全媒體融合生產業務和技術應用探討

史鵬程

（北京中科大洋科技發展股份有限公司 新聞制作部，北京 100193）

全媒體融合生產業務和技術應用探討

史鵬程

（北京中科大洋科技發展股份有限公司 新聞制作部，北京 100193）

全媒體時代的新聞制播業務對節目數量、質量、內容及效率都提出了更高要求，但就目前的情況來看，全媒體制播業務實踐暴露出一些問題，如普遍采用的臺網聯動模式節目形式單一，如何有效地形成合力；各種形式的新聞、突發事件信息如何統一采集；如何快速、低成本地進行傳輸，大數據文件交換時如何保障系統的安全性。針對上述問題進行探討，提出了全媒體融合生產的概念，并對未來全媒體融合生產中的相關技術和應用進行了展望。

全媒體融合生產；3G/4G新聞直播；全媒體信息采集；大數據安全傳輸；云編輯；二維碼

眾所周知，全媒體具有“5多”的特點，即媒體對象、獲取途徑、加工方式、發布渠道、展現方式的多樣性。在目前的全媒體環境下，“臺網聯動”模式是大家普遍采用的做法，電視媒體依托自有資源開辦網絡電視臺，實現了資源共享，力圖開創圖文并茂、音視頻同步、多點互動的報道新模式，開拓受眾渠道的同時增加廣告收入，但在實際的運營實踐中，臺、網的節目內容和形式趨同，網絡電視臺缺乏靈活性和競爭力；但是，如果采取“臺網分離”模式，勢必造成資源投入過大，資源采集、節目生產完全獨立的局面，面對突發新聞事件、大型綜藝制作業務時難以統一協調。

基于此，本文提出了全媒體融合生產的理念[1-3]，希望能在突出“節目采集平臺”，如在全媒體信息匯聚、統一收錄、統一新聞外場制作的前提下，將內容由全媒體融合資源庫統一進行管理和發布，并通過全媒體節目運營管理平臺協調節目生產平臺的新聞生產線、綜藝節目生產線、專題節目生產線、新媒體生產線等不同生產子系統，同時由節目運營管理平臺配合進行線索發起、話題發酵、焦點調整、進度跟蹤等新媒體營銷活動。

1 全媒體融合生產概述

全媒體融合生產系統架構如圖1所示。

全媒體融合生產不同于傳統的生產模式，具有如下特點：

1）統一的全媒體采集平臺，包含全媒體信息采集/收錄系統、外場制作系統，其中全媒體信息采集可包含遠程視頻實時回傳、RSS信息訂閱、微博、微信、網絡自動抓取等功能，收錄系統既包含傳統的信號收錄功能，同時又具有互聯網IP流收錄功能，這些系統構成全媒體系統的主要數據來源，同時也具備通過互聯交換、導入等方式獲取外系統節目數據的能力。

圖1 全媒體融合生產系統架構

2）面向全媒體融合生產，關系到兩個平臺的建設，即節目生產平臺和節目運營管理平臺，節目生產平臺的建設增加了節目生產的數量，滿足了電視媒體、網絡媒體的差異化播出需求，同時也使節目內容更加多樣，能夠吸引更多的觀眾；節目運營管理平臺的建設，首先可以管理多種媒介團隊、協調項目進度、開展營銷管理，同時能夠使觀眾和主持人（媒體）及時進行交流，使媒體快速了解觀眾的想法，改進現有節目，解決以往電視媒體互動性不足的問題。

節目運營管理平臺、節目生產平臺之間數據交換如圖2所示。

節目生產平臺擁有豐富的新媒體接口，可通過多種媒體渠道進行節目推介、交互和發布，包括搜索引擎、電視、電臺、官網、微博（社交網絡）、微信、博客、論壇、貼吧、手機報、圖片、視頻網站、郵件等。

節目運營管理平臺主要進行熱點（線索）發現、發起、發酵，詳細策劃、任務拆分，資源分配、任務分工執行，廣告投放、銷售，實時動態熱度分析、角度調整、項目甘特進度控制，同時充分利用新媒體營銷工具，進行過程宣傳、用戶數據收集、廣告投放、成品發布銷售。

