市場、競爭狀況以及不同產品間的關系，密切關注所出版產品的市場反應，了解和掌握所出版產品的優劣勢，通過辦刊理念形成、建立品牌意識，最終樹立按市場需求變化謀劃產品出版、按市場規律謀求產品發展的市場意識，從而獲得產品的長期可持續發展。

關鍵詞：科技期刊 編輯 市場意識 需求 可持續性

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）02（a）-0203-03

Abstract：Accompanying China Sci-tech periodicals reform entering into the key stages， facing the Change of the economic increase mode and the impact of digital publication，the Sci-tech periodicals editors were advised to deeply understand the reader market，competition status and the relationship between different products mainly based on the analysis of the periodical of Space Debris Research and Application as a case，then focus on the market response of own publishing product knowing the strengths and weakness well，form the periodicals publication idea timely，set up brand awareness，finally build up market awareness that contrives the products publication according the readersneed and explore the product development in conformity to market rules，eventually gain the long term sustainable development of their own products.

Key words：Sci-tech periodicals；editors market awareness needs sustainability

中國航天事業歷經半個多世紀的發展，走出了一條適合中國國情的道路，取得了以載人航天、探月工程為標志的重大成就，空間技術整體水平大幅躍升，空間應用的經濟和社會效益顯著提高，空間領域取得了多項創新成果。而航天領域的科技期刊，特別是學術性和技術性期刊，對傳播中國航天科技領域各學科的新成果、新信息起到了至關重要的作用，它們不僅記錄了中國航天事業的發展足跡，而且在廣大編輯人員的努力下還培養了一批優秀的作者群體，成為了全中國乃至國際社會廣大讀者深入了解中國航天發展的一扇窗戶。

然而在國家科技期刊發展集約化、企業化的大趨勢下，航天科技期刊也面臨著一方面堅持為航天科技工業發展服務的方向，另一方面按辦刊規律和市場經濟規律變軌轉制、開拓市場、爭創效益、把期刊做大做強的形勢。我國現已出版的科技期刊達4800余種，已經形成了具有一定數量和規模、門類比較齊全、覆蓋各學科、基本能滿足科技人員成果發表和學術交流需要的科技期刊體系。2012年國家新聞出版總署公布了《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，目的是通過改革改變報刊業“小、散、濫”的結構性弊端，實現報刊業轉型升級。面對中國期刊出版業的這種發展環境，無論正式期刊還是內部期刊的編輯人員，急需從了解產品市場、競爭狀況以及產品間關系，到產品市場反應、優劣勢分析等幾個步驟著手，在編輯工作中樹立按市場需求變化謀劃期刊產品出版，按市場經濟規律謀求期刊產品發展的市場意識，通過市場檢驗所出版期刊文化產品的質量，通過市場樹立期刊產品品牌形象，通過市場實現期刊產品的可持續發展。

1 編輯人員需要了解所出版產品服務的讀者市場、競爭狀況以及不同產品間的關系

人們在日常工作、學習和生活中，所閱讀的期刊均是在各自工作、學習需要和生活文娛愛好前提下，來挑選征訂和購買的。而作為知識載體的期刊既具有精神文化產品屬性，還具有物質文化產品屬性，因此凝結了編輯人員辛勤勞動汗水的期刊也成為了能產生社會和經濟效益的公共產品。從20世紀80年代中期，報紙期刊出版幾乎全部享受國家全額撥款，到21世紀國家進一步推動出版體制改革，期刊編輯人員需要從市場營銷角度重新認識所出版的產品，了解產品的讀者市場、競爭狀況和不同產品間的關系等，從而在注重社會效益的前提下，獲得一定的經濟效益。

