網站童趣的妙用

鄭建鵬

網絡熱潮裹挾著社會中的每一個人，當一個剛開始呀呀學語的孩童輕松地網絡沖浪或嫻熟地操作各類App時，你千萬不要驚訝，因為他們是接受新事物最迅速的一代。以網絡內容魚龍混雜為借口圍堵他們同網絡世界的接觸毫無益處，甚至適得其反。所以，如何因勢利導，借助新媒體的優勢，為兒童和青少年創造一片充滿綠色與趣味的天空，才該是網絡經營者和設計者要認真考慮的問題。以兒童和青少年為目標瀏覽者的網站設計便是這項工程的最前線。

面向青少年的網站，尤其是其中的優秀網站多出自電視頻道、游戲產品、教育機構、動物園等機構或組織之手，其設計為最大程度吸引和迎合兒童與青少年的興趣需求，大量采用卡通形象、手繪圖形文字、視頻、在線游戲等設計與互動元素。Treehouse是加拿大一家面向學齡前兒童的有線電視公司。網站背景為一片藍天下的青青草地，鮮花、蘑菇屋、蝴蝶、小溪點綴其間，充滿童話般的舒適與愜意。網站主體內容分游戲、視頻和繪圖三個板塊，在首頁前排即布置了大量卡通形象，并以此為分類標準分別鏈接各自的視頻動畫、相關游戲和衍生產品等。游戲與繪圖是網站設置的互動環節，游戲可在線進行，繪圖則需要下載打印相關內容。為了確保父母對網站的絕對信任，兒童網站還經常會設置父母欄目或環節，以創造父母同兒童共同瀏覽與交流的機會，變單純的兒童網站為親子互動的有益平臺。

在媒體形態不斷更新的今天，兒童和青少年會愈來愈多地通過智能手機、平板電腦等移動性終端瀏覽和搜索網絡內容，因此注重兒童網站的適應性設計很有必要。www.cartoonnetwork.com是美國時代華納旗下一個專門播放卡通節目的有線電視頻道。從網站設計上看，它很好地考慮了兒童的閱讀心理和接受特性。同其他兒童網站一樣，其視覺元素采用卡通形象，顏色豐富多彩。但在內容編排上又與同類網站有所差異，它極大地精簡了網站內容，只設置游戲、視頻和社區三個導航，首頁采用扁平化設計方法，以簡潔了當的方塊圖形取代繁復雜多的文字內容，充分照顧了兒童讀圖的閱讀愛好，網站大方簡單的界面設計更適合在以iPad代表的平板電腦上呈現，這無疑更進一步增大了兒童的閱讀興趣，迎合了它們的閱讀習慣。

有些網站雖然在形象元素使用上充分關注青少年審美興趣，但在基本的內容組織方面卻并非從青少年群體出發而進行針對性設計，其創意策略更像是利用卡通元素創造一種情緒傳達或情趣氛圍，而其目標瀏覽者則更多地定位于父母這一能夠決定兒童消費動向的家庭角色。這一類網站的擁有者多為與哺育兒童相關的機構或產品，已為父母或即將為人父母的瀏覽者是他們的主要對象，而童趣和真情則是這類網站所著意渲染的情調。韓國兒童洗浴品牌Goongsecret為其一款產品設計了展現細膩母愛的活動網站。網站以初為人母的年輕女性為訴求對象，通過視頻影像的方式展現Goongsecret洗浴產品帶給嬰兒肌膚的美好享受。輕柔的音樂、喃喃的細語、嬰兒的輕啼等聲音元素，配合視頻底部以手繪形式展現的白色動畫自然風景，充滿著童真、溫暖和愜意，讓人陶醉且滿足。

天真無邪的孩子是世界上最美好的事物之一，因此許多本身同兒童并無直接關系的機構或產品也喜歡創造各種同兒童發生關系的機會，期望通過視覺元素的結合使人將其同兒童產生接近聯想。具體在網站設計上則表現為使用真實兒童或卡通人物形象、使用兒童式的語言、采用多彩明亮的配色方案、配合兒童聲音或歌曲的網站音樂等。廣告創意有流傳甚廣的所謂3B原則，即三種美好的事物可在廣告中展現，以傳達產品或服務的美好形象。這其中第一“B”則為“Baby”兒童，而第二“B”則為“Beast”動物。亞洲動物保護基金會設計了一個精美的以反對活熊取膽、保護月熊為主題的公益網站。網站制作了一頭憨厚的3D卡通月熊。這頭憨憨可愛的萌熊成為網站的主角，向瀏覽者講述它來到動物保護中心之前15年的悲慘經歷。網站用三本圖書的形式講述月熊今天的幸福生活、之前15年的悲慘經歷以及亞洲動物保護基金會為拯救野生動物做出的不懈努力。網站雖沒有任何真實兒童形象出現，但忸怩憨厚的卡通月熊讓人聯想到了可愛的孩子——其實野生動物本身就是大自然的孩子，進而使整個網站充滿關愛的情緒。網站沒有將兒童作為目標對象或直接展示內容，但弱小、無助、可愛的月熊形象，尤其是月熊坐在無邊的黑暗中左右搖頭并閃動雙眼的畫面，激起了人們的無限同情與關愛，網站的趣味性得到很好地傳達。

鏈接

www.kbsn.co.kr/kids

韓國KBS少兒頻道網站。網站首頁展現的是3D室內空間場景，一張供兒童玩耍的地墊上擺放了大量的方塊形兒童積木，呈圓弧形排布的前排四個積木分別刻著KIDS四個字母，傳達網站主題。畫面色彩豐富，穿梭于積木之間的俏皮卡通形象更平添幾分樂趣。

kid.qq.com

騰訊兒童頻道。騰訊網針對5歲以上兒童設立的專屬網站。其內容包括了百科知識、趣味游戲、動聽故事、卡通形象、兒歌童謠、微漫畫等。網站頁面背景色彩藍白漸變，除頁面頂端設置的導航按鈕外，網站還以流行的“模擬人生”游戲界面的形式將其特色內容設計為個性化導航。

www.yoursphere.com

一個面向9到17歲青少年的社交網站。網站的注冊使用需要得到家長的審核認可，且網站具有很好的私密性和安全性，不是好友的使用者之間相互無法看到真實的資料。網站首頁設計為真實與虛擬青少年形象組合，色彩配置同手繪圖形文字相互配合彰顯出網站濃郁的青春氣息。

www.lego.com

樂高玩具官方網站。網站提供了大量的玩具和游戲供消費者選擇，但作為一家企業的官方網站，其并非專為兒童設計，而是面向所有的玩具購買者和消費者，這其中最大的群體是父母家長。所以網站導航中專門設置有“父母天地”。

www.disney.co.uk/disney-junior

迪士尼兒童網站。迪士尼公司專門為少年兒童設計的多項內容的主題網站。網站導航被設計為色彩斑斕的兒童敲打琴玩具，自上而下的七個琴片分別為游戲、活動、繪畫、視頻、音樂、故事和生日，鼠標被設計為敲琴木棍。隨著清脆的敲擊聲，有女聲畫外音抑揚頓挫地依次讀出每個導航的名字，就像在幼兒園里聽老師講神秘莫測的童話故事。endprint