圖2 節目運營管理平臺、節目生產平臺之間數據交換

3）節目內容的差異化、定制化，網絡視頻與傳統電視節目最明顯的區別在于節目內容、形式定制化，同時可以點播和回看。在全媒體融合生產過程中，用戶可利用新媒體快編系統、新聞制作系統，根據不同的發布平臺以及用戶的觀看習慣，制作側重點、片長、內容各異的節目，如今由于媒體的競爭加劇，了解新聞和收看電視節目的渠道不再局限于電視機，受眾通過網絡、手機同樣可以觀看視頻節目，大家對電視節目的依賴度明顯減弱，全媒體融合制作應主動做出改變，在網絡內容發布渠道上盡可能地貼近受眾。

2 全媒體融合生產過程的互動

不同于傳統新聞制播瀑布式、單一管道、生產效率低的模式，全媒體融合生產過程具有報道方式的社會參與、節目內容的豐富多元、傳播方式的雙向互動等特點。隨著微博、微信、論壇、貼吧等新媒體工具的發展，個人在新聞報道中將有更大的話語權。以微博和微信為例，微博和微信的出現對新聞和輿論傳播產生了革命性影響，很多知名網友活躍在微博、微信等網絡陣地，成為媒體跟蹤突發消息的重要來源，通常的模式是微博、微信等自媒體率先披露社會事件，引發各界關注，各種媒體隨后介入進行采訪、核實、發布，再由微博、微信進行關注和轉發，使整個事件的關注度又上升一個臺階。在全媒體融合生產過程中，節目的生產側重點和生產過程將全程受到來自論壇、外電、微博及多方社交媒體的影響，形成網絡信息匯集、線索聚焦、觀點交互、制作過程調焦、多屏內容發布等一系列良性交互過程。全媒體融合生產過程的交互如圖3所示。

在節目形式上，除了傳統的成品節目發布外，全媒體新聞制播可在不同階段同時有花絮、定向廣告、重點紀實、專題報道、人物專訪、多方焦點評論等節目形態，在不同的網絡空間進行鏈接、推介，對欄目宣傳、推廣、熱點發酵、節目多角度發布、市場營銷起到重要作用，可借助統一定制化軟件進行：

圖3 全媒體融合生產過程的交互

1）搜索引擎推介。讓欄目、節目在搜索引擎上獲得更靠前的排序，贏得更多網民的關注。

2）博客、微博、微信營銷。為頻道、欄目建立官方博客、微博，并發起創造性話題，披露節目花絮，形成網民之間的話題互動，擴大欄目、節目的影響力。

3）貼吧。發掘節目亮點，在貼吧上進行輿論造勢，通過事件話題，吸引網民參與討論。

4）手機報推介。在手機報上發布欄目、節目導視，開展個性化內容推送。

5）郵件營銷。通過郵件精準推送、推薦、預告節目，發送視頻鏈接，最大化拉動和吸引受眾的關注，提高收視率。

3 全媒體融合生產應對“突發事件”場景

突發事件是公眾關注的焦點，對突發事件的報道除了采用衛星直播方式外，目前常用的是全媒體3G/4G直播技術，其特點是采集端使用3G/4G手機、智能終端、移動編碼器，傳輸上采用3G/4G（LTE）高速網絡、WiFi無線寬帶，編碼上采用H.264HighProfle高質量編碼。

“突發事件”場景模擬如圖4所示。在突發事件現場，3G/4G新聞直播系統前端通過移動編碼終端連接攝像機、智能穿戴式終端、3G手機或安防終端，對現場拍攝的視音頻畫面進行編碼，然后通過3G/4G等網絡把編碼后的數據流上傳到3G/4G基站，由運營商完成從無線網絡到有線網絡的轉發；繼而傳輸到位于安全區的媒體服務器，媒體服務器將接收到的數據轉發給核心網絡的錄播服務器；錄播服務器既可以把接收到的數據流還原成基帶信號（SDI、HD-SDI）進行實時直播，送入全媒體演播室系統，也可以把數據流錄制成數據文件，歸檔到全媒體融合資源庫，用于今后的檢索再利用。

圖4 “突發事件”場景模擬

目前3G/4G直播技術和衛星直播形成了優勢互補。3G直播經濟性、便攜性較好，而衛星直播在圖像質量、帶寬及穩定性上具有優勢，隨著4G網絡的日益普及、移動編碼設備運算能力的提升，3G/4G直播將在更多場合配合和替代衛星直播。

