從“青島金花”到“品牌之都”

王正林

截至2013年，青島已擁有中國名牌產品68個、中國馳名商標73件、山東省名牌產品453個、青島名牌產品523個。“國字號”招牌位居全國同類城市前列，自主品牌實現產值占規模以上工業的半壁江山，成為了國內公認的“品牌之都”，并正在向國際品牌之城邁進。

1984年，黨中央、國務院決定進一步開放包括青島在內的14個沿海城市，這個決定給青島的開放和發展提供了難得的新機遇。

雖然當時青島的工業基礎較好，輕紡工業有著“上青天”的美譽，還有港口優勢。但與其他城市相比，青島的水、電、煤、礦產等資源相對缺乏，經濟總量和競爭力都居中游。對青島工業而言，如何把握和利用好中央給予的政策，實現青島工業的全面振興，是擺在我們面前十分艱巨的問題。而作為擁有著百年名牌的青啤在國際市場上日益提升的影響力，讓我們意識到了名牌的力量。于是，在總結青島啤酒及部分民用消費品暢銷不衰的經驗基礎上，青島明確提出了“振興青島工業必須培育一批拳頭產品”的工業發展思路。

實施重點產品發展規劃

1984年，青島市經濟委員會成立了青島市重點產品規劃辦公室，組織科學技術、橡膠、化工、紡織、電子儀表、機械、食品、農業、水產、工藝美術、電子計算機等多個專業組的專家，編制了《1984-1990年重點產品發展規劃》，從各行業提出的181種產品中，確定了冰箱、電視、計算機、啤酒等57種重點產品作為青島工業未來發展方向，以此帶動相關產品、相關行業的發展。

為了保證規劃的實施，青島一是將重點產品規劃納入青島市“七五”國民經濟和社會發展規劃，作為青島發展工業和經濟的一項戰略性任務，把重點產品發展規劃與技術引進規劃、技術改造規劃、科學技術發展規劃等結合起來；二是在全國率先對原有的工業管理體制和工貿體制進行改革；三是在執行國家規定的前提下，在資金上對重點產品給予重點支持，包括銀行給予重點產品技術改造項目低息貸款，將企業上繳的基本折舊費基金優先用于發展重點產品；建立專項基金給予優先補助、增撥科研經費等；四是對列入《規劃》的重點產品，其技術引進項目和有關與外商合資經營等涉外經濟合作的給予優先安排，對有關重點產品項目的出國考察申請優先考慮；五是落實知識分子政策，加強科技人才隊伍建設，改變科技人才儲備不足的狀況；六是加強水源和能源建設，消除重點產品發展的瓶頸；七是組織有關部門建立以重點產品為主要內容的技術經濟信息系統，及時提供可靠靈敏的信息。

人們熟知的海爾冰箱、海信電視機、青島啤酒和雙星鞋等產品都是當時規劃中重點發展的產品，這為青島實施名牌發展戰略奠定了基礎。

創評“青島金花”

經過5年的培育和發展，當初確定的重點產品在規模、質量、效益等方面有了新的變化，具有了較強的市場競爭力。與此同時，我國的經濟形勢也在發生著變化。這一時期，產品開始由賣方市場向買方市場轉變。特別是輕工產品的放開搞活，南方沿海鄉鎮企業的產品憑借新穎的款式和靈活的銷售策略，迅速搶占市場，但同時一些假冒偽劣商品也開始沖擊市場。輕工產品面臨著國外和南方低成本產品的多重壓力，一些企業產品產銷不對路，知名的“三大件”全面滯銷，影響著青島工業經濟的快速發展。

事實上，青島工業大量依靠國家投資，不適應市場的快速變化，通過吸引外資投資建廠，周期長，見效慢，坐等倒退。在對外開放的政策下，要加快青島工業發展，只有依靠市場，從市場中要產值和效益。經過研究，我們認識到要保證青島工業的穩步快速發展，就必須改變思維，汲取青島啤酒國內外暢銷不衰的經驗，大刀闊斧地助推企業開拓市場。

走名牌發展道路無疑是最好的選擇。有人提出評選“青島名牌”，但又怕被人認為是“王婆賣瓜，自賣自夸”，起到適得其反的效果。于是，決定評選“青島金花”，作為啟動名牌戰略的第一步。“金”表示金貴，“花”意味著美，“金花”比喻青島的優質產品，這也規避了用“青島名牌”帶來的負面影響。

