電子商務網站策劃與設計初探

張濤

摘 要：電子商務網站的策劃和設計是一個系統的工程。網站確定前要開展市場調研，然后要定位網站目的及服務對象，設計網站整體形象，選擇網站主題和名稱，理清網站層次和結構的梳理，預想后期的管理和維護，這些都要在策劃和設計中體現并盡量完善，更好地促進網站的建立和運營。

關鍵詞：網站定位；整體策劃；網站架構

隨著網絡技術的不斷發展，網絡發展已呈現商業化、全民化、全球化的趨勢。電子商務交易以其個性化、自由化為企業創造商機，降低成本，還可以幫助企業更好地建立同客戶、經銷商及合作伙伴的關系。網絡已成為企業進行競爭的戰略手段。對企業來說，電子商務意味著更多的商業機會，要在新的商業機會中贏得市場，就必須開展電子商務，電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心。網站是電子商務的重要組成部分，各類電子商務平臺對企業開展網絡營銷發揮著積極的作用。電子商務網站是企業從事電子商務活動的基本平臺，是實施電子商務的公司或商家與服務對象之間的交互界面。網站建設已經成為衡量一個企業綜合素質的重要標志。

作好電子商務網站并不是一件容易的事情，因為網站比較大，分析和策劃的事情比較多，要做好長時間的計劃和打算，還要不斷的分析和堅持把網站的內容和宣傳工作做到位。

電子商務網站策劃與設計之前需要開展市場調查與分析，對項目進行總體設計，詳細設計出一份網站建設方案。之后根據自己的愛好和利基市場，同時兼顧創新和創意，選擇作什么行業的電子商務網站。確定了電子商務網站的類型可以先對網站進行總體策劃和設計了。總體設計是非常關鍵的一步。它主要確定：網站需要實現哪些功能，網站建設目的是什么；定位網站客戶；理順結構和層次、設定網站盈利模式以及設定主要業務流程。

建設電子商務網站，必須首先確定網站建設的目的。企業電子商務網站的目的一般有：第一，提升企業整體形象。對于一個大型企業而言，企業的品牌形象至關重要。特別是互聯網技術高度發展的今天，大多客戶都是通過網絡來了解企業產品、企業形象及企業實力。建立具有國際水準的網站可以幫助企業建立有效的企業形象宣傳、企業風采展示、公司產品宣傳，極大的提升企業的整體形象。第二，提高產品信息傳播的有效性。產品信息通過網站的先進設計，充分利用網絡快捷、跨地域優勢進行傳遞，既有報紙信息量大的優點，又結合了電視聲、光、電的綜合刺激優勢，可以牢牢地吸引住目標對象，提高產品的銷售力。第三，優化信息的流通渠道。通過在線供求系統實現網上的供求信息的查詢、訂購、交易聯系，為消費者提供便捷、有效、即時的24小時網上服務。

對于電子商務網站來說，其服務對象主要是客戶和供應商。必須清楚網站的目標市場在哪里，要摸清真正需要或即將需要產品/服務的是哪些人，目標客戶是誰，他們的興趣何在，他們光顧這個站點的原因是什么，怎樣創建一個興趣圈喚醒客戶，用你所提供的信息/服務讓他們受益，這些客戶是否會再次訪問等等。這將成為整個網站所有設計思想的基礎，接下來企業網站采用的形式，提供的內容，進行的包裝，都要以此為出發點來考慮。企業內部人員也是網站的重要服務對象。企業各個部門的人員可以通過網站了產品的銷售情況和其他部門的處境，以更好地進行協調。

確定了網站的目的和服務對象，然后根據需要對網站的整體風格、網站的主題和名稱、網站形象等做出規劃。規劃網站是企業邁向電子商務的最重要的環節。

網站規劃包括：

第一，設計網站的整體風格。風格指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。風格是獨特的，是站點不同與其他網站的地方。風格是有人性的。

