閱后即焚，火得一塌糊涂

佚名

堅持做“硬漢”，Snapchat不為30億折腰

30億美元，對于一個成立不到3年的公司就像天上掉了餡餅。然而，snapchat聯合創始人兼CEO，年僅23歲的埃文·斯皮格爾說：“謝謝，我們不要！”

2013年11月14日，“閱后即焚”照片分享應用Snapchat拒絕Facebook高達30億美元的收購提議。要知道，這可是扎克伯格迄今為止開出的最高價碼。去年，他用10億美元收購了圖片分享網站Instagram。

不過，這并非Snapchat第一次拒絕扎克伯格。這家成立于2011年的科技公司，直到上個月還在加利福尼亞州威尼斯海灘的一處平房里辦公。在Snapchat剛成立時，斯坦福大學的校友還曾嘲笑斯皮格爾的主意不靠譜。

在Snapchat還沒站穩腳跟時，扎克伯格就想和他們聊聊。最終，創始人斯皮格爾和CTO鮑比·莫菲沒有趕去硅谷，反是小扎光臨了他們的“平房”。這一次，再次“斗膽”拒絕Facebook30億美元的收購提議，資本在哪兒？

核心功能：閱后即焚

事實上，Snapchat的核心功能很簡單：讓自己發送的圖片或視頻在對方手機中顯示不超過10秒就自動消失。就是這個“閱后即焚”的功能，讓其擁有了和大佬抗衡的能力。目前，Snapchat每天分享超過3.5億張圖片。在最近半年時間，公司估值已從8億迅速攀升至40億美元。

馬化騰：什么是這行最可怕的事

除了美國投資人，中國的互聯網大佬同樣搞不懂Snapchat為啥讓年輕人上癮。

今年9月，騰訊創始人馬化騰提到自己覺得Snapchat很沒意思，但12～18歲的女孩子非常喜歡玩，特別火爆。“我們這個行業面臨著一場危機，我越來越不理解年輕人上網時的喜好，我覺得這是最可怕的事。”據爆料，騰訊10月底出資2億美元投資Snapchat，將其估值推升至40億美元，不過小馬哥沒親口承認。

若爆料屬實，這也是馬化騰靠吃虧長出來的記性。早在2005年底有人就向馬化騰建議投資當時剛剛興起的YouTube，但被馬化騰以“看不懂”為由最終回絕。后來YouTube以16億美元賣給了谷歌，馬化騰追悔莫及。

收購Snapchat的野心，騰訊也有。除此之外，出手一向闊綽的谷歌也成為追求者，其開價已和Facebook接近。這些老牌科技巨頭們為何向一個至今還未盈利的小公司獻花？

扎克伯格在2003年3月承認，“年輕人已對我們感到厭倦了。”把當下年輕人最愛的應用拉到自己的陣營，就能一解燃眉之急。最新數據顯示，9%的美國智能手機用戶使用Snapchat，其中 18～29歲的用戶占26%，在3～18歲的青少年用戶中，同樣受到追捧。

谷歌很有影響力，但始終比不上Facebook和Twitter。若能拿下Snapchat，谷歌長期在移動社交方面的軟肋必將發生質變，順便還能給Facebook漂亮一擊。

很黃很暴力？遠沒這么簡單

至今，斯皮格爾仍官司纏身。他的大學同學弗蘭克·布朗正狀告其剽竊創意。斯皮格爾承認，Snapchat創立最初的靈感是源于布朗的抱怨：“我真希望我發給那個女孩的照片能立刻消失！”布朗還拿出一些短信、郵件往來，證明他曾參與過早期的創建工作。

事實上，很多人將Snapchat一夜成名的原因歸結為：它是年輕人發送色情圖片的利器。因為這些信息不會在網上留下痕跡，父母們也無處可查。當然，也滿足了那些想要發送商業機密或者敏感信息的用戶。

不過，如果僅把Snapchat歸類為“色情應用”，就會錯過它給移動、照片及通訊領域帶來的巨大轉變，其背后蘊含的趨勢是，人類已經進入“過度分享”的社會。在這個社會，本來就不需要將所有信息保存。用戶記錄的同時需要遺忘和刪除，就像正常人的生活總有尷尬的一面。

尤其是年輕人，他們習慣分享，但排斥約束。減少內容被永久性記錄所產生的壓力和緊張，才是Snapchat吸引用戶的特質。

不過，中國用戶似乎還不太適應Snapchat模式，產品中添加銷毀已發圖片和視頻功能的國內產品都發展不順，其中包括已經轉型的“咔嚓”和已經停止運營的“泡泡信”。最終由誰來發現中國年輕一代的社交需求？如果這個產品不是Snapchat，那它會是什么？