國內院線票房分析

半月票房7367萬元

中影星美電影院線2月下半月共放映7.5萬場，總票房7567萬元。院線票房榜單前五影片中，三部均為“賀歲檔”時入市的影片，只有《北京愛情故事》在“情人節”檔期突出重圍，半月票房1603萬元，位列第二。進口片方面，《霍比特人2》自2月21日起片以來，就以高排片高票房當仁不讓成為第一名，這半月在院線產出2538萬元。在“賀歲片”檔期一直“不溫不火”的《澳門風云》逆襲成功，在新片不斷，進口片相繼登場的情形中，排片量不降反升，半月票房791萬元，位列第三，成為本月的意外贏家。在2月最后一天上映的《機械戰警》，首日放映2091場，產出296萬元票房，列院線票房榜第六。（楊帆中影星美宣傳部宣傳策劃）

春節檔影片繼續領跑市場

2月下半月，新影聯院線累計放映3.2萬場，環比降27.8%；觀影人次83萬多，環比降52.8%；票房產出為3205萬元，環比降53.7%。這半月，新影聯院線票房榜單前十大部分仍為賀歲檔上映的影片。新片方面，進口片《霍比特人2》憑超強人氣摘得榜首，上映8天，累計票房1017萬元；另一部進口片《機械戰警》上映首日居票房榜第七；國產電影《北京愛情故事》從眾多愛情片中脫穎而出，上映兩周累計票房1303萬元，位居院線榜單第二，另一部同天上映的影片《誰說我們不會愛》位列第九位，院線累計票房不足100萬元；春節檔期上映《冰雪奇緣》《西游記之大鬧天宮》《澳門風云》《爸爸去哪兒》依次居半月榜單第三到第六名。（張倩新影聯業務運營部經理助理）

情人節營銷催熱市場

中影南方新干線2月下累計放映7.6萬多場，觀影人次166萬多，票房5872萬元。2月賀歲檔與情人節聯檔，讓整個市場票房井噴。在情人節來臨前，院線精心準備了一場“‘三行情詩贏明星祝福私人訂制”的活動。在院線和各影院的微博、微信上征集會員的原創三行情詩，獲獎的會員能收到各明星為情侶照片親筆簽名的祝?？ǎ餍亲８ＵZ以及影院全年免費看片的獎勵。

這一活動在互聯網上形成熱潮，共收到三萬多首情詩參賽，獲獎者與《北京愛情故事》《誰說我們不會愛》《爸爸去哪兒》等影片密切互動，聯動網友、影迷、影院，打了一個漂亮的情人節營銷戰，催熱了2月下半月市場。

（邱晴中影南方電影新干線總經理助理）

《西游記之大鬧天宮》累計票房過億元

大地院線2月下累計放映12萬場，觀影人次232.9萬，票房7144萬元，三大市場指標環比上半月均有較大程度下滑。這半月，大地院線票房排行榜的榜首為《霍比特人2》，上映以來在大地院線拿下1870萬元票房。排名第二的《北京愛情故事》在大地院線累計票房超過3000萬元。春節檔大火的三部影片《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風云》，紛紛延后密鑰，累計放映已近一個月，目前《西游記之大鬧天宮》在大地累計票房已達到1.15億元，位居大地院線單片票房榜第二，僅次于當年的《西游降魔篇》；《爸爸去哪兒》《澳門風云》累計分別產出7900萬元和6500萬元?！侗┢婢墶窇{超強口碑再產出票房397萬元；《誰說我們不會愛》在院線推出情人節系列活動，效果顯著，累計票房225萬元。（王凌凌大地電影院線品牌宣傳專員）

半月票房3103萬元

2月下，橫店院線累計放映5萬多場，票房3103多萬元。進入下半月，雖然有《霍比特人2》和《機械戰警》兩部進口大片上映，但國產愛情影片《北京愛情故事》仍憑題材類型優勢，以累計1251萬元居橫店院線半月票房榜第三名。春節期間上映的《西游記之大鬧天宮》《澳門風云》《冰雪奇緣》后勁十足。驚悚片《閃魂》以25萬元票房躋身前十。春節期間，橫店院線旗下的河南鞏義、上海嘉定、長沙岳麓三家影城相繼開業。3月1日，江蘇泗洪橫店電影城順利開業。節日期間，院線旗下影城紛紛舉辦相關活動，吸引大量觀眾前往觀影。（常菲橫店電影院線發行主管）

《霍比特人2》一枝獨秀

2月下，浙江時代院線累計放映4.92萬場，同比下跌33.5%；觀影人次98萬，同比下跌64.9%；受觀影人次影響，半月票房僅3554萬元，同比降65.3%。好萊塢大片《霍比特人2》一枝獨秀，上映8天在院線取得1252萬元，觀眾人次達29.3萬人；國產片《北京愛情故事》上映半月取得762萬元，成為院線半月票房榜單亞軍；《澳門風云》雖放映一月多，仍取得票房第三席位，半月票房423萬元，累計1981萬元。此外，春節期間上映的《西游之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》分別產出341萬元、124萬元，院線累計票房分別為4813萬元和3377萬元。（傅曉鋼浙江時代院線營銷策劃主管）

《北京愛情故事》場均人次奪冠

2月下，奧斯卡院線累計放映2.2萬場，觀影人次62.9萬，票房2073萬元?！侗本矍楣适隆烦蔀檫@半月奧斯卡院線票房冠軍，累計票房突破1000萬元；進口片《霍比特人2》上映一周，票房排名第二；《西游記之大鬧天宮》仍舊給力，院線總票房已近2900萬元，排名第三；《澳門風云》繼續逆襲，名列第四；《冰雪奇緣》則憑超強口碑穩扎穩打，名列第五?！侗本矍楣适隆穼а蓐愃颊\、主演佟麗婭現身鄭州，在多家奧斯卡影城與影迷進行面對面的交流，受到中原影迷熱情追捧。2月16當天，奧斯卡院線《北京愛情故事》以場均53人居全國院線前列。其中8家影院場均人次超過100，烏魯木齊奧斯卡友好國際影城場均人次更是達到151人。2月21日，河南奧斯卡院線進駐武漢市場的首家五星級影城——武漢奧斯卡上東匯影城開業。（劉溪奧斯卡電影院線策劃部）

半月觀影人次57.6萬

保利萬和院線2月下共放映2.7萬場，觀影人次57.6萬人，產出票房2061萬元。相對于2月上半月的爆發，這半月的影院市場顯得頗為慘淡，觀影人數及票房大幅下降。大部分領跑票房的影片仍為春節檔、情人節檔上映的影片。新片中，《霍比特人2》領跑市場，而上映數周的《北京愛情故事》被《機械戰警》所取代。影院方面，保利國際影城北苑店開業以來，開展多種多樣的促銷活動，成為影迷津津樂道的聚集地。在繼哈雷車隊助陣開業之后，影城根據電影實時更新主題裝修。2月份，北苑影城門口搭建起了長達22.3米，高3.9米的“愛情列車專號”，火車裝修旁邊掛上了北京地鐵列車圖，影城與影迷之間形成很好的互動。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專員）