首先，讀者市場是首要考慮因素。以對《空間碎片研究與應用》雜志的分析為例，該刊的創辦是為了宣傳、貫徹黨和國家有關空間碎片研究的方針政策，及時、全面反映空間碎片研究的新政策、新理論、新思路、新方法，活躍學術交流，為全國從事空間碎片研究的各行業部門和研究單位提供一個快速、及時、便捷、穩定和現代化的信息交流、溝通渠道，從而推動全國空間碎片研究的步伐。隨著人類航天活動的迅速發展，外層空間的空間碎片也在以鏈式速度增長，由此又給人類航天活動帶來不可預估的威脅。這個問題從20世紀70年代起就逐漸得到了世界各國的重視。中國政府自1995年正式以國家航天局名義加入機構間空間碎片協調委員會后，于2000年啟動了中國空間碎片行動計劃。滿足當時國際和國內讀者對了解中國航天領域空間碎片研究狀況的需求成為該刊所承擔的一個重要職責。就國際讀者市場而言，由于當時中國航天領域沒有一個專門的期刊宣傳中國的空間碎片政策和科技研究成果，一些政策和成果多散見于不同報紙、各類期刊以及網站，刊載內容普遍存在政策介紹不全面，動態信息不連續，科技成果及理論介紹不系統等特點，特別是對于國外讀者了解中國作為負責任航天大國在該領域所做出的努力而言，該刊的出版適時滿足了這一需求。就國內讀者市場而言，廣大科技工作者和航天愛好者盡管可以從已經出版的47種航天領域正式期刊和一些非正式刊物上了解此領域的發展狀況。但囿于已有刊物的專業技術領域劃分比較細致，有關空間碎片研究類的文章多數不屬于重點欄目論文，而是歸類于多種多樣的欄目內。為此，讀者想要全面了解空間碎片研究各專業領域的學術信息和政策動態，就需廣泛涉獵各種刊物、報紙和網站，不僅浪費時間，還難在短時間內形成系統性認識。正是了解到國內讀者市場的這種需求，該刊的編輯人員才能在具體工作中有的放矢地選題組稿，以滿足讀者閱讀需求。endprint

第二，編輯需要弄清所出版產品的主要競爭對手。正式科技期刊產品有其商品屬性的一面，而作為商品就意味著要參與市場競爭。想要通過競爭，獲得穩定而廣大的讀者市場，首先就需要弄清楚主要競爭對手有哪些。同樣作為非正式科技期刊的編輯人員也需要在工作中樹立起競爭意識，弄清所出版產品的主要競爭對手才是刊物繼續生存之道。所謂產品競爭對手是在某一行業或領域中，擁有與己相同或相似的作者群體、讀者群體等的個體期刊、報紙、電子出版物或者網絡出版物，并且該個體的目標與己相同，產生的行為會給自身帶來一定的利益影響。期刊《空間碎片研究與應用》目前的作者群體主要是航天專業技術領域的廣大科研工作者以及相關法律和標準專業的專家。分析這種作者群體構成的特點，可以發現他們所撰寫的專業學術論文也可以在公開發行的正式航天科技期刊上發表，如《宇航學報》、《航天器環境工程》、《導彈與航天運載技術》、《空間科學學報》、《中國空間科學技術》、《航天返回與遙感》、《北京航空航天大學學報》、《環球法律評論》、《航天標準化》等二十幾種不同專業方向的科技期刊。但是這些作者選擇在《空間碎片研究與應用》期刊上發表論文的原因主要是，一方面是因為該刊是目前國內唯一專門針對空間碎片研究領域的專業期刊，另一方面因為該刊主要在國內從事空間碎片領域研究的人員中間發行，信息受眾的讀者群體相對穩定而且集中。該刊創刊也正是掌握了這種市場競爭狀況而有的放矢。

第三，編輯人員應理清所出版的不同期刊產品之間的關聯性。目前多數航天科技期刊的編輯出版是由不同的研究院、研究所或者專業技術協會承擔，因此一個刊物一個編輯部的形式比較常見。但也存在同一單位或者同一編輯部出版多個刊物的情況，在這種情況下編輯人員就需要弄清楚不同出版產品之間的相互關聯性。承辦《空間碎片研究與應用》刊物的中國航天系統科學與工程研究院擁有5個公開發行的正式期刊，其中有兩個正式刊物是由同一個編輯部門負責，分別是《中國航天》和中國航天英文版《Aerospace China》，同時還有兩個內部刊物《空間碎片研究與應用》和《深空探測研究》也是該部門承辦的非正式科技期刊。該部門的編輯人員并非單一從事某個刊物的編輯出版工作，清楚了解不同刊物讀者市場的異同，做針對性的選題、策劃以及編輯加工等就顯得異常重要。其中兩個非正式科技期刊依托兩個行業專家委員會的專家進行審稿把關，在遇到難以確定稿件學術品質及學科屬性時，編輯人員可以向兩個專家編委會尋求意見進而開展來稿編輯加工。對于一些綜述性較強的來稿，依據來稿質量編輯人員可以推薦作者退修后在《中國航天》中文版或者英文版上發表。這樣做不僅可以保護作者投稿積極性，而且還能保證作者論文的時效性和首發性。因此，編輯人員弄清楚自身產品之間的關聯性，對于每個期刊個體以及編輯部門團體而言都將是雙贏的局面，從而更有利于參與更廣范圍的市場競爭。

