淺談城市環(huán)境中的戶外廣告

邱月盈

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市的不段繁榮，戶外廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，也成為當(dāng)今社會(huì)重要的宣傳手段，當(dāng)前，戶外廣告行業(yè)也面臨極大基于的同時(shí)也同樣面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如今，戶外廣告無(wú)處不在，它不僅有傳達(dá)商業(yè)信息的功能，還具有塑造城市形象的作用，是現(xiàn)代城市環(huán)境的重要組成部分。但是戶外廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著很多的問(wèn)題。比如：戶外廣告缺乏整體規(guī)劃設(shè)置，與城市建筑及城市環(huán)境不協(xié)調(diào)，缺乏整體美感，行業(yè)職業(yè)道德的約束不夠，所以就出現(xiàn)了大量的質(zhì)量不佳，內(nèi)容低俗等。通過(guò)分析城市環(huán)境中戶外廣告存在的一些問(wèn)題，提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市環(huán)境；問(wèn)題；協(xié)調(diào)；建設(shè)；規(guī)劃

隨著戶外廣告業(yè)的快速發(fā)展，戶外廣告無(wú)處不在它已經(jīng)和我們的生活融為一體，已經(jīng)與城市環(huán)境融為了一體，成為了現(xiàn)在城市的重要組成部分。優(yōu)秀的戶外廣告能夠起到美化城市環(huán)境的作用，體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵，提升城市的整體形象，也是傳播城市知名度的一個(gè)重要載體。但是，有些戶外廣告卻因?yàn)樵O(shè)置不當(dāng)?shù)仍?，?duì)城市造成了一些負(fù)面的影響，因此，如何協(xié)調(diào)戶外廣告和城市環(huán)境之間的關(guān)系問(wèn)題，越來(lái)越受大家的關(guān)注。

一、戶外廣告與城市環(huán)境的關(guān)系

戶外廣告是城市環(huán)境中不可缺少的組成部分，與其他城市景觀一起處于城市環(huán)境中，能夠起到豐富城市景觀，美化城市環(huán)境，提升城市品質(zhì)的作用。戶外廣告只有以城市環(huán)境為依托，才能體現(xiàn)出視覺(jué)美感和廣而告知的效果。如今城市中的戶外廣告已經(jīng)不僅是單純的廣告發(fā)布行為了，還是一個(gè)城市的居民思想水平、文化素質(zhì)、文明程度、文化發(fā)展的重要體現(xiàn)。戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)這一個(gè)城市的整體視覺(jué)美感，沉淀著一個(gè)城市的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，展現(xiàn)這一個(gè)城市的現(xiàn)代物質(zhì)文明和市民的精神文明。戶外廣告與城市環(huán)境是緊密相連、相輔相成、相互依托的，二者應(yīng)和諧共生，共同提升并彰顯出城市的整體形象和良好的風(fēng)貌。

二、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與不足

戶外廣告之所以備受商家的青睞是因?yàn)榫哂幸韵聝?yōu)勢(shì)：（1）它的投資成本比其他媒介投資成本低，可以用有限的資金做出更好的戶外廣告；（2）它表現(xiàn)的形式多樣化，方便設(shè)計(jì)者根據(jù)其形式設(shè)計(jì)創(chuàng)作；（3）它的發(fā)布地點(diǎn)固定，一天24小時(shí)不停的發(fā)布信息，比其他的戶外廣告宣傳時(shí)間長(zhǎng)，能引起更多的關(guān)注者；（4）內(nèi)容清晰明了，能讓觀者對(duì)宣傳的內(nèi)容有一個(gè)更直觀的了解。能避免其它廣告對(duì)其造成的干擾和影響；（5）人們?cè)趹敉鈴V告無(wú)時(shí)無(wú)刻的熏陶下，更多的人們?cè)谏钪芯蜁?huì)受到戶外廣告潛移默化的影響，在不知不覺(jué)中被戶外廣告各種宣傳所引領(lǐng)。戶外廣告同時(shí)也刺激了人們的消費(fèi)，豐富了一個(gè)城市的生活，更好的加速了商業(yè)的繁榮，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

戶外廣告也有它不足的地方。它會(huì)受到地理位置的限制，也會(huì)對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者有很強(qiáng)的選擇性，要想做好戶外廣告要根據(jù)不同的地理位置選擇不同的廣告形式，如：在街邊所選擇的廣告形式于在車體上選擇的廣告形式一定是不同的。除了根據(jù)地理位置選擇廣告形式，還要了解城市中消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)并創(chuàng)意。

