秦榮國

關(guān)于新媒體、自媒體的發(fā)展，關(guān)于傳統(tǒng)紙媒、廣播媒體的式微，關(guān)于它們之間的相互關(guān)系，關(guān)于它們或明或暗的明日前景，等等諸多問題，一直以來都是見仁見智。作為一名紙質(zhì)媒體從業(yè)人員和互聯(lián)網(wǎng)博客寫手，有一些從實(shí)踐中獲得的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，還有自己的一點(diǎn)思考和認(rèn)識(shí)。在慶祝《網(wǎng)絡(luò)傳播》創(chuàng)刊十周年之際，愿意與讀者分享。

常常有人憂慮網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)會(huì)讓人遠(yuǎn)離圖書。這有點(diǎn)像家長憂慮孩子耽于網(wǎng)吧玩游戲，荒廢了學(xué)業(yè)。我倒是常常看見，地鐵上的人們有看微信的，也有看電子書的。還有一個(gè)情況是，圖書大廈里賣的不少暢銷書，還都起于網(wǎng)絡(luò)熱讀。所以，讀書莫論紙質(zhì)還是電子版，網(wǎng)上閱讀可能更博更雜，瀏覽量更大。

說到讀書，自然會(huì)聯(lián)想到作家。上了年紀(jì)的作家，有很多人依然是紙質(zhì)寫作。像諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言，一直都還是爬格子。賈平凹也是這樣。更老一輩的王蒙也是。他們的作品跟讀者首次見面一定是油墨飄香的書店，當(dāng)然還有盜版。當(dāng)然，這種方式也限制了作品更廣泛地傳播。要是沒有獲得諾獎(jiǎng)的效應(yīng)，相信莫言的作品也會(huì)受到這種局限。因此，網(wǎng)絡(luò)的電子閱讀一定不是可有可無的。

退回二十年前，報(bào)紙發(fā)行量大得驚人。上海的普通市民家里，要么有一份《新民晚報(bào)》，要么有一份《解放日?qǐng)?bào)》，夏日乘涼的時(shí)候，躺在椅子上，一邊搖著蒲扇一邊看著報(bào)紙。報(bào)紙上報(bào)道的市民用老鼠架子一下子夾住五只老鼠，也能成為大家茶余飯后熱讀熱談的新鮮事。

自媒體一定是艷陽高照、無堅(jiān)不摧、順風(fēng)順?biāo)畣幔课⑿乓欢〞?huì)比微博、博客更具生命力和持續(xù)發(fā)展動(dòng)力嗎？

互聯(lián)網(wǎng)十年二十年的發(fā)展實(shí)在太出乎我們的預(yù)料。手機(jī)原本主要就是通話功能和短信功能，現(xiàn)在已經(jīng)變成了微信媒體。由此可見，過去屬于瑰麗傳奇，未來將更充滿神奇。蓬勃而起的自媒體可能正在成為電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志的復(fù)合體。而電視媒體將更加凸顯娛樂功能。廣播電臺(tái)將更注重實(shí)用信息發(fā)布。報(bào)紙會(huì)免費(fèi)投放，里面夾雜各種優(yōu)惠券、兌獎(jiǎng)券、折扣券和贈(zèng)品，更多的是家政服務(wù)信息、用工信息。它越來越像個(gè)保姆。

媒體從業(yè)人員中將出現(xiàn)一些“個(gè)體戶”。這個(gè)個(gè)體不僅需要鮮明的個(gè)性，更需要的是德識(shí)才學(xué)。我在2006年的時(shí)候，曾經(jīng)以“甘果瓦”的名義向當(dāng)時(shí)的國家新聞出版總署申請(qǐng)博客記者證。不知道八年后的今天，誰會(huì)第一個(gè)取得自媒體法人資格證。

自媒體會(huì)更加完善，并由此培養(yǎng)出更多微信新聞信息消費(fèi)者，傳播方式也由口口相傳轉(zhuǎn)為“指指”相傳。自媒體也將更加注重國際性，實(shí)現(xiàn)與世界文化的交流與融合。

新媒體將反哺傳統(tǒng)紙媒體。這與互聯(lián)網(wǎng)初期的情形正好相反。自媒體的內(nèi)容實(shí)際上是個(gè)體創(chuàng)意創(chuàng)作集成，具有一定的專家和作家特性，也因此受到紙媒青睞。

這就是俗話說的“三十年河?xùn)|，四十年河西”。《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志創(chuàng)刊正好十年了，它見證了互聯(lián)網(wǎng)媒體的起步與發(fā)展。endprint