樹立網站風格不妨這么做：首先，內容有價值。一個網站的風格首先必須保證內容的質量和價值性，這是最基本的。其次，搞清楚自己希望站點給人什么印象。

網站的標志（logo）是首先需要設計的。標志的設計創意可以是代表性的人物、動物、花草，也可以是本專業有代表的物品。采用不同的字體，字母的變形，字母的組合可以很容易制作好自己的標志。

網站給人的第一印象來自視覺沖擊，網站的標準色彩也是需要的。還有，網站的標準字體也得考慮。標準字體是指用于標志，標題，主菜單的特有字體。

第二，定位網站的主題和名稱。網站的主題制作大類以后，每個大類又可以繼續細分，各個題材相聯系和交叉結合可以產生新得題材。

題材選擇應遵循如下原則：首先，主題要小而精。網絡上的“主題站”比“萬全站”更受人們喜愛，所以，選擇一個最精彩的，自己認為最有特色的做主題，既可以有更多精力好好維護它，又可以更好地發揮其專業性，吸引更多的客戶。其次，題材最好是自己擅長或喜愛的內容。興趣是制作網站的動力，沒有熱情，很難設計制作出優秀的網站。選擇自己喜歡或擅長的在制作時，就不會覺得無聊或者力不從心。再次，題材不要太濫或者目標太高。到處可見，人人都有的題材會乏人關注；要超過一些已經非常優秀，知名度很高的站點也是很困難的。所以要量力而行，確定最適合自己的題材。

和現實生活中一樣，網站名稱對網站的形象和宣傳推廣也有很大影響。設計網站名稱需要注意：第一，名稱要正。要合法，合理，還要合情。第二，名稱要容易記。第三，名稱要有特色。如果能體現一定的內涵，給瀏覽者更多的視覺沖擊和空間想象力，為上品名稱。在體現出網站主題的同時，能點出特色之處也能體現網站個性。

第三，理順網站的目錄結構和層次。網站的目錄是指你建立網站時創建的目錄。網站目錄建立的原則：以最少的層次提供最清晰簡便的訪問結構。

建立目錄結構時需要注意：第一，不要將所有文件都存放在根目錄下。否則會造成上傳速度慢。其次，按欄目內容建立子目錄。在主菜單欄目下建立次要欄目，類似友情連接內容，需要經常更新的可以建立獨立的子目錄。一些不需要經常更新的欄目可以合并放在一個統一目錄下。

確定網站的鏈接結構對于網站的管理也是很重要的。鏈接結構的原則是用最少的鏈接，使瀏覽最有效率。首頁和一級頁面以及一級和二級頁面之間可分別用星狀和樹狀鏈接結構。超過三級頁面，在頁面頂部設置導航條。在實際的網站設計中，總是將這兩種結構混合使用：首頁和一級頁面之間用星狀鏈接結構，一級和以下各級頁面之間用樹狀鏈接結構。

第四，設定網站盈利模式。如果獲取不了利潤，網站肯定不能長期維持下去。因此，網站盈利模式的設定也很重要。企業網站應該從經營收入目標、企業網站自身的知名度、網站的瀏覽量、網站的宣傳力度和廣告吸引力、上網者的購買行為以及對本網站的依賴程度等因素的分析來設定本網站的盈利模式。網站策劃工作必須慎重使用一些合理的假設和前提來推論企業和網站未來的發展。網站面臨的眾多要素都在不斷變化，策劃需考慮網站在激烈的市場競爭中更好的生存與發展。

第五，網站后期的維護管理。維護管理在網站的日常運行中是很重要的。對活的系統要進行必須的監視、維護，保證其正常運作。還要對正處于實際運營的系統上測試實際的系統性能，在運營中發現系統需要完善和升級的部分。通過管理，衡量并比對系統商業目的和需求是否成功。在策劃和設計時需要將所有這些信息整理成一份計劃，以便于積極提前應對將來對網站系統的增強和升級。

總之，電子商務網站的策劃和設計是一個系統的工程，從網站確定前的市場調研，到網站目的、服務對象的定位，以及網站整體形象的設計，網站主題和名稱的選擇，再到網站層次和結構的梳理，后期管理和維護的預想都要在策劃和設計中體現并盡量完善，以更好地促進網站的建立和運營。

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