論功能在包裝設計中的主導作用

崔藍幻

（齊魯工業大學，山東 濟南 250353）

論功能在包裝設計中的主導作用

崔藍幻

（齊魯工業大學，山東 濟南 250353）

功能與審美作為設計藝術中兩個必不可少的因素，關于它們在設計中所占的比重問題一直是設計界所爭議的話題。然而在包裝設計功能與美也不可避免的發揮著它們所特有的作用，本文分別通過分析功能和美對包裝設計的影響進一步體現它們在包裝設計中相互作用之間的角逐，并通過一定的事例證明在包裝設計中功能與美相輔相成缺一不可。

設計藝術；包裝設計；功能與美

一、功能與審美在包裝設計中的體現

功能與美作為設計藝術中兩個必不可少的因素，然而它們二者的重要性一直是許多設計者所爭議的話題，在設計中到底是功能第一還是審美更重要？在設計中功能與美是相輔相成缺一不可，然而功能是站在第一位的。

（一）包裝設計

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，在滿足人們對功能的基本需求的基礎上，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。所謂的功能從廣義上講可以理解為事物或方法所發揮的有利作用。

包裝具有保護商品、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值等功能。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合雙重性。包裝作為向消費者最有效的傳達商品信息的重要手段它直接影響到消費者的購買欲。在經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售中，發揮著極其重要的作用，是設計界不得不關注的課題。

（二）包裝設計的功能性

包裝起源于對產品的保護，因人類生存的需要而產生，因人類社會活動范圍的擴大而發展。當我們的祖先用樹葉以及其他一些器皿存放食物時，并沒有包裝設計概念，它們的使用只是人們一種潛意識的對功能的需求，因此可以看出包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現。

二、功能與審美在包裝設計中的相互角逐

功能和審美作為包裝設計中兩個必不可少的因素在整個包裝設計的不同發展過程中所占的比重是不一樣的。

（一）包裝中沒有審美性的設計是粗糙的丑陋物

一味的去追求功能的設計是沒有人性化的，如第一次工業博覽會展出的產品沒有給人類帶來足夠的審美享受，遭到了許多人對設計審美性和功能性的質疑。審美是人們的一種精神追求，是人們物質生活提升到另一層次的追求。隨著社會的發展，人們對文明的要求提高，對審美的要求越來越強烈。包裝除了使用價值之外還要具有審美價值，一方面良好的審美性可以刺激消費者的購買欲，促進消費。另外，消費水平的帶動也會反作用于包裝設計的發展。

（二）沒有使用價值一味追求審美的包裝設計會華而不實

如我國的清代家具一樣，一味的追求繁復的線條裝飾突出美的效果，卻忽視了產品的本質是實用性。這類產品的共同之處是僅僅滿足人們的視覺享受而缺乏實用性。人類社會發展的今天，大多數人崇尚簡樸的美德，沒有多少人會買一件沒有使用價值只可以滿足審美需求的商品。再者，站在生產者的角度看任何一個生產商也不會過多的投資于昂貴卻沒任何利潤的商品生產。

三、功能與審美在包裝設計中的相互融合

包裝設計的功能性和審美性是相輔相成而又相互統一的。在生產水平相對落后時期人們對包裝的需求僅僅限于實用性，而隨著時代的發展，人們在對包裝功能得到基本需求的基礎上對審美的需求日益增加。

包裝設計功能和審美因素缺一不可，但是對于包裝設計而言功能始終是站在第一位的，無論是從原始社會舊石器時代的用樹葉、果殼、貝殼來盛放實物的包裝設計的萌芽階段，到奴隸社會封建社會人們以多種材料制作商品包裝的起步階段，還是截止到以產業化、經濟化、綠色化為主導的現代包裝設計階段。整個大的包裝設計的發展史始終都是圍繞著使用者對包裝設計的功能需求。功能是包裝設計產生的前提，如果沒有使用功能那就不能稱之為包裝，任何包裝設計必須保障產品功能及其用途的充分體現，功能至上是現代包裝設計藝術必須要遵守的首要原則。

如從近代包裝設計發展來看，16世紀中葉歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口，1856年發明了加軟木墊的螺紋蓋，1817年英國藥商行業規定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標簽等等。諸如此類的包裝設計發展史都在告訴我們：人們對包裝功能的需求促使了整個包裝設計的向前發展。

四、總結

功能作為包裝設計價值的體現，審美作為人們精神需求的一種要求，它們在包裝設計中是相互統一缺一不可的。在包裝設計的起步階段還是發展階段都在進行著不同程度的相互角逐和相互融合。但無論如何讓發展功能都是包裝設計所必不可少的首要原則，如果一個包裝沒有它所謂的功能性那它就不能被稱之為包裝。所以說，在包裝設計中功能和審美是相輔相成缺一不可的，但是功能始終在包裝設計中占有主導地位。

指導老師：王巍

[1]柳林.民族化包裝設計[M].武漢：湖北美術出版社,2003.

[2]靳埭強.中國平面設計與包裝設計[M].上海文藝出版社,2003.

J524

A

1005-5312（2014）11-0085-01