2 編輯人員應密切關注所出版產品的市場反應

科技期刊作為一種商品，存在由誕生、發展和衰退組成的一個生命周期。 貫穿其整個生命周期，編輯人員應該時時刻刻通過各種方式來了解所出版產品的市場反應，進而觀察總結出產品的發展趨勢，延長產品生命周期，創造更多的社會與經濟效益。

科技期刊作為一種承載精神文化的有形產品，讀者和作者對其外觀形式與內在質量所做出的反應即可稱謂期刊產品的市場反應。期刊產品的外觀形式就是指其裝幀設計，包括期刊外形設計、內在編排以及印刷和用紙等幾個方面。內在質量主要是指其實質性內容、文字以及所提供的信息。

對于科技期刊特別是學術類期刊，為了能使刊載內容方便檢索并與國際接軌，在正文編排格式上已經逐漸形成了相對統一的規范標準。《空間碎片研究與應用》在創刊初期受開本形式限制，并沒有采用高校學報類刊物普遍使用的編排格式，缺少中、英文摘及關鍵詞等內容。隨著交流范圍擴大以及圖書情報部門提出收錄等情形的出現，編輯人員及時調整了刊物的開本以及正文的編排格式，增補了中英文摘要及關鍵詞等內容，使得刊物能夠滿足館藏及讀者檢索等要求，從外觀上與市場上同種類型的科技期刊了取得一致。讀者和作者以及文化市場對于科技期刊產品內在質量的反應主要表現在主動投稿數量和發行數量的提高上以及公共圖書館的收錄。隨著期刊《空間碎片研究與應用》的交流范圍從最初200～300百本發展到現在的1000多冊，該刊獲得了越來越多讀者和作者的認可，究其原因專門涉足空間碎片研究領域只是其一，最重要的是編輯人員已經從最初依靠專家委員會推薦具體專業學科領域作者撰寫稿件，到目前已經能夠緊密跟蹤該領域三大分支專業體系的學術交流動態，能在相對較短時間內組織到最新理論或技術以及動態綜述性稿件，提高了刊物實質內容質量，為關注該行業發展的科技與管理人員提供了一個信息適時、學術嚴謹、內容全面的媒體窗口。因此，編輯人員不斷提高期刊內外在質量是使產品贏得市場的關鍵。

編輯人員需要基于所出版產品的社會反響和經濟效益兩個方面總結其發展趨勢。一般科技期刊產品的社會反響主要指其滿足讀者精神文化需求和作者發文愿望的程度。刊物的欄目設計是否貼近讀者、刊發論文質量高低、出版周期長短、論文平均發表時滯對作者投稿的影響等等，這些因素都可能影響到所出版產品引起的社會反響。如，一篇提供的信息獨一無二、學術價值很高、行文通俗流暢且易懂的科技論文對于閱讀者而言往往是一種精神上的享受，那么關于此種期刊的社會反響應是積極向上的。而在產品經濟效益方面，中國目前的科技期刊總體上按照計劃經濟時的模式運行，隨著國家市場經濟改革的推進，有許多編輯部實現了自負盈虧，可總體格局還是各自為戰。為此，編輯人員應該深入理解國家公布的《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，積極開辟期刊的經營渠道，根據所面臨的實際市場環境選擇性地借鑒國外知名科技期刊的營銷做法，開拓創收渠道。例如，可以根據期刊讀者特點推出網絡版期刊，提供有償服務。目前中國知網已經成為國內很多科技期刊網絡版發布的重要平臺，并且不少刊物還通過該平臺接受作者投稿。endprint

3 編輯人員需掌握所出版產品的優劣勢，樹立品牌意識，獲得產品的長期可持續發展

我國現有科技期刊4800余種，數量已為世界第二。面對數量如此巨大的科技期刊產品市場，每個科技期刊編輯人員掌握了所出版產品的市場反應和發展趨勢后，還應從辦刊理念、品牌建設等幾方面做好所出版產品的優劣勢分析，形成辦刊理念，建立品牌意識，使所樹立的市場意識能主導日常編輯工作，所出版的產品獲得長期可持續發展。

