淺談VI設計在物流行業中的應用
——以中通速遞為例

辛東宇趙艷

（遼寧科技大學，遼寧 鞍山 114051）

淺談VI設計在物流行業中的應用
——以中通速遞為例

辛東宇趙艷

（遼寧科技大學，遼寧 鞍山 114051）

隨著科技的不斷發展，網絡進入了千家萬戶的日常生活中，各類的網店應運而生，這也同時帶動了物流運輸業的發展。在快遞運輸領域的市場競爭中，企業VI突顯出其尤為重要的意義。本文選取在現階段具有代表性的快遞公司中通速運為例，對VI設計在快遞行業中的運用進行詳解，讓VI設計在快遞行業中更加發揮它的作用。

VI設計；物流行業；應用

一、VI設計對公司品牌宣傳的意義

（一）凸顯企業品牌的價值

企業的存在狀態、內在精神不具備可視性，但是卻可以提煉、濃縮到視覺設計里，為傳播提供了可視化的載體。透過視覺形象，表現企業在某方面具有超群的價值，能夠給客戶帶來預期的利益。

（二）提高企業的實力形象

標志是企業心靈的窗口，是企業的重要象征。成功的標志設計，可以讓人產生正面的聯想：這是一個值得信賴或頗具實力、適合合作或購買的選擇。這種第一印象、第一認識是非常重要的，是建立良好關系的重要開端。

（三）提高品牌的附加值

成功的品牌形象設計，在提煉產品的關鍵利益點之后，可以把平凡的提升為與眾不同的，讓消費者在得到物質化滿足之外，還能得到一種精神上、心靈上的滿足，如社會身份、審美水平的認可。這樣，這種品牌或產品，才能更容易受到喜受，提高認同，增加選擇的幾率。

（四）提高傳播效率、便于推廣運用

企業或品牌形象只有形成系統才能產生力量，沒有組織的零亂信息傳播，只能產生模糊、混亂的印象，讓消費者搞不懂你到底是誰，或者感覺這是一個不成熟、不先進的品牌。系統化的設計與傳播，個體服務于整體，局部服從于全局，做到規范、統一、全面、有序，只有這種合力，才能加強企業的實力。

二、以中通速遞為例淺談VI設計的應用

（一）中通速遞基本要素系統的設計

VI設計的基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。

根據中通公司的注冊商標“中通”、“zto”，將整個的創意融入ZTO三個字母中，使標志整體造型簡潔大方，藍色代表著博大寬廣的戰略胸襟，顯現出標志的國際化；通過純藍、淡綠色調的巧妙組合運用，讓標志擁有了簡潔大氣的視覺沖擊力，讓人經久不忘；行業色彩淺綠色線條的村托和運用形象突出了速遞公司的行業屬性，同時使用簡潔的線條突顯出速遞公司的快捷。

（二）中通速遞應用系統的設計

VI設計的應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒具有明確的視覺識體專用的色彩。

在整個中通速運的運營流程中的視覺效果里，主要以藍色為基調，圖形體現出公司的大氣，無限活力氣息，是VI設計生活的主題，是設計的根本切入點和落腳點。

標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。

為了使標志的造型結構形成統一感，特規定標志的中文簡稱字體和英文標準字體，專用標準字在組合規范的使用中更能達到整體協調，進而使公司形象顯現強烈的視覺識別，體現了公司的特色和內涵。

從辦公用品統一的標志印刷，到快遞包裝的規律整齊，再到員工衣帽的設計，都彰顯出中通速遞是一個成熟、先進的品牌，這不僅提升了品牌的宣傳效果，也大大的增加了員工的歸屬感，讓員工更加積極和充滿熱情的投入到這個事業中來。

中通快遞在VI設計上以實事求是的原則，只通過樹立真實的品牌形象，企業形象獲得廣大客源的認同和信賴，贏得競爭優勢。VI設計在色彩形式上選擇趨向快捷、溫馨，給顧客以信賴感。中通快遞VI達成了企業形象對外傳播貼切自己形象，信息傳播更有效，迅速，給社會大眾留下一個強烈印象和影響力，在審美上中通在視覺上符合美學原理，能適應大眾的審美需求。

三、結論

總的來說，市場競爭就是品牌形象的競爭。品牌是通向國際市場的綠卡，是企業經濟效益和社會效益的結晶，是企業巨大的無形資產，更是企業的生命。在激烈的市場競爭中，僅僅有強大的團隊是遠遠不夠的，不足以戰勝強勁的對手。要想在眾多競爭對手之中脫穎而出就要有著高瞻遠矚的眼界，所以，物流企業應重視VI形象設計，樹立全新的企業形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列內容，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的購物心理中創造出一個穩定的、鮮明的形象，才能在市場競爭中致勝。

[1]祝靜思.探析VI設計如何體現企業文化[J].現代裝飾（理論），2013，7：30-35.

[2]劉秀麗.物流業發展的潛力和前景分析[J].安徽教育，2013，6：22-28.

[3]汪鳴.我國物流業發展趨勢難點和政策問題[J].物流工程與管理，2013，5：116-124.

J524

A

1005-5312（2014）11-0086-01

趙艷