三、戶外廣告現(xiàn)存問(wèn)題

1.主觀方面的問(wèn)題

（1）戶外廣告經(jīng)營(yíng)者忽視了城市的公共利益

戶外廣告只看重眼前的利益，而忽視了整個(gè)城市的公共利益。它們大多不以城市環(huán)境為依托，對(duì)戶外廣告考慮過(guò)于單一，使得戶外廣告不能很好的融進(jìn)城市環(huán)境中去，同時(shí)對(duì)城市景觀也造成了不好的影響；在材料、印刷方面使用劣質(zhì)產(chǎn)品，以獲得更多的利潤(rùn)，這樣是對(duì)城市環(huán)境和觀者的不負(fù)責(zé)任，即影響了城市美觀，又破壞了城市形象。戶外廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的角度看問(wèn)題，而不是只看到眼前的利益而忽視了城市的公共利益，要讓?xiě)敉鈴V告與周圍的城市環(huán)境相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展。

（2）戶外廣告設(shè)計(jì)者缺乏創(chuàng)新精神

戶外廣告設(shè)計(jì)者對(duì)自身的職業(yè)要求過(guò)低，只是滿足了客戶的基本需求，而忽視了戶外廣告在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。曾有部分的戶外廣告公司，發(fā)現(xiàn)大部分的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，為了達(dá)到醒目的的目的，只是一味的要求字體大、商標(biāo)大、顏色醒目、對(duì)比強(qiáng)烈，這樣雖然起來(lái)了一目了然的作用，卻缺乏在廣告設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新理念，不能在眾多廣告行業(yè)中脫穎而出。所設(shè)計(jì)和制作的戶外廣告大多的內(nèi)容比較庸俗，沒(méi)有很深的文化內(nèi)涵，吸引不了觀眾的眼球。這樣就造成了大部分的戶外廣告平庸無(wú)審美價(jià)值，即影響了觀者的心情，又?jǐn)_亂了城市布局、破壞了城市環(huán)境。一個(gè)出色的戶外廣告設(shè)計(jì)師，只有多觀察學(xué)習(xí)，不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出的作品才能給人一種視覺(jué)上的享受，才能更好的提升一個(gè)城市的整體形象。

2.客觀方面的問(wèn)題

（1）戶外廣告雜亂無(wú)章

如今大街小巷的各種戶外廣告，無(wú)論是地面上還是墻面上，甚至燈柱和電線桿上都是廣告，無(wú)論是色彩上還是在材料質(zhì)量上， 廣告的形式上都不相統(tǒng)一，讓人看的眼花繚亂。這些雜亂無(wú)章的戶外小廣告嚴(yán)重破壞了觀者的心情，影響了城市的和諧。

（2）戶外廣告缺乏系統(tǒng)規(guī)劃

有關(guān)部門(mén)在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)沒(méi)有把戶外廣告列入規(guī)劃范圍，才導(dǎo)致了戶外廣告缺乏監(jiān)督管理，這也是造成戶外廣告與城市環(huán)境沖突的重要原因之一。如今正是有關(guān)部門(mén)沒(méi)有統(tǒng)一對(duì)戶外廣告進(jìn)行規(guī)劃，沒(méi)有對(duì)戶外廣告的整體特征和個(gè)性特征進(jìn)行文明規(guī)定，沒(méi)有真正的把戶外廣告的規(guī)劃當(dāng)做是城市規(guī)劃的一部分，才令戶外廣告缺乏地域特征、沒(méi)有本土特色，甚至讓人感覺(jué)的戶外廣告雜亂無(wú)章，讓相關(guān)部門(mén)更加難以的管理。

（3）戶外廣告在質(zhì)量上出現(xiàn)的問(wèn)題

有些廣告商為了從中獲取更多的利潤(rùn)，在質(zhì)量上偷工減料；有些廣告客戶為了降低廣告的成本，對(duì)戶外廣告的質(zhì)量要求不高，把關(guān)不嚴(yán)格，致使一些戶外廣告的文字和圖像清晰度不夠，色彩不夠明確，畫(huà)面的整體感不強(qiáng)，缺乏一些細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，同時(shí)也降低了視覺(jué)效果。由于戶外廣告質(zhì)量上的不過(guò)硬，導(dǎo)致了一些戶外廣告使用的材料劣質(zhì)，牢固度不夠，嚴(yán)重的妨礙了行人的出行安全。戶外廣告在質(zhì)量上出現(xiàn)的這些問(wèn)題，嚴(yán)重影響了城市的形象。戶外廣告已經(jīng)遍布了城市的大部分環(huán)境空間，可是它的日常維護(hù)情況卻不是很樂(lè)觀，有的廣告牌出現(xiàn)了褪色、破損或臟污等現(xiàn)象而無(wú)人維護(hù)。戶外廣告如果在平時(shí)沒(méi)有專人維護(hù)的話，對(duì)居民和周圍的環(huán)境造成很不好的影響。endprint

（4）戶外廣告缺乏人性化的管理

在戶外廣告設(shè)置和設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該做到“以人為本”，因?yàn)椤叭诵曰笔且粋€(gè)社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。目前我國(guó)城市戶外廣告大多數(shù)只考慮了商業(yè)因素，而忽視了人們的真正需要，沒(méi)有充分重視“人” 這一方面。比如：公益廣告位置不夠突出，數(shù)量不太多，不能最大化的引導(dǎo)人們積極健康的發(fā)展；戶外廣告雜亂無(wú)章，不僅影響了城市的整體美觀，更對(duì)人們的視覺(jué)造成了一定的影響，嚴(yán)重影響了人們的身心發(fā)展；有的戶外廣告過(guò)多過(guò)大，占據(jù)了人行道空間，給行人出行造成了不便的因素等等。這些都違背了人性化的標(biāo)準(zhǔn)，更不符合一個(gè)城市發(fā)展的要求。

