從全國“兩會”報道看新聞創新

文/王 丹

全國“兩會”報道歷來是各家媒體機構的開年重頭戲，考驗著媒體人的智慧和能力，尤其是在媒介融合背景下，創新力顯得更為重要。在今年全國“兩會”的新聞大戰中，涌現出很多新的報道方式和報道樣態，新舊媒體展開了一場新的公開角力。筆者通過跟蹤和比較的方式，觀察今年全國“兩會”各家媒體的創新和探索，其中不乏一些值得研究和借鑒的新變化、新特征和新趨勢。

新變化：新媒體唱主角

新聞報道貴在常變常新，要打破傳統“兩會”報道的窠臼，實屬不易。但在新的媒體生態環境下，恪守陳規反而導致報道缺乏新意、落入俗套。今年全國“兩會”報道在報道主體、角度、形式、語態和介質等五方面呈現出明顯變化。

報道主體：新興媒體搶占傳統媒體風頭。第一是“多棲”記者成為今年全國“兩會”新聞報道的亮點。全國“兩會”的報道主體正在發生變化，以互聯網為代表的新興媒體記者成為報道中最為活躍的群體。盡管他們可能來自或屬于傳統媒體，但卻為新媒體提供信息服務。第二是新興媒體的主體意識在增強。今年全國“兩會”首次推出“人大會議新聞中心”和“政協大會新聞組”微信公眾賬號，很多媒體還利用微博、微信平臺，搭建代表委員與公眾線上互動的平臺。網絡媒體不僅成了“兩會”報道的基礎平臺，其本身的報道體量和質量也大幅提升，甚至出現像人民網《兩會E客廳》在廣東衛視、浙江衛視播出的內容“回流”現象。第三是“兩會”代表委員紛紛打造“自媒體”。據中青輿情監測室發布信息顯示，今年“兩會”共有232個代表委員在各大微博平臺上開設微博，占代表委員總人數的3.89%。

報道角度：更多傾聽民眾的聲音。“兩會”代表、委員參政議政，共商國是，人民的聲音成為時代的最強音。各家新聞媒體使出渾身解數不斷創新，讓社會各階層都可發出其真實的聲音。中央電視臺推出的新欄目《兩會說吧》，今年“兩會”期間，在北京、上海、廣州、重慶、鄭州、沈陽六地搭建“紅亭子”，讓老百姓暢所欲言，為“兩會”建言獻策，并選出優秀的建議在《央視兩會特別節目》中播出，這是傾聽基層百姓最真實、最真切聲音的有效方式。《我有問題問總理》欄目的記者直接通過“秒拍”客戶端進行實時報道，并全程與網友進行視頻在線互動，讓最生動的聲音傳遞出與“兩會”最和諧的節拍。

報道形式：專題化思路打造最具影響力報道。用專題化思維統領整個報道，以此來強化各自品牌特色，成了各大媒體機構的共同選擇。中央電視臺在編排上突出大板塊、大策劃的思路，具體策劃上強調宏觀引領、中觀立意、微觀切入的方式，通俗化、深層次解讀“兩會”。部分網絡媒體則選擇以特色化專題名稱來統領“兩會報道”，每個名字都代表了一種期許。比如鳳凰網“兩會”專題是《踐行改革承諾》，新浪網選擇《改革深深深幾許》，等等。此外，今年“兩會”，央視繼續推出《小丫跑兩會》等特色專欄，《中國青年報》也推出了《曹林說會》，中新網則制作《兩會老石說》，鳳凰網打造了《思辨者——羅昌平對話》，這些特色化專欄讓有價值的報道得到了深挖和延伸，打造了一批有影響力和美譽度的“兩會”報道。

報道語態：故事化成為主要表達方式。故事是新聞報道中最具人性化的表達方式。央視的《康輝說兩會》、鳳凰網推出的《兩會親歷日記》等系列報道等都采取故事化手段，均達到了良好的傳播效果。故事化的敘事，讓嚴肅、宏大的“兩會”主題變得輕松、活潑，也為受眾閱讀、觀看帶來了一種愉悅的體驗，是對時政報道做出的一種新嘗試。媒介融合語境下，受眾多是以“碎片化”接收為主，“瀏覽”信息而不是深度閱讀，講究直白和寫實的“口語體”更受追捧。今年“兩會”報道采用簡單的語言切中新聞的本質，從而迅速抓住受眾的眼球。比如央視推出的《兩會面對面》，直接用《1300萬新增就業意味啥》《失業率不高于4.6%，結束了什么》等標題直接點明主題，讓受眾產生觀看的興致。政協新聞發言人呂新華一句“你懂的！”，一下子拉近了“兩會”與民眾間的距離，很多媒體還借用“時間去哪兒”“總理去哪兒”等網絡熱詞，來表達對民情國是的關注。