辦刊理念顧名思義是指期刊出版者對期刊的定位、社會環境和讀者需求等客觀條件進行深入分析研究之后，針對期刊的編輯出版工作提出的一種想法或思路，是對期刊的任務、辦刊的指導思想和編輯方針的高度概括。從這個概念定義可以發現，先進辦刊理念是基于刊物定位、社會環境和讀者需求分析而提出的，因此左右辦刊理念優劣的因素顯而易見：首先，應分析自身出版的期刊產品是否是科學界所需要的，學科領域獨一期刊的地位可能會成為辦刊優勢。對于國內多數科技期刊而言，學科領域細分因素會使得獨一性的特點比較顯著，但學科交叉因素的存在又會使得這種獨一地位受到不同程度影響。期刊《空間碎片研究與應用》是目前國內唯一專門報道該領域科技發展的刊物，期刊定位也是以此細分學科作為報道方向，刊物優勢相對較強。但另一方面又因空間碎片研究領域可按研究方向劃分為監測、預警、防護、減緩以及標準、立法等幾個方向，這就使得刊物的優勢受到一定程度的削弱，因為這些領域的學術研究成果皆可在相關領域科技期刊中發表，只是信息相對分散，系統集中性略差。其次，社會環境因素是辦刊理念的基礎。近年來在載人航天和衛星應用的推動下，空間碎片研究受到越來越多國家的重視，美、俄、日、德、法、印，以及意大利和烏克蘭等國都開展了空間碎片研究，聯合國也多次將空間碎片問題列入會議議題，成為了外空委科技小組和法律小組討論的重要內容。中國自加入機構間空間碎片協調委員會和啟動空間碎片行動計劃以來，空間碎片領域研究工作已在全國諸多科研部門逐漸展開。正是在這種社會環境因素的推動下，《空間碎片研究與應用》創刊并已連續出版了12年。可見，科技期刊編輯人員及時抓住社會文化市場需求，形成獨具特色的辦刊理念，這樣所出版的產品才能健康可持續發展。最后，讀者需求是左右辦刊理念優勢形成的一個最重要因素。建立讀者至上的辦刊理念就是要對讀者進行知識文化層次、職業特點和年齡階段等多方面調查，了解讀者閱讀心理、愛好和主要需求，從欄目設計、封面、內芯等多角度適應讀者的閱讀興趣和審美情趣。因此，抓住學科領域獨一性優勢，緊跟社會文化環境發展需要，及時刊登有關學科專業的最新研究成果與進展，整合各種學術觀點與動態信息，幫助解決讀者工作和學習中的實際問題，使讀者在閱讀中受益，成為了《空間碎片研究與應用》期刊編輯人員在日常工作中所秉持的辦刊理念。

以產品優劣勢分析為基礎，適時形成辦刊理念之后，建立品牌意識就成為科技期刊編輯人員培養產品優勢的關鍵。能否形成具有自身特色的品牌欄目是科技期刊編輯人員進行品牌建設，建立品牌意識的重要步驟。這里以正式科技期刊《中國航天》為例，該刊屬于綜合性科技期刊，主要設計的欄目有特別報道、中國報道、航天活動、航天系統與技術、航天政策與管理、導彈及其他武器系統、空間探測、法律研究、空天瞭望等十幾個。其中中國報道欄目是該刊品牌建設的重點，報道內容涵蓋高層動態、重點項目發展動態、政策動態等，是讀者快速了解中國航天領域最新發展信息的一個欄目，與同類報紙和網絡信息相比，信息報道的深度和全面性具有無法替代性。因為品牌是體現商品個性和消費者認同感、象征生產經營者的信譽、被用來與其他商品區別開來的名稱、標志、包裝等符號的組合。 所以品牌代表著商品的質量，它能開辟市場、提高商品的競爭力。品牌一經形成，就具有識別、保護消費者權益、促銷和增值的功能。 科技期刊作為一種精神文化商品，其編輯人員應樹立品牌構建和品牌經營的意識。成立理事會是《中國航天》雜志配合品牌欄目建設而進行的聯合經營性嘗試，通過這種聯合辦刊模式可以一定程度上解決辦刊資金不足的問題，豐富刊物內容，理事會單位之間還可以通過年會活動等交流信息、互相促進，同時刊物也能夠為理事單位提供更為細致的服務。目前《中國航天》的二十幾家理事單位不僅通過刊物宣傳了自己的企業，而且刊物也因此取得了一定的經濟效益。

綜合全文所述，面對當前中國科技期刊改革進入關鍵時期，面對增長方式轉變和數字化浪潮沖擊，科技期刊編輯人員應通過了解所出版產品服務的讀者市場、競爭狀況以及不同產品間的關系，密切關注所出版產品的市場反應，掌握所出版產品的優劣勢，適時形成辦刊理念，樹立品牌意識，最終獲得產品的長期可持續發展。endprint