戶外廣告在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了戶外廣告行業(yè)的發(fā)展，影響了城市環(huán)境的整體美觀，嚴(yán)重影響了城市居民的生活質(zhì)量。為了更好的改善戶外廣告與城市環(huán)境的關(guān)系。以下是針對(duì)上述的問(wèn)題提出一些建議。

四、戶外廣告的和諧發(fā)展之路

1.提高人們的環(huán)境意識(shí)和文化素養(yǎng)

提高人們的環(huán)境意識(shí)和文化素養(yǎng)，就是提高戶外廣告經(jīng)營(yíng)者、戶外廣告設(shè)計(jì)者、戶外廣告客戶和戶外廣告的觀賞者的環(huán)境意識(shí)和文化素養(yǎng)。我們每一個(gè)人都要在思想上對(duì)戶外廣告有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，這樣才有助于戶外廣告在城市環(huán)境中更好的發(fā)展。要明白戶外廣告應(yīng)該與城市環(huán)境相輔相成，共同發(fā)展。戶外廣告的和諧發(fā)展需要所有人的大力支持，只要得到一個(gè)城市思想上和行動(dòng)上的全部支持才能夠發(fā)揮出最大的作用，才能為城市增光添彩。特別是戶外廣告的從業(yè)人員要提高愛(ài)護(hù)環(huán)境的意識(shí)，才能在設(shè)計(jì)出新穎的戶外廣告，對(duì)其從業(yè)人員也要提高自己的文化素養(yǎng)，避免設(shè)計(jì)出低俗的戶外廣告。一個(gè)好的戶外廣告，能得到廣大觀眾的認(rèn)可，也是一個(gè)城市文化素質(zhì)的象征。相關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)這方面的宣傳工作，才能更有利于提高每個(gè)人自身的環(huán)境意識(shí)的文化素養(yǎng)。

2.戶外廣告的質(zhì)量有待提高

戶外廣告的質(zhì)量包括設(shè)計(jì)質(zhì)量和材料的質(zhì)量。提高戶外廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量，需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮周邊的環(huán)境因素，需要對(duì)周圍的環(huán)境進(jìn)行考察，根據(jù)情況來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，合理利用有限的條件進(jìn)行規(guī)劃和布局，讓?xiě)敉鈴V告很好的融入到城市環(huán)境中去。戶外廣告設(shè)計(jì)者提高文化素養(yǎng)后，還要重視戶外廣告的創(chuàng)新意識(shí)及提高審美能力。一個(gè)好的戶外廣告不但質(zhì)量要過(guò)關(guān)，還需要經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德，才能更好的發(fā)展戶外廣告業(yè)。

3.戶外廣告中的公益廣告有待增加

戶外廣告應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)“人”的關(guān)懷，為社會(huì)的公益事業(yè)做一份貢獻(xiàn)。如今社會(huì)中的公益廣告數(shù)量較少、有的位置也夠不明顯，不能更好的發(fā)揮其戶外廣告的作用。應(yīng)該加大對(duì)公益廣告的關(guān)注，只要多增加一些公益廣告，才能更好的樹(shù)立一些公益廣告的品牌形象，多為社會(huì)傳遞正能量，多發(fā)揚(yáng)民族的傳統(tǒng)美德，才能更好的提升市民素質(zhì)，促進(jìn)城市的和諧發(fā)展。

戶外廣告業(yè)也可以能力自己行業(yè)的自律組織，就像商業(yè)界建立商會(huì)一樣，起到對(duì)本行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管與保護(hù)作用，可以促使本行業(yè)的快速穩(wěn)定的和諧發(fā)展。建立的協(xié)會(huì)成員應(yīng)該是戶外廣告的業(yè)內(nèi)人士、研究戶外廣告的學(xué)者及熱愛(ài)此行業(yè)的人員。這樣不僅可以加快行業(yè)與行業(yè)間的交流，提高廣告公司的服務(wù)質(zhì)量，還可以有助于戶外廣告行業(yè)的理論研究，有助于戶外廣告行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，才能更好的發(fā)展城市中的戶外廣告。

戶外廣告中存在的一些問(wèn)題需要我們每一個(gè)人多關(guān)注，多發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，只有發(fā)現(xiàn)才能更好的解決問(wèn)題。在思想不斷的重視、認(rèn)真對(duì)待存在的問(wèn)題，才能促進(jìn)戶外廣告行業(yè)更好的發(fā)展，提升城市的整體形象，把城市裝扮的更加美麗，居民的生活才能更加的豐富多彩。

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