從地圖的創意性闡釋到概念地圖
——以《創意BEIJING地圖》插畫創作為例

方 芳，卜慶華

(中國地圖出版社，北京 100054)

從地圖的創意性闡釋到概念地圖
——以《創意BEIJING地圖》插畫創作為例

方 芳，卜慶華

(中國地圖出版社，北京 100054)

結合具體的項目實踐，主要探討了何謂地圖的創意性闡釋和概念地圖，為何要對地圖進行創意性挖掘，以及如何進行地圖的創意性闡釋3方面內容。從圖形設計的點、線、面3要素入手，探討如何挖掘和放大地圖的主要特征，將其與更廣闊的符號世界融合起來；在展示地圖個性的同時，賦予其更多的言外之意、弦外之音；最終為地圖文化創意產品的研發及其產業化發展，注入新鮮躍動的活力和生生不息的動力。

概念地圖；創意性闡釋；地圖文化創意產品

一、引 言

目前，文化創意產業欣欣向榮。面對數字出版的沖擊，出版行業也紛紛利用自己的優勢資源發展文化創意產業，希望在紙質書籍需求銳減的形勢下，尋求一個新的突破口。2014年初，國務院印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，著力“推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進其與實體經濟的深度融合”；同時印發《國務院辦公廳關于促進地理信息產業發展的意見》，要求著力發展地理信息文化創意產業。在這樣的形勢下，針對地理信息產業重要組成部分的地圖，挖掘其創意性，研發地圖文化創意產品并推動其產業化發展，具有非常重要的現勢意義。本文的寫作目的是結合《創意BEIJING地圖》插畫的創作過程，總結對地圖的創意性挖掘與應用的方式，探索地圖文化創意產品系列化研發的新思路。

二、何謂地圖的創意性闡釋與概念地圖

“創意”一詞，著重于創新，包括兩方面的內涵：一為原創，是從無到有的過程；一為再創，是交叉、演繹的過程。全新事物的發明創造是非常困難的，因此大部分的創新都是基于原有事物的再創造。這里說的對地圖的創意性闡釋是基于地圖本身的再造與演繹，可以理解為老面孔新演繹。無論采用何種手段，創意性闡釋的宗旨是將地圖的面孔陌生化，使受眾產生一種“情理之中、意料之外”的心理感受。對于文化創意產品而言，“情理之中，意料之外”是一個比較理想的表現狀態。“情理之中”側重于挖掘已存在于受眾感官中的經驗；“意料之外”則側重于滿足人們追求新鮮的獵奇心理。地圖具有多重屬性，如指示方位的實用性、點線面構成的藝術性、表現形式的抽象性等。對地圖的創意性表現不排斥且正是利用這些屬性與其他符號等進行碰撞、交叉，產生意想不到的效果，使地圖成為一種概念地圖。對地圖創意性的挖掘是手段，概念地圖是結果。所謂概念地圖，其重心落腳于“概念”，地圖只是實現這一概念的表現形式。也就是說概念解決的是“我們想做什么”的問題，而地圖解決的是“我們如何做”的問題。因此，以下文中結合《創意BEIJING地圖》的創作過程，著重探討地圖創意性的挖掘的優勢、方法等，其實歸根結底也是說明概念地圖的優勢與創作經驗等。地圖固有的屬性使地圖有明顯而頗引人注目的身份確證，的確不失為創意表現的好素材。

三、《創意BEIJING地圖》插畫設計釋義

《創意BEIJING地圖》是以北京旅游為主題而創作的一幅插圖，是《足跡BEIJING地圖》系列文化創意產品的衍生之源。該插畫的創意核心是以字母“BEIJING”為地圖骨架，將真實的路名、地名、景點(如長城、故宮、北海、天壇、中央電視臺、清華、北大)等地圖元素藏匿其中，亦真亦假，寓真實于虛構之中。利用地圖中真實的道路結構與“BEIJING”的字母筆畫同構，給人以一種新穎的視覺感受；同時輔以地圖中常見的符號標識(如停車場、加油站、地鐵等的標識)凸顯地圖特色。如此，當《創意BEIJING地圖》作為插畫時，因地圖元素的參與而產生一定的差異性；當其作為地圖時，因其他元素的融入而成為一張個性鮮明的概念性地圖。如圖1所示。