新的移動互聯技術如LBS（位置定位服務）、智能穿戴設備的出現，都給3G/4G直播技術帶來了非凡的助力。由于目前手機隨時都可消費、硬件編碼能力卓越、3G網絡服務觸手可及，同時具有將天然的LBS服務數據帶入的優越性，可發揮例如位置定位、人員調度、痕跡跟蹤等作用，進一步豐富節目制作方式。地圖定位LBSAPI應用實例如圖5所示。

圖5 地圖定位LBSAPI應用實例

未來智能穿戴式設備介入將是亮點，如Google Glass的出現，由于釋放了拍攝者的雙手，并帶來了第一拍攝視角等非凡的拍攝體驗，在以后的3G/4G新聞直播中將發揮重大作用。

4 全媒體融合生產關鍵技術和應用

4.1 全媒體編輯技術

在全媒體環境下，不僅存在傳統視音頻編輯業務，文字、圖片及來自網絡的視音頻流也將成為編輯對象，同時由于時效性和應用場景的需求，全媒體編輯的環境也不再局限于機房生產區，在辦公網、外網都有可能進行編輯，另外不同的使用人員對編輯工具、編輯對象類型等側重點也有所不同，總體來說，使用范圍更加廣泛，對軟件的易用性、穩定性要求更高。在自媒體、視頻共享網站、新聞線索遠程回傳等應用領域，B/S流編輯類軟件在實際應用中逐步突顯出來，作為素材挑選、下載前或發布前的簡單編輯工具，其作用還是較為突出的。常見全媒體編輯技術見表1。

表1 常見全媒體編輯技術

在新媒體融合生產領域，無論新媒體快編、新聞專題，均對后期包裝有較高要求，以往建設系統時，需要專門考慮用于簡單編輯和復雜包裝、新媒體編輯和新聞制作的設備配置、數量，而且資源的配比模式在系統設計完成后就相對已經固定，當節目生產模式和欄目類型比例改變時，設備資源難以調配。

而如果利用后臺的云渲染系統，用戶可根據前臺業務需求動態分配相關的渲染資源，顯著減少客戶端的投入，真正使前臺瘦客戶端化。云渲染系統具備流媒體服務接口，使用幀渲染技術，除了支持各種格式的視音頻文件外，還可對故事板數據實時進行多層視音頻編解碼、特技渲染、字幕合成、壓縮等運算，進而進行幀傳輸，發布到客戶端，實現面向編輯類的流服務發布，這些運算都要在很短時間內完成。得益于云渲染技術，用戶即使利用筆記本式計算機、iPad等小型瘦客戶端，也可進行快速幀精度的Seek操作響應、多層特技渲染回放等編輯、預覽操作，實現主流非編工作站的編輯包裝效果，同時大幅降低客戶端的投資，必要時共享的打包渲染中心還可以動態擴展，提高了設備利用率，保護了投資。iPad上的編輯操作如圖6所示。

iPad上的EditTouch觸屏編輯技術具有先天優勢，能夠實現素材的滾動翻頁挑選、拖拽上軌、剪切及時間線上水平垂直兩維度自由縮放等操作，這些都可以通過手指簡單觸屏完成；配合后臺的云渲染技術，通過浮動的虛擬JOG輪技術實現故事板、素材的播放、暫停、快進快退、逐幀畫面搜索等編輯操作，用戶使用體驗更為簡捷高效。

圖6 iPad上的編輯操作

4.2 分布式轉碼、合成技術

在全媒體融合生產中，節目生產平臺將產生數量更多、格式更豐富的媒體文件，對生產平臺的轉碼、合成效率提出更高要求。目前在單節點服務器中，轉碼、合成軟件多借助CPU和GPU的多核并行運算機制，使用最新架構及指令集如ATIStreamSDK編程、NvidiaCUDASHADER語言編程提升編解碼效率，受限于制造工藝提升的摩爾定律正在走向終結，在現有常規工藝的支撐下，CPU/GPU很難再向前高速發展，CPU主頻已達3GHz，當制造工藝精密到18nm后會遇到越來越多的障礙，比如出現電子流泄漏等問題。

在單節點運算性能遇到瓶頸時，網格并行運算是未來高密度運算的趨勢，結合并行運算理念，分布式轉碼、合成技術應運而生。分布式轉碼、合成技術基于MapReduce并行運算模型的開發實踐，對文件、故事板進行智能分段，同時自動調度多運算節點，進行分片段并行計算，在可接受的時間內獲得更大的計算能力。

