淺析個性化包裝設計的作用

梁瑩

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，收入的增加。在今天的市場上不難發現，在琳瑯滿目的商品中80%都“穿上了漂亮的外衣”，由此可見，包裝設計對現代人類生活有著多么大的影響。包裝已經成了現代人生活中不可或缺的一部分，尤其是在產品的推廣方面。必須有與之相應的現代個性化包裝來匹配。本文就個性化包裝設計對產品的消費引導進行淺析。

關鍵詞：個性化包裝；設計

1 個性化包裝設計與視覺沖擊力

眾所周知，人所接觸到的外部事物中，有80%的信息都是通過人的眼睛進行獲取的。現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的各個方面，體現著人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易產生強烈的購買欲望。

1.1 色彩的運用

在眾多的產品包裝中，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在眾多的商品中，包裝設計不斷地變化著樣式、創新著形式、塑造個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調和的運用，提供了豐富的空間。

1.2 包裝的立體設計

包裝的立體設計是指產品的外包裝設計。它的主要功能是：保證運輸中產品的安全，提升產品的檔次等。個性化的包裝和設計可以增強人們的視覺沖擊力。是產品在眾多的商品中脫穎而出。增加產品的附加價值。

1.3 材質的多面運用

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

2 個性化包裝與促銷功能

現在市場上的包裝常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以特殊的色彩，造型和材質吸引消費者的注意力，正如人們常說的一樣“包裝是無言的商品推銷員”，在眾多的商品之中，當消費者第一眼看到一件商品的時候，它的包裝顏色，樣式，創意和圖案能夠牢牢的把消費者的注意力給吸引住，并且有想擁有它的想法，那么它就是個成功的設計。

促銷功能當然要以美感為基礎，現代個性包裝要求將“美化”的內涵具體化。要在包裝的外部形象體現出商品的內在品質，能夠反映消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。

“紅孩兒”---諸葛亮點兵棋，在包裝盒的設計中，使用了中國傳統的中國紅和玉脂白相間的兩種色塊，形成強烈的視覺效果，并且在包裝的側角開了天窗，使消費者可以很直觀的看到里面的棋子造型，還在棋子的套包設計中采用了包裝盒相連的造型，在方便攜帶之余，更將諸葛亮點兵棋四子相連取勝的意義貫穿到包裝設計中傳達給消費者。這就是通過顏色，細節，將產品的信息第一時間傳達給消費者，從而起到促銷的作用。促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現了促銷理念。

3 通過個性化的包裝設計引領商品消費市場導向

個性化的包裝不僅僅是產品外觀上的提升，還在商品消費市場具有很重要的導向作用。

主要表現在：

3.1 提升產品的附加價值

產品通過個性化的包裝，提升產品的形象和檔次，增加了產品的附加價值和品牌價值。

3.2 增強產品的識別性

在同類商品中，增強產品的識別性，能讓產品在眾多的商品中“脫穎而出”，更加受到消費者的青睞，從而刺激消費，起到市場導向的作用。

3.3 增強產品的趣味性

設計中，可運用個性化的設計增強產品的趣味性，使產品形成一種充滿趣味、耐人尋味的意境。例：Pentawards08獲獎作品—飲料包裝如圖：1-1

他以燈泡的造型作為飲料的瓶裝設計，使整個設計充滿了趣味性。

3.4 增強產品人性化設計

人性化理念的實現，是現代包裝設計的高端需求。在產品的包裝設計中注入人文關懷，會使消費者在情感上產生共鳴，從而更加認可產品，起到引領消費市場的作用。

總之，個性化包裝設計對產品的消費引導具有十分重要的作用。以不同的顏色，質感、造型形成不同的個性化包裝設計，滿足了消費者的心理需求和審美情趣。引導消費者按照設計師所安排的視線方向進行移動，引領商品在市場上的消費。從而使商品更受歡迎。