提高企業新聞宣傳工作實效性的探討

劉巨雷++黃智明

摘 要：本文從重視企業新聞宣傳工作重要性、加強企業新聞宣傳隊伍建設、完善企業新聞宣傳思路與內容、創新企業新聞宣傳形式和建立有效激勵與競爭機制等方面對企業新聞宣傳工作的時效性進行了闡述說明，以期為發揮企業新聞宣傳的作用與價值提供借鑒性參考價值。

關鍵詞：企業宣傳；新聞宣傳；工作實效性；途徑

企業新聞宣傳是彰顯企業文化和塑造企業品牌形象的有效途徑，在宣傳企業的經營經驗、樹立企業個人典范和推廣企業生產產品等方面，以及推動企業改革建設和強化企業員工綜合素質等方面，有著無可取代的地位和作用。因此，探求提高企業新聞宣傳工作實效性的途徑對于企業生存和發展的具有重要的現實意義。

1.認識新聞宣傳工作重要性是提高其工作實效性的前提

很多企業的經營者和管理者只注重企業的生產經營和效益最大化，而對企業新聞宣傳及其作用缺乏足夠的重視與認識，認為企業新聞宣傳對于企業的經濟效益所帶來的影響有限，從而對新聞宣傳只投入很少的人力物力，進而導致企業新聞宣傳的作用無從發揮，使企業錯失了很多樹立品牌形象的大好機會。因此，要想提高企業新聞宣傳工作的實效性，企業經營者和管理者要改變自己的錯誤觀念，對新聞工作的作用和價值有正確的認識，意識到新聞工作的開展得當可以為企業發展創造良好的內部環境和外部環境，為企業的發展注入新的活力。以此為基礎，企業經營者和管理者要加大對企業新聞宣傳工作的人力物力投入，為新聞工作的順利開展創造有利條件，這也是提高企業新聞工作實效性的前提條件。

2.加強企業新聞隊伍建設是提高其工作實效性的根本

企業新聞隊伍的綜合素質直接決定著企業新聞宣傳工作的成敗，因此企業要加強對新聞隊伍的建設工作，提高新聞人員的專業素質和強化和職業精神。首先，企業要拓寬新聞人才的選拔渠道，要將企業中政治思想覺悟高、熱愛宣傳工作的新聞人才安排在合適的工作崗位，并加大對他們的培養力度，全方位、高標準和嚴要求地提高他們的綜合素質，使他們可以充分的發揮自身才能和主觀能動性。其次，新聞人員要熟悉生產經營方面的專業知識，深入基層進行實踐調查，了解企業的經營策略和發展方向，多宣傳反映企業改革和發展的內容，以激勵企業員工努力工作、爭創佳績。最后，新聞人員在工作中，要貼近員工的實際生活和企業的生產經營，了解企業員工的思想動態，為員工提供為企業發展獻計獻策的機會和平臺，努力做到新聞宣傳可讀性、指導性和思想性的完美結合，從而將企業員工的思想和行動統一起來，提高企業員工的凝聚力和企業的市場競爭力。

3.完善企業新聞宣傳思路與形式是提高其時效性的關鍵

新聞人員要依據企業發展中不斷變化的外部和內部環境，及時地調整工作的思路，延伸工作的范圍，真正發揮新聞工作在凝聚人心、引導輿論和釋疑解惑等方面的導向作用，以切實幫助企業的經營者和管理者擺脫傳統經營理念的束縛，正確認識企業改革的方針決策和市場發展的趨勢，確保企業始終處于健康可持續發展的軌道中。同時，企業新聞宣傳要注重其時效性與導向性，圍繞著完善宣傳內容開展工作，對內要注重宣傳企業發展中出現的新事物和涌現的先進人物，以及企業在改革過程中遇到的困難與難題，使企業員工與企業同呼吸共命運；對外要注重宣傳企業的經營理念、產品特色和企業文化，以及企業在發展中所取得的成就與經濟效益，樹立企業良好的品牌形象，拓寬企業發展的道路，為企業營造良好的發展環境與和諧融洽的工作氛圍。

4.完善企業新聞宣傳形式是提高其實效性的基礎

新聞宣傳工作綜合性強，可以采用的宣傳形式多種多樣，企業不但要選擇合適的新聞宣傳形式，而且還要將其合理利用，更好地發揮它們在新聞宣傳工作中的作用與優勢。企業要充分借助新型宣傳手段，如網絡、微信、微博、手機短信等和傳統的新聞宣傳手段，如企業報紙、標語牌、電視、新聞宣傳櫥窗、黑板報與廣播等，利用其直觀形象的特點，將其宣傳效果形成合力，為企業營造發展、創新、穩定和改革的輿論環境，充分的激發員工工作的熱情和積極性，使他們做到恪盡職守、愛崗敬業。同時，圍繞著企業員工生活中所關心的問題、企業發展中的熱點問題和困難問題，新聞宣傳部門可以采取召開發布會、新聞專訪、輿論監督和專題報告會等多種形式，拓寬企業員工參與企業經營管理的途徑，使企業取得員工和社會公眾的信任，從而為企業發展營造公開、透明和自由的輿論環境和氛圍，進而樹立企業良好的形象和口碑。

5.建立有效激勵與競爭機制是提高其時效性的保障

在企業新聞宣傳工作中，企業要建立有效的激勵與競爭機制，以調動企業新聞宣傳人員工作的主動性和積極性。一方面，企業可以建立發稿的獎勵制度，按月統計發放，依據”多勞多得、少勞少得、不勞不得“的原則，激發新聞宣傳人員的工作熱情。另一方面，企業可以建立有效的競爭機制，為企業員工提供發展的機會，如果員工的工作表現突出、成績優秀，企業則為其提供更好的位置和待遇，如果員工消極怠工、工作散漫，企業則將其下放至一線進行鍛煉，這樣不僅可以培養員工的競爭意識，提高其工作的質量和效率，而且有利于員工實現自我價值，為企業新聞宣傳工作營造公平公正的工作氛圍。獎勵與競爭機制不僅可以滿足員工物質上的需求，而且可以滿足員工的心理需求，是對員工勞動成果和表現的尊重與肯定。

結束語：

總之，企業在發展和改革中，要充分認識到新聞宣傳工作的重要性，切實提高其實效性，以真正發揮新聞宣傳工作的作用和價值，為樹立企業品牌形象，彰顯企業文化理念和營造團結和諧的發展環境打下堅實的基礎。

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