圖1 《創意BEIJING地圖》插畫

四、對地圖的創意性闡釋、打造概念地圖的積極作用

1.挖掘創意性拓寬了地圖文化創意產品的開發思路

地圖文化創意產品不僅僅是地圖與產品媒介的簡單相加。地圖中不乏古意盎然、可與傳統山水畫相媲美的古地圖，也不乏清新活潑、與商業插畫頗為近似的手繪地圖。這些畫風精美的地圖附著到產品上，受到大眾的廣泛歡迎。但必須意識到的是，地圖與產品媒介的簡單組合缺乏持續發展的空間。一方面，地圖與產品之間簡單的排列組合所衍生出的產品非常有限，因為缺乏對地圖創意性挖掘這一中間環節，沒有與更多的符號進行交叉碰撞，衍生產品的拓展過程完全倚仗于產品媒介本身的擴充；另一方面，某一地圖作品簡單地附著到不同的產品媒介而衍生出的系列產品，容易造成該系列產品“千人一面”的效果，產生審美疲勞。

而對地圖創意性的挖掘，是對地圖作品本身的加工與再創造，將地圖作品置于浩瀚的符號海洋中，依據主題概念選擇合適的符號與之交叉衍生，使地圖作品的面貌萬千變幻而更富生命力。地圖文化創意作品的創意源泉不在于產品媒介，而在于地圖作品本身。另外，通過創意性再造而產生的概念地圖，其作品本身的構架是非常靈活的。開發地圖文化創意產品時，可以根據需要提取必要的元素，使系列產品既有區別又有聯系，不容易使人產生視覺疲勞，如圖2所示。

圖2 對《創意BEIJING地圖》插畫的拆分運用，以適應不同的產品需要

2.概念地圖拓寬了地圖發展的方向

前文曾提到概念地圖側重于概念，地圖只是概念表達的手段。這是與傳統地圖完全相反的發展模式。這里的傳統地圖包括由來已久的紙質地圖，也包括新興的數字地圖，因為它們歸根結底都是因地圖本身的實用性而被繪制的。地圖的使用價值就在于其表現出的文字、方位信息，是為地圖而做的地圖。雖然某些手繪地圖被表現得更加接近插畫作品，但是其作品內部的地圖結構仍然受到客觀地物的嚴格限制。而概念地圖的創作思路則與之相反，是因“概念”的表達而借助于地圖、其他符號，以及地圖與其他符號的結合。這種似是而非的地圖，著重應用地圖在長期傳播中被人們認為理所應當應稱之為地圖的視覺語言來表現不同的主題。這些主題可能是關于旅游的、生活的、學習的、玩樂的、地域的等。將地圖從對地物表示的嚴謹性中釋放出來，應該是地圖發展的另一途徑。

在從圖像到物質產品都極其豐裕的今天，要想吸引眼球，就要尋求差異化。地圖作為發展歷史悠久的圖形設計，經過漫長年月的發酵，已形成了獨具特色的結構與面貌。概念地圖雖著重于概念的表達，但仍然重視地圖的應用，只是在這里地圖的實用性變得不那么重要，刪繁就簡之后，著重于表現地圖的重點特征。

五、如何進行地圖的創意性闡釋——以《創意BEIJING地圖》為例

《創意BEIJING地圖》是《足跡BEIJING地圖》系列產品的衍生基礎，是一張表現北京旅游特色的插畫，借地圖和其他相關符號的融合，給人耳目一新的感覺。通過插畫的創作，可發現地圖抽象的語言結構使其視覺表現的潛力無限，而地圖那深入人心的視覺面貌使其在傳播中具有極大的優勢。這一部分，本文結合《創意BEIJING地圖》的創作實例，來剖析地圖創意性的呈現過程與表現技巧。

1.點——特征提煉

縱觀近現代以來的地圖，不論時代如何變遷、地物如何改變、技術如何進步，地圖視覺表現的變化卻不明顯。通過近年來對中國地圖的研究，發現地圖符號系統的傳承遠大于變化。在地圖符號系統的發展過程中沒有出現顛覆性的改變，而只是不斷地完善，使其更符合時代的審美觀。也就是說，通過反復傳播，人們反復接受“這樣的符號系統就是地圖的符號系統”的暗示，這或許也是地圖符號系統變化不大的原因之一。從消費者至地圖編繪者，對地圖的符號系統都有很高的接受度，觀念根深蒂固，很難從根本上顛覆原有的符號系統，只能在面對新的變化時作出相應的修改。換言之，地圖的符號系統已成為了地圖的鮮明特征。

該插畫選取了幾個非常具有代表性的地圖上常見的符號放置在“BEIJING”的周圍，起到點綴畫面和強調地圖特性的作用。一方面，符號的放置使“BEIJING”的筆畫與地圖中的道路之間的同構關系更加清晰，使人們看到“BEIJING”的筆畫時，更加容易聯想到地圖的道路；另一方面，將地圖中常見的符號抽離出來放在它們本不可能出現的位置，打破人們的思維慣性，使人產生一種意料之外的驚奇感。這里是指從細節著眼，提煉地圖的特征，結合其使用環境，使地圖的應用變得更加有創意。如圖3所示。