在分布式轉碼、合成系統的開發和項目實踐中，系統建設也遇到木桶問題：中間碎片文件的合并成為系統效率的主要障礙，表現在碎片文件拼接需要耗時、占用拼接服務器資源、占用網絡帶寬、占用存儲讀寫帶寬。在云計算中，碎片文件使用GFS（分布式文件系統）進行分片段、分布式、冗余存儲，問題并不突出；但在全媒體融合生產中，需要將中間過程的碎片文件拼接成統一完整的文件方可輸出。

目前文件拼接主要采用3種方式，傳統的文件編解碼拼接合并技術、大洋LeadFS文件快速合并技術、分布式集群渲染技術。其中使用基于LeadFS的文件快速合并技術，由文件系統完成轉碼/打包后的片段文件合并，瞬間完成“秒殺”，合并耗時最少，使得分布式轉碼、合成的整體效率大幅提高，分布式的速度優勢得以體現。

4.3 全媒體大數據安全傳輸技術

全媒體融合生產環境下，節目素材來源渠道越來越廣泛，尤其針對新聞外場素材回傳到電視臺、網絡公司的場景愈加頻繁，海量的文件和大數據交換不可避免，文件的自身容量也愈發龐大，其中不乏有病毒、非法文件趁機而入，對節目制作安全、數據安全帶來隱患，而現有的殺毒手段大多還是通過人工插拔移動設備的方式進行殺毒，如果要進一步保障安全，還需經過多種殺毒軟件人工查殺，效率之慢可想而知。

全媒體大數據安全傳輸技術顛覆了傳統手動方式：首先，其采用智能可異構多級殺毒引擎（逐級支持諾頓、卡巴、NOD32等，可采用Windows、Linux操作系統）模擬多級手動殺毒模式，將風險降到最低；其次，采用USB3.0高速數據傳輸技術，實際速度可達960Mbit/s（USB3.0理論速率5Gbit/s，USB2.0理論速率480Mbit/s），在滿足大數據高速傳輸的同時，利用USB鏈路替代傳統以太鏈路，從物理鏈路上進行IP網絡屏蔽隔絕，避免病毒的主動攻擊和蔓延；第三，采用文件特征分析，對傳輸的文件進行深度解析，尤其對全媒體常用的視音頻、圖片、文字、動畫等文件進行合法性分析、校驗，最大限度避免病毒的嵌入式攻擊；第四，采用黑白名單機制，對可能嵌入病毒的文件，如RAR壓縮文件從源頭上予以排除隔絕，有效防止病毒和黑客的攻擊。

在實際使用中，根據使用場景分為通用文件傳輸、媒體采集前移。通用文件傳輸場景如圖7所示。

圖7 通用文件傳輸場景

在辦公網或者外場回傳的素材經過B/S文件上傳平臺傳輸到FTP上傳服務器上，然后經過安全傳輸網關系統自動殺毒、傳輸后，可直接進入新聞制作網在線系統，編輯可以在非編中直接使用素材進行節目制作，提高了節目制作效率，保障了資源入網安全，節省了人工殺毒和素材拷貝時間，打通了節目制作流程化之路。

媒體采集前移是大洋率先提出并用于非線性介質素材安全高效采集的系統解決方案，該方案將素材采集工作從原有的非編工作站前移到辦公區的采集客戶端，P2、藍光等非線性介質文件經過前端挑選、采集后，通過安全傳輸網關系統自動殺毒并高效傳輸到后方生產系統，實現素材的自動入庫。媒體采集前移方案優勢在于，一方面編輯人員可隨時高效地進行素材挑選和采集，另一方面解除了采集業務對非編工作站的大量占用，大大提高了非編工作站的利用率，同時，素材經過安全傳輸網關系統，效率和安全性進一步提高。媒體采集前移場景如圖8所示。

