新媒體時代下的品牌視覺傳達設計

樊磊

摘 要：在新媒體時代下，品牌視覺傳達的方式也正在發生著改變。利用新媒體有效傳達的特點，低成本、新鮮地、有效地觸達式的視覺傳達設計，成為廠商趨之若鶩的傳播方式。

關鍵詞：新媒體；品牌視覺傳達

隨著新技術的發展，多媒體手段愈加成熟，傳統視覺傳達方式已不能滿足當下的品牌推廣需求。新科技與互聯網背景下，新媒體時代的品牌視覺傳達設計應運而生，新的視覺傳達解決方案以跨媒介、全媒體、富內容網站等等新媒體手段為特點，在信息傳播中起到更好效果。

當下對新媒體還沒有標準的定義，與大多數從新科技浪潮角度著眼的定義不同，美國《連線》雜志對新媒體定義為：所有人對所有人的傳播。這個定義雖然樸素，但卻道破新媒體時代下品牌營銷的信息傳遞過程。

互聯網技術帶來信息爆炸時代，無需主動獲取，各類信息直接推送到人們五感之中，在這些強烈的文化沖突下人們對不同文化的包容性大大增加，甚至開始追求新鮮、刺激的形式和內容。

在現代營銷活動中品牌視覺傳達設計作為信息載體的重要性已毋庸置疑，新媒體時代，自媒體與傳統媒體交相呼應，傳播信息渠道極大豐富，企業品牌營銷策略發生革命性變化。“整合營銷”、“差異化營銷”、“回歸營銷”等等新概念層見疊出，歸其根本是有效傳遞信息接觸消費者。新媒體時代讓這一切變得簡單，企業將以最低的成本和消費者進行對話，對話內容與對話方式決定是否能與消費者建立友好關系。

本文做幾個案例研究，分析當下品牌的視覺設計表現。

案例一：李寧超輕跑鞋

李寧為超輕11代跑鞋推出的TVC。與其他endprint