報道介質：客戶端成為傳播新陣地。新聞客戶端產品成為了“兩會”報道新的“主戰場”。來自專業機構的數據顯示，高達96%的互聯網用戶會選用新聞客戶端來接收有關“兩會”的新聞資訊。從《人民日報》、中央電視臺等為代表的傳統媒體，到以新浪、搜狐、網易等為代表的網絡媒體，都使用多終端傳播，這也是今年“兩會”報道的創新之處。不同媒體的移動終端也延續了母媒體平臺的創新基因，比如央視客戶端以視頻為主打，新浪客戶端以“在現場”為特色，網易客戶端以獨到解讀為賣點，搜狐客戶端以直播為特色，吸引了百萬網友同時在線暢聊。

新特征：新技術催生新傳播

新聞報道的創新總離不開科學技術的進步。今年的全國“兩會”報道是建立在新技術發展和升級的基礎上，從大環境來講是新媒體技術的革新，從具體變化來講是微科技帶來的微創新。

大數據提供最鮮活的信息。今年的“兩會”報道中，大數據應用成為一種流行，各媒體機構都相繼推出了基于大數據的相關欄目。央視與百度、億贊普、騰訊微博合作推出的《兩會大數據》欄目，播出第一期就掀起了收視和討論的熱潮，而欄目關注度持續保持在高位的關鍵在于，從大數據中找到了與中國、與民意的恰當關聯點。《兩會脈搏 全球跳動》《搜尋兩會最熱話題：百姓心中的難和易》《政府工作報告：誰在看？看什么？》等選題，把大數據的海量、高速、多樣等價值特征發揮得淋漓盡致。據澤傳媒調查統計研究顯示，在參與今年“兩會”全媒體報道的33家省級衛視中，江蘇衛視、湖南衛視、北京衛視、浙江衛視、東方衛視分列全媒體傳播指數前五名。此外，人民網、新浪網、搜狐網、網易等網站均利用多媒體技術對“兩會”大數據進行整合重置，并以一種更利于受眾接受的方式可視化呈現，從而受到好評和喜愛。

4G技術讓快速采播新聞變成現實。今年“兩會”報道，天津、福建、河南、浙江等多家省級電視臺都采用了4G 技術，還有記者手持4G手機進行采訪、回傳。“兩會”期間，還出現了高科技產品的可穿戴設備，如人民網開通《微直播》，由記者通過Google眼鏡進行新聞采錄。以“秒拍”“微視”為代表的短視頻技術平臺也在“兩會”報道中大放異彩。極限運動攝影機、機器人攝像機也紛紛亮相。這些新技術不僅使采訪更為便捷，也為受眾提供了一種與以往不同的傳播體驗，建立了一種全新的受眾互動渠道，讓民主、透明、務實的“兩會”風格得以體現和延續。

新型互動提高傳播效果。“你接收我傳播”的信息傳遞方式已經落伍，今年“兩會”報道在“互動”上做足了文章。第一是通過微信、微博、SNS、短視頻等多種渠道互動，廣泛收集民意，網民可以用文字、圖片、視頻、音頻等全媒體形式來表達立場和觀點；第二是多內容互動凸顯信息價值，對“兩會”熱點的挖掘更加深入，比如有媒體開設《我托省長書記捎句話》《兩會民調》《兩會聲音》等板塊，全方位滿足受眾對“兩會”的信息需求；第三是獎勵式互動提高參與熱情，門戶網站在互動中都設置了相關獎勵，以充分調動受眾的參與熱情；第四是創新互動形式，人民網今年推出《兩會考場》互動欄目，網友需要填寫準考證方能進入考場，新穎而不失趣味。

新趨勢：大事件進入“新聞社交時代”

今年“兩會”報道產品豐富，體量龐大，價值空間凸顯，而更讓人印象深刻的是，做電視的“玩”起了網絡，做報紙的“玩”起了視頻，曾經以“新新人類”面貌出現的門戶網站也呈現出前所未有的氣勢，而最受民眾歡迎的卻是把玩于掌心的移動終端平臺，傳媒生態已經發生了變化，從中也隱含著新聞變革的發展趨勢。

趨勢一——新技術推動新聞產品升級換代。當學界還在討論是內容為王，還是渠道為王時，新技術卻以迅雷不及掩耳之勢搶占了媒體陣地，當記者帶著Google眼鏡，拿著4G手機采訪“兩會”時，當受眾通過“秒拍”“微視”看“兩會”新聞直播時，一切討論都變得蒼白無力。以人民網今年推出的《兩會E客廳》為例，欄目共用了報紙版面、二維碼、電視、網絡、微博、微信、短視頻、電子閱報欄等8個渠道進行傳播，一次采集多次傳播，對品牌塑造來說是個強大的推動。鳳凰視頻更首次利用4G網絡實時回傳技術，采訪全程用一部手機就實現了首次4G視頻新聞直播。新技術的應用，不僅讓傳播變得更便捷，更重要的是它使新聞從內容、形式、表達、互動、目的等方面都產生深刻的變化，從而更好地適應了受眾新的新聞獲取方式。

