電視購物廣告限時不如治假

郭元鵬

據國家新聞出版廣電總局下發的通知：今起，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告，各衛視每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。

電視購物廣告這幾年出了不少問題：價格欺詐、商品偽劣、退換困難。對其加強管理，當然是情理之中的事情。但電視購物廣告問題多，不是緣于播出的時間，也不是緣于播出的次數，而是假冒偽劣商品橫行。電視購物廣告在電視上睜著眼睛說瞎話，才是最大的危害。前段時間央視《焦點訪談》曝光了某“香煙過濾嘴”的虛假產品，該產品聲稱采用名貴中藥，實際上就是茶葉末子，而廠家僅僅是小作坊，里面的專家也就是個無業游民。遺憾的是，這個產品被曝光后，各衛視依然在播出其廣告。還有一則關于黃金飾品的廣告，一對大金鐲、一對大耳環、一個金戒指、一條金項鏈，加在一起才388元，這現實嗎？類似的忽悠廣告還不少，有的已經播放了好幾年，對社會誠信也有極大損害。

加強電視購物廣告的管理，僅僅在時間和次數上動腦筋，而無視其內容，好比把一個約束的“金箍”戴錯了地方。

（摘自《長沙晚報》）