圖8 媒體采集前移場景

4.4 HTML5技術及應用

從IntelIDF2013技術峰會（主題：讓HTML5無國界）及最近的互聯網開發大會上獲悉，HTML5的規范標準、開發工具、開發人群和軟件數量更為龐大、成熟，代表未來互聯網和移動開發的方向，并可幫助應用開發者降低總體成本，加快跨平臺應用開發和上市時間?；诰W絡標準并得到W3C支持的HTML5，讓軟件開發者真正能夠一次開發應用軟件即可部署到多種平臺上，有潛力影響到數十億的設備和用戶，目前得到眾多廠商如Intel、蘋果、谷歌等上百家公司支持，可部署于Windows、Linux、安卓、iOS、MACOS等平臺，媒體頁簽支持視頻和音頻，畫布元素支持Canvas以及硬件加速WebGLAPI，增強的表單支持Form、CSS3頁面渲染及CSS33D等，便于互聯網多媒體、表單和三維圖形的增強展現。

為了滿足跨平臺審片等項目需求，審片軟件使用HTML5技術開發，以實現不同設備類型的跨平臺應用。使用HTML5技術開發的審片軟件如圖9所示。

圖9 使用HTML5技術開發的審片軟件

4.5 二維碼技術及應用

二維碼技術起源于日本，原本是為了追蹤汽車零部件而設計的一種條碼，主要是利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”和“1”比特的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體（二維方向分布的黑白相間的圖形）來表示文字、數值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。目前二維碼已成為電視和互聯網融合的關鍵通道，是線上和線下的關鍵入口、紐帶，通過二維碼，電視用戶可更方便地參加互動，例如在節目生產平臺中建立二維碼生成系統，生成含有相關鏈接的二維碼，嵌入到圖文包裝或非編制作系統中，用戶只需用手機在屏幕上一掃，就可以輕松進行互動，諸如直接瀏覽主頁、加入微信好友、投票、抽獎、打開相關微博等。

二維碼技術可擴展到多個應用場合，例如在新聞二維碼審稿軟件中，后臺二維碼服務將文稿加密生成二維碼，通過彩信網關發送，審核人可通過專用審片軟件解密、解析相關二維碼，還原為文稿進行審核，最后將審核結果加密生成二維碼發回，臺內工作人員根據審核結果調整相關內容。由于使用了彩信網關，利用類似OTT（OverTheTop）的原理，相關新聞文稿數據可快速從核心網絡繞過高安全區、網閘、辦公網等中間環節，直接傳輸到使用者的移動3G終端上，使用者可在第一時間做出操作回應，從而滿足快捷、安全的新聞審稿要求。二維碼審稿流程及軟件如圖10所示。

圖10 二維碼審稿流程及軟件（截圖）

5 總結與展望

可以預見，全媒體融合生產將在臺網聯動、臺網獨立兩個方向之間起到很好的均衡作用，在節目運營管理平臺和節目生產平臺的作用下，可以統一進行信息采集、收錄和外場制作，在前期信息采集資源投入可控情況下，還可以滿足新媒體制作、新聞制作、專題制作、綜藝制作等多種生產模式，滿足網絡、電視平臺的播出、營銷等多樣性需求。

隨著移動互聯網等技術的運用，后臺的云渲染、流編輯技術逐步普及，移動平板設備等前臺瘦客戶端將加速全媒體融合生產流程，使新聞工作人員不再受限于地域和臺內設備，真正做到隨時隨地報新聞。憑借卓越的拍攝視角和用戶體驗，智能式穿戴設備將在新聞線索采集中應用，憑借第一視角的拍攝效果，給觀看者帶來更新穎、更具沖擊力的畫面效果。另外，隨著語音識別精度、準確率的提高，將助力收錄自動拆條、智能唱詞語音識別、網絡SRT字幕自動生成等環節擺脫繁復的人工勞動，提高生產效率，這些新技術的日益發展和完善，勢必為網絡公司、電視臺等單位的全媒體融合生產系統的設計、構建提供有力的保障。

[1] 中科大洋.全媒體融合生產平臺[EB/OL].[2013-08-21].http:// www.dayang.com.cn/products/Broadcast-qualitysystemsolutions/ 2013-08-19/1718.html.

[2] 中科大洋.大洋全媒體融合生產平臺登陸BIRTV引發熱議[EB/ OL].[2013-08-21].http://www.dayang.com.cn/News/CompanyNews/ 2013-08-26/1727.html.

[3] 中科大洋.大洋全媒體內容生產服務與運營平臺產品設計[EB/ OL].[2013-08-21].http://www.dayang.com.cn/Technologycorridor/ technology/2011-09-08/1390.html.

TN948

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??健男

2013-10-21

【本文獻信息】史鵬程.全媒體融合生產業務和技術應用探討[J].電視技術，2014，38（2）.