趨勢二——跨界合作成為常態。今年“兩會”報道，跨界合作成為媒體的報道策略之一。不僅有人民網發起建立的全媒體平臺，邀請27家紙媒、門戶網站和綜合媒體平臺的加入，還有3家地方黨報——《北京日報》《天津日報》和《河北日報》同步推出的《京津冀協同發展》專欄，創建時政新聞采訪報道模式，更有綜合媒體集團內網站、電視臺、電臺、移動終端等內部協同合作。從中央媒體到地方媒體，從平面媒體到網絡媒體，從PC端到移動終端，跨界合作成為媒體豐富報道內容、拓展傳播渠道的有力措施。一方面，全方位、多層次地展現兩會，為受眾提供不同的傳播體驗；另一方面，也為媒體機構發展成長、互利共贏做出新的嘗試，畢竟在空間有限的情況下，只有“取長補短”實現差異化競爭，才能贏得更廣闊的發展。

趨勢三——個性化定制新聞初現端倪。“兩會”報道中，“用戶”的概念日漸顯現，還出現了定制式新聞的雛形。《華西都市報》在今年推出“兩會關注 華西定制”的創新報道模式，“群眾關心什么，就進行重點報道；群眾想問什么，就選擇重點提問；群眾關心的焦點，用報告來進行回應”。此外，百度新聞也推出了郵件訂閱服務，網易本地新聞也開始定制服務，而新聞客戶端的一個重要功能，就是根據用戶的瀏覽記錄，推送相關聯的新聞。盡管這些定制新聞還尚不成熟，但在受眾信息需求日益個性化、碎片化的新時代，“碎片化渠道+個性化內容”會讓新聞服務更精準、更到位，也更易受到用戶歡迎。

趨勢四——融媒體新聞生產流程的再造。融媒體新聞的重點在“融”，它不是傳播渠道的物理相加，而是多種媒體在渠道和內容上的化學融合，不僅需要“頂層設計”來介入，更需要對生產過程進行再造，不僅需要組織結構上的融合，更需要在信息采集、內容制作、傳播手段等環節進行充分融合。以鳳凰衛視為例，旗下的視頻、網絡、移動終端通力合作，鳳凰衛視權威內容制作力加上鳳凰網獨到資源整合力，再加上移動終端強力渠道覆蓋力，三者在內容互動、渠道互通上實現較好融合，形成獨創性、多元化的“兩會”報道。數據顯示，選擇鳳凰網關注“兩會”的網民占比超過四成，領跑新聞資訊網站。在媒介呈現出多介質的發展環境里，傳統媒體固守單一介質的生存法則已經被打破，未來更將加入融媒體的大潮中，通過生產流程的再造實現重生。

趨勢五——大事件報道進入社交時代。以微信為代表的社交平臺在今年“兩會”中發揮了生力軍作用，不僅“人大會議新聞中心”“政協大會新聞組”開設了微信公眾賬號，媒體也利用微信搭建了代表委員的微信群，就熱點話題在線討論。今年也因此被稱為“首個微信時代全國‘兩會’”，從官方信息發布，到代表委員的互動交流，再到媒體采訪的過程及采訪內容的構成，處處都有微信的作用。此外，阿里巴巴推出的“扎堆”社交應用也在“兩會”期間被代表委員熱捧，使用人數突破24200人。“兩會”加上社交平臺，帶來的是更加公開、更加透明和更加廣泛的參與性。“兩會”報道把“大事件新聞”帶入了“社交時代”，一旦大事件發生，與大事件相關的新聞社區即可形成。“大事件社區”是借助互聯網，整合新聞報道信息，開辟受眾交互分享的渠道，形成各種新聞信息形態的集合體。這種新聞互動方式，正在改變傳統媒體的格局。對于報紙來說，“大事件社區”會搶占報紙的版面；對于電視來說，“大事件社區”會搶占電視的時段。“大事件報道”將會把新聞人、新聞報道人、新聞受眾等凝聚在“大事件的注意力”之下。

“兩會”新聞大戰已落下帷幕，新媒體用它的新穎和便捷帶給受眾不同的傳播體驗，而傳統媒體也用自己的專業素養和職業精神讓受眾讀懂新聞背后的新聞，在這場新、舊媒體的PK中，輸贏已經不再重要，重要的是誰掌握了傳播的主動，誰創新了最具吸引力的表達方式。而這僅僅才是新聞報道創新的開始，把握住趨勢，也就看到了方向。對于新聞人來說，我們要永遠走在報道新聞的路上，依靠科技的力量奔跑，這是我們的選擇，也是我們的責任。