圖3 對其他地圖中符號的提煉及在《創意BEIJING地圖》插畫中的應用

2.線——同構融合

創意產品講究創新，創新的兩種方式之一是再創，再創最行之有效的辦法就是將看似不相通的事物同構，使其產生意想不到的效果。《創意BEIJING地圖》使用的就是再創的形式，其創意核心就來自于地圖框架與字母的同構。如果沒有這組同構的存在，這幅插畫就沒有了任何巧妙之處。

在大眾印象中，地圖很容易與網狀結構聯系起來。哪怕將地圖上的信息全部剝離，只剩下粗細不同的線條組成的路網結構，人們也能在第一時間將其定義為地圖。因此，地圖的最大視覺特征，就是其線條所組成的網狀結構。這種結構往往將一個平面分割成為大小不等的方塊。《創意BEIJING地圖》的核心概念是反映北京特色，因此需要尋找具有鮮明北京特色且結構與地圖框架相似的符號，與其同構、碰撞，產生新穎的視覺效果。基于以上條件，“BEIJING”的字母實為不二之選。字母中橫、豎、斜向的筆畫與地圖中不同方向的路相似；字母中筆畫的粗細變化與地圖中道路層級的粗細變化相似；字母中圓形的拐角與地圖中蜿蜒的立交橋相似。這些相似之處就是字母與地圖之間的交叉點，如圖4所示。通過這些為數不多卻恰到好處的交叉，給人以“字母中有道路，道路外是‘BEIJING’”的錯覺。通過與地圖道路的同構，給人一種“BEIJING”仿佛等同于整個北京市地圖的錯覺。這是從線性構架上來談地圖元素的創意性使用。

圖4 地圖與字母“BEIJING”相似的框架基礎

3.面——虛實相生

談到“創意”，總給人一種憑空虛構、天馬行空的印象。但其實地圖創意的挖掘與表達，并不一定要回避地圖的實用性；不一定要回避其對真實世界的客觀反映，而虛構一個想象中的網絡。一張原原本本反映客觀世界的地圖，可以精確，可以充滿藝術氣質，甚至可以可愛，但是終究是落在真實世界的客觀語境中，少了一些言外之意。然而，如果地圖的真實性落在一個陌生的語境中，則塑造了另一層面的虛構。地圖作為一個平面，提供的真實與其他元素相互碰撞，可以產生一種虛實相生、亦真亦假的效果。在這里，地圖對地物的反映不是為提供信息，而是服務于主題概念的展現。也正因為地圖這種指向性與真實性，其在反映某些領域的主題時極具優勢。如《創意BEIJING地圖》表現的主題是北京旅游，那么能夠表現北京的旅游點和具有濃郁北京特色的素材則非地圖莫屬了。因此，在這張插畫中借助地圖框架與“BEIJING”的同構，將地圖和其他能夠表現北京特點的元素巧妙地組合起來，達到突出主題的效果。這里地圖作為一個整體、一個二維的平面，在與其他語境結合時產生無限的創意。

六、結束語

本文是基于一項設計實踐的思路總結，反映的是對地圖創意性演繹的一個側面。地圖作為一個充滿魅力的存在，對于其創意特質的挖掘遠遠不止于此。透過繁雜、瑣碎的信息，地圖有自己獨特的視覺語言。通過其悠久的使用歷史，地圖建立了自己獨特的聯想。小而言之，提到地圖，可以直接聯想到其所指示的區域；大而言之，提到地圖，可以直接聯想到“真實”“方向”等抽象的語境。正是因為這樣，地圖在文化創意產品的開發中具有其獨特的魅力與優勢。當抽離了地圖的實用性，作為概念表現的地圖，一定能夠大放異彩。

[1] 凌善金.地圖美學[M].合肥：安徽師范大學出版社，2010.

[2] 龍尼·利普頓.信息設計實用指南[M].上海：上海人民美術出版社，2008.

[3] 凌善金，金世勝，陸林.提升地圖美感的設計思路——以旅游圖為例[J].裝飾，2004(8)：8-9.

[4] 王敏.符號學視野下的城市文化元素研究——以青島為例[D].青島：中國海洋大學，2010.

The Change from Creative Map to Conceptual Map——Taking the Creative Map of Beijing as an Example

FANG Fang，BU Qinghua

P283

B

0494-0911(2014)12-0048-03

方芳，卜慶華.從地圖的創意性闡釋到概念地圖[J].測繪通報，2014(12)：48-50.

10.13474/j.cnki.11-2246.2014.0395

2014-10-17

方 芳(1986—)，女，湖南長沙人，碩士，主要從事地圖文化創意產品的創意設計工作。