隨后，青島市政府下發了《關于開展日用工業產品爭創“青島金花”活動的通知》（青政發[1989]71號）。根據規定，凡在青島地區的企業定型批量生產的民用工業產品，均可申請參加“青島金花”創評活動。除了對參選產品提出了一定的要求外，還要求參加創評活動的企業必須制定本單位爭創金花產品具體實施規劃，并根據創評條件及要求，找出企業在基礎管理工作、產品質量水平、工藝管理及市場信譽等方面的差距和不足，幫助企業制訂爭創金花產品的規劃和措施。所以，青島市在創評金花產品之始，就注重用創評活動帶動和提高全市工業產品的質量和檔次，創評條件把加強企業全面質量管理、提高企業經濟效益和社會效益結合起來。

青島牌特制鈣奶餅干、即墨牌即墨老酒、琴島一利勃海爾BCD-220型豪華電冰箱、青島牌青島6型135自動曝光照相機、得貝牌BCD-274（FF40）立柜電冰柜、金鹿一海德曼自行車、琴島牌XPB36-35雙桶洗衣機、青島牌SR5108型彩色電視機、金羊牌膠粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型組合柜、青空牌KFR-50GW分體式房間空調器等11種產品，都是在1989年的“青島金花”首次評選上選出來的產品。

從1990年開始，“青島金花”創評活動開始推廣到全市工業系統。1992年，單一型號的“金花”產品，也被擴展到金花系列產品。全市先后舉辦了4次較大規模的創“金花”展評展銷活動，組織240個企業的2300種產品參展。到1993年，共認定金花產品31個。

“青島金花”的評選和宣傳，開辟了富有青島特色的品牌發展之路，提升了青島工業的檔次和水平，享譽國內外的青島“五朵金花”——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪就是通過這一活動涌現出來的知名品牌，這也進一步促進了青島產品在國家級評獎中的獲獎率。

1990年4月，在全國首屆科技貸款金箭獎評選活動中，青島電冰箱總廠生產的BCD-220型電冰箱榮獲金箭銀獎；1991年，琴島-利勃海爾牌電冰箱與青島啤酒、茅臺牌（酒）等老字號同時獲得首批“中國馳名商標”稱號。第一批中國名牌共10個，青島占了4個；第一批全國質量獎共5個，青島占了3個。到1992年，全市有78種產品獲得國家質量獎，1100多種產品獲部、省、市優質產品稱號，海爾冰箱、海信彩電以及澳柯瑪冰柜開始享譽全國。

青島作為“品牌之都”由此發軔。

向國際品牌之城邁進

隨著我國對外開放的進一步發展，外國品牌產品大量涌入國內，“崇洋媚外”盛行，名牌效應也被放大。伴隨著國家和各省市創評名優產品活動的相繼開展，青島也認識到有必要樹立自己的名牌，用統一的“名牌產品”來表述。而經過4年的“創金花”實踐，青島也有了創立自己名牌的勇氣和底氣。

1994年11月，青島市經委向市政府上報了《關于實施名牌戰略開展爭創青島名牌活動的報告》。隨后，青島名牌戰略開始正式實施，由此在全市工業企業中拉開了“培育名牌、發展名牌、宣傳名牌、保護名牌”的新一輪工業名牌序幕。青島不僅把爭創名牌產品、名牌企業擺在經濟建設的重要位置，給予企業大力支持，還先后采取了對名牌企業加大技改投入、借助品牌和技術優勢實行強強聯合、加快名牌企業上市步伐等一系列扶優措施，著力培育和發展名牌。青島的工業企業也把爭創名牌產品、名牌企業作為了推動企業發展的重要舉措。

嶄新意義的名牌戰略，很快便在青島工業開花結果，并向其他行業延伸。“情滿旅途”、“海爾——真誠到永遠”、“微塵”等服務品牌和公益品牌紛紛涌現，并逐步得到了社會各界和廣大消費者的認可。

從“創金花”產品到評“青島名牌”，再到大企業梯隊建設，直至推進大企業國際化；從開展品牌策劃，組織品牌展示，鼓勵項目投入，支持資本運作，到大張旗鼓地獎勵品牌企業、宣傳大企業和企業家。同時，實施了大企業-產業鏈-產業集群-產業基地和名牌產品-名牌企業-名牌產業-品牌經濟-品牌城市等戰略。青島一直在不遺余力地引導全社會力量推動品牌戰略不斷升級，其中創評“青島金花”無疑是濃墨重彩的一筆。

截至2013年，青島已擁有中國名牌產品68個、中國馳名商標73件、山東省名牌產品453個、青島名牌產品523個。“國字號”招牌位居全國同類城市前列，自主品牌實現產值占規模以上工業的半壁江山，成為了國內公認的“品牌之都”，并正在向國際品牌之城邁進。

（作者時任青島市經委副主任）endprint