永新視博：“屏屏通”助力廣電成就新模式
——專訪北京永新視博數字電視技術有限公司傳輸事業部副總經理 宗恩澤

本刊記者 薛 京

永新視博：“屏屏通”助力廣電成就新模式
——專訪北京永新視博數字電視技術有限公司傳輸事業部副總經理 宗恩澤

本刊記者 薛 京

隨著三網融合的展開，“寬帶中國”戰略的實施，廣電網絡運營商可謂是機遇與挑戰并存。三網的業務融合打開了廣電封閉多年的網絡和業務，促使有線網絡加快了雙向網改的進程，也推進著廣電業務的多元化發展。盡管有線網絡不斷升級改造，有線電視業務也從傳統的直播增加到點播、時移回看等，但是也無法阻止其開機率的下降、用戶的流失。如何能將廣電海量視頻資源的優勢、廣播的優勢發揮出來？如何能讓廣電的投入有所回報？如何能讓廣電的網絡與電信網絡處于平等的地位？在CCBN2014展會上，本刊記者采訪了北京永新視博數字電視技術有限公司（下稱“永新視博”）傳輸事業部副總經理宗恩澤先生，且看永新視博如何成就廣電運營新模式。

發展現狀

CCBN2013召開之際，永新視博推出了一個適合國內有線電視運營商的多屏收視方案——“屏屏通”廣播系統。轉眼又到CCBN2014，屏屏通在一年的發展中，已積累了大量用戶，據宗總介紹：“現在‘屏屏通’在全國的覆蓋量，通過合同和測試轉合同兩種方式建立的平臺大概有40個，也就是大概40個運營商，這些運營商包括山東、四川、福建等省級運營商和部分市級運營商，每個省級運營商把節目傳下去之后可以覆蓋到全省，所以從城市數量來說，大概是150多個，而用戶規模在30萬以上的至少應該有100家左右。”

“屏屏通”廣播系統利用了廣電廣播的優勢，在運營商頭端將MPEG-2碼流轉換成H.264等碼率更小的適合其他屏的碼流，然后通過廣電的HFC網絡傳送到用戶終端，用戶可通過多種移動屏，如手機、Pad等進行接收。而終端用戶只需下載“屏屏通”廣播系統的APP并連入屏屏通網關即可。屏屏通網關同時接入了廣電的Cable線和WLAN網絡，用戶連接屏屏通網關所在的WLAN。“屏屏通”電視節目是通過內網進行傳輸的，不耗費WLAN的外網帶寬。

盈利新增點運營新模式

鑒于“屏屏通”的廣播優勢，且其具有在WLAN下不占用帶寬、在室外WiFi下不耗費流量的優點，用戶能得到觀看視頻的極致體驗，那么同時也給廣電運營商提供了一個新的機遇。

“屏屏通”的設計可增加廣電運營商的廣告收入和運營費用。談及此，宗總說道：“當用戶啟動‘屏屏通’APP界面后，首先出現的是界面首頁廣告；進入應用后，視頻部分的左右兩側對聯是一個廣告；視頻下方的滾動字幕是廣告；右下角的圖片也是廣告。這些廣告就給運營商提供了相應的廣告營收，同時‘屏屏通’有認證鑒權機制，可以完成對用戶的賬戶管理和授權付費。”

廣電運營商加裝了“屏屏通”廣播系統之后，可在人員密集又沒有電視的地方實現它的最大價值，如大學宿舍、大型工廠、醫院病房，人們對視頻有一定的需求，但是又受限于WLAN的帶寬和流量問題。同時廣電運營商也可對機場、車站、咖啡廳等擁有WLAN網絡的地方進行覆蓋，以此方式參與到移動互聯模式的建立中。

談到永新視博合作的成功案例時，宗總給我們分享了與永新視博合作的某個廣電運營商的“醫院模式”。宗總說道：“當地運營商在建設了我們的頭端后，希望把節目提供到整個城市的醫院中，該城市大概有二十多家醫院，通過溝通最后由該廣電運營商承建這二十多家醫院的WLAN網絡，并且這些醫院均使用了該運營商提供的寬帶服務。在醫院里看視頻的用戶往往是病患、病患家屬或者陪護，而這些人對醫療廣告信息非常感興趣，對于運營商來說，做到了非常精準的廣告投放，也是廣電運營商廣告業務的一個延伸，同時把‘屏屏通’業務作為他的特色業務進行推送。這樣就實現了廣電運營商價值的更大化，運營商通過三種方式增加了收益：第一，通過很低的成本投入具有了全城WLAN網絡的能力，使得運營商自身能力和價值得到了提升；第二，通過業務覆蓋得到了運營視頻服務的收入；第三，通過廣告延伸實現了廣告營收。”

此外，宗總還談道：“目前有些廣電運營商對這個APP也提出一些想法，這個APP除了廣播電視、廣告的功能，它是否還具備移動互聯領域所有的其他可能。‘屏屏通’把廣電運營商帶到移動互聯，給他們一個更廣闊的空間。例如，有些地方政府在投資建設全城的WLAN網絡建設時，廣電運營商就可以用‘屏屏通’的業務優勢去洽談，最后由政府補貼資金，為廣電運營商的流量買單。那么未來所有的關于WiFi網絡、WLAN網絡建設，包括移動互聯領域的內容廣電都可以開展業務。”這無疑給廣電運營商建設自己的寬帶網絡提供了一個很好的方式。

發展方向

“屏屏通”廣播系統推出一年的時間，發展最快的是其廣告業務的呈現，其次是用戶認證系統和可管可控能力的具備。宗總認為，去做大而全的東西沒有很大的吸引力，反而把一個手機廣播電視做精做專對運營商具備重大的意義。

談及對“屏屏通”廣播系統的功能改進時，宗總說：“對現有功能的完善，主要不在產品層面，而是針對運營商具體的應用場景和應用模式進行完善。‘屏屏通’本身功能已經非常完善。例如和學校合作時，需要在‘屏屏通’APP里傳遞相關校內資訊等，而我們在原有的功能里只是保留了通道，并未進行體現，最終在體現的過程中需要添加。”

除此之外，永新視博還在屏屏通網關上做新的嘗試，將會推出企業版屏屏通網關，主要針對大用戶量，如200～500人的企業級用戶。而現在的家庭版網關，大概可以接入20～50個用戶。最后宗總提到：“現在“屏屏通”實現的是將DVB信號IP化，是否可以有一個逆向的考慮呢？”相信該想法會給業界同仁提供一個新的思路。