德化陶瓷文化旅游開發探討

賴瑞攀

摘 要：本文主要闡述了德化陶瓷文化的歷史及其發展過程，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，陶瓷文化中的德化陶瓷文化也逐漸滲透到旅游行業中，陶瓷旅游文化有著巨大的市場和經濟效力，所以將德化陶瓷文化進行旅游開發，能使之逐漸發展成為人們觀光旅游時的一道亮麗的風景線。

關鍵詞：德化陶瓷文化；旅游開發；發展

陶瓷的發展過程是伴隨著是中華文明歷史的發展而發展的，是中華文明史的一個重要的組成部分，陶瓷的英文用表示“中國”的英文單詞“china”來表示，明確地表明了陶瓷對于中國的含義。而福建省中部的德化縣是中國近代的三大瓷都之一，是中國陶瓷文化的發祥地之一。德化又是一個千年古縣，有著悠久的歷史，德化的陶瓷揚名于國內外。同時德化縣境內風景優美、物產豐富，人文景觀豐富多彩。是人們旅游觀光的好地方。陶瓷旅游文化潛藏著巨大的市場和經濟效益，但現如今，各個陶瓷產區都在大興其陶瓷旅游業，德化陶瓷文化需發掘其自身的優勢，開發其深厚的文化內涵，使其有其自身的優勢，這樣德化陶瓷文化的旅游開發前景將是一片光明。

1 德化陶瓷文化的歷史及其發展過程

我國的陶瓷具有悠久的歷史和豐厚的文化底蘊，德化窯因其地理位置處于福建省德化縣而來，德化窯是我國古代南方著名瓷窯。德化瓷的制作始于新石器時代，興于唐宋，盛于明清，技藝獨特，至今傳承未斷。它一直是我國重要的對外貿易品，與絲綢、茶葉一道享譽世界，為制瓷技術的傳播和中外文化交流做出了貢獻。福建泉州德化縣陶瓷文化旅游區開發于20世紀90年代后期，是當時福建省唯一的陶瓷文化旅游區。直到2005年5月，泉州又出臺了旅游發展總體規劃，將開發“德化瓷都生態旅游區”作為旅游規劃的重要內容，包括興建城關洞寨山公園、古窯遺址 德化陶瓷博物館、陶瓷工藝廠、陶瓷旅游商品購物中心俗文化表演中心、九仙山風景區等。

2 德化陶瓷文化的旅游開發原則

近年來，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，陶瓷文化也逐漸滲透到旅游行業中來，陶瓷文化在旅游中的開發各個陶瓷產區逐漸地發展起來，德化陶瓷文化的在旅游業上的開發也不例外。德化陶瓷文化的旅游開發必須遵守以下三個原則：獨特原則、市場原則、和綜合性原則。^[1]

（1）德化陶瓷文化的旅游開發的獨特性原則。獨特是指與其他的同類產品之間有差別。對于產品的開發必須做到創新，有自身的特色，不拘泥于其他的同類產品特定的模式，追求“人無我有，人有我特”的開發原則。由于陶瓷文化旅游是剛剛起步發展的行業，且與全國其他旅游資源相比陶瓷旅游資源比較稀缺。所以在開發過程中要以其獨有的特色來滿足人們追求與眾不同和追求奇特的心理，是陶瓷旅游成為當地比較富有獨特性的旅游項目，從而帶給游客耳目一新的視覺感受。如德化陶瓷文化具備獨特的民族風格，通過精湛的技術手段將自然材料打造成永不凋謝的藝術奇葩，擅長將人物的性格特點通過陶瓷來展示，這種獨特的藝術風格正式陶瓷文化旅游開發所必須具備的原則。

（2）德化陶瓷文化的旅游開發的市場原則。市場原則即是參與市場活動的各方所必須共同遵守的行為準則，而德化陶瓷文化的旅游開發的市場原則即是以游客的需求為目標，通過市場的向導，來進行開發的原則，陶瓷文化的旅游開發是潛藏著巨大的經濟效益的，通過對此的開發不進促進了經濟的發展，同時也將德化陶瓷文化更加發揚光大，使更多的人更加深入地了解了此文化的淵博的內涵和長久的發展歷史。^[2]在對德化陶瓷文化的旅游開發過程中首先要做好市場調查和分析，從而能夠清晰的明白游客的需求及其在同類企業中優勢地位，從而能夠更好地利用其資源，積極的開發其優勢，爭取最大化的滿足市場的需求。

（3）德化陶瓷文化的旅游開發的綜合性原則。經濟利益和社會效益是新項目開發的主要因素，所以對德化陶瓷文化的旅游開發也離不開對它所帶來的經濟利益和社會效益的考慮，人們不能只是一味地追求經濟從而忽略社會效益，只有對德化的陶瓷文化充分的滲透在旅游業中，從而通過旅游業來更好的宣揚其陶瓷文化。因此，在開發過程中要做到各個部門的協調發展，是每個相關聯的行業都能互相之間進行補充和促進，這樣才能使資源得多最大化地利用。

3 德化陶瓷文化旅游開發進展

德化制瓷歷史悠久，豐富的陶瓷古跡、珍貴的制瓷技藝、 獨特的瓷業習俗、 濃郁的地方風情，均構成了德化獨具特色的陶瓷旅游文化優勢資源。至今仍擁有宋、元、明、清窯址238 處，其中著名窯址包括全國重點文物保護單位“屈斗宮德化窯址”等。目前，德化著名景區景點包括陶瓷博物館、陶瓷展銷城、陶瓷街、祖龍宮、月記窯國際當代陶瓷藝術中心，三德陶瓷城、鼎盛藝瓷、儒苑禮瓷等省級工業旅游示范點，這些陶瓷與旅游的相互融合初步構成了德化陶瓷文化旅游的新格局。^[3]近年來，旅游業已成為德化縣重要的支柱產業之一。德化整合獨具特色的陶瓷文化旅游資源，大力發展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成為當地旅游業發展的強力引擎，德化在陶瓷文化旅游方面取得了初步成績但是，在挖掘歷史文化資源，促進旅游產業發展方面尚做得不夠，沒有形成完整的陶瓷文化旅游發展產業鏈。

4 小結

陶瓷文化與旅游行業相結合是近年來旅游業發展的主要方向，二者之間的結合不僅使德化的陶瓷文化得到了發揚而且也帶動了德化縣的旅游業及其相關行業的發展，人們在旅游時不僅可以感受陶瓷文化的悠久的歷史，深厚的文化內涵，而且可以體會其極具特色的工藝和造型，他不僅是游客的旅游紀念品，最重要的是對中國瓷文化的繼承和發揚，但德化陶瓷文化畢竟是靠旅游資源發展起來的，所以今后的產品的創新就顯得格外重要。^[4]

參考文獻：

[1] 胡娟.中國陶瓷文化旅游發展的現狀及趨勢[J].中國陶瓷，2010（8）：48-50.

[2] 陳雨前，楊莉莎.陶瓷文化的概念及其特征的探討[J].南京藝術學院學報：美術與設計版，2010（4）：93-96.

[3] 陳孝文.泉州市德化縣縣域經濟綜合競爭力研究[D].福建農林大學，2007.

[4] 胡鉑.景德鎮陶瓷旅游產業未來發展方向若干問題之研究[J].中國輕工教育，2010（6）：23-26.