天津市場(chǎng)

2013年，天津中央空調(diào)市場(chǎng)容量約18億元，較2012年相比市場(chǎng)容量基本持平。此外，2013年天津中央空調(diào)市場(chǎng)在全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)中占比縮小，為2.8%（圖1、圖2）。

總體來(lái)說(shuō)，2013年天津中央空調(diào)市場(chǎng)總量平穩(wěn)發(fā)展主要有以下幾方面原因：

（1）市場(chǎng)發(fā)展后勁不足。從2011年下半年至今，由于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地產(chǎn)市場(chǎng)的影響再加上天津地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不明晰，支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展不明朗，使得天津地區(qū)市場(chǎng)容量增速進(jìn)入緩滯期。2013年雖然有一汽豐田、飛機(jī)制造等工業(yè)發(fā)展帶來(lái)部分相關(guān)配套項(xiàng)目，但總體上不足以成為支撐市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)心劑。

（2）大項(xiàng)目減少。2013年，天津市場(chǎng)大型項(xiàng)目在不斷萎縮。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣導(dǎo)致了大型項(xiàng)目暫停或擱淺；在有限的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源的情況下，中央空調(diào)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這在一定程度上，加大了品牌集中度。

（3）家裝市場(chǎng)發(fā)力。2013年，天津中央空調(diào)市場(chǎng)中家裝市場(chǎng)是年度中最值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然大型項(xiàng)目在減少，不過(guò)家裝市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)。原因在于天津地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好；且同等面積住宅，家用分體機(jī)價(jià)格與家用中央空調(diào)價(jià)格價(jià)差相比較不大；天津地區(qū)很多地產(chǎn)項(xiàng)目由于后期房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，有不少樓盤(pán)精裝改毛坯，取消了原本配套的中央空調(diào)產(chǎn)品。但由于房屋建筑結(jié)構(gòu)的限制，住戶(hù)必須選擇中央空調(diào)產(chǎn)品。

品牌方面，2013年，天津市場(chǎng)上品牌集中度進(jìn)一步提升。從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，歐美系品牌中江森自控約克、麥克維爾、特靈、開(kāi)利四大品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁。國(guó)產(chǎn)品牌中，格力、美的、海爾、奧克斯、盾安、天加、遠(yuǎn)大、雙良等品牌表現(xiàn)不錯(cuò)。其中，值得一提的是海爾，近2年來(lái)其在天津市場(chǎng)上升勢(shì)頭明顯。日韓系品牌中，海信日立、大金、三星、東芝、三菱電機(jī)、LG、荏原等品牌市場(chǎng)表現(xiàn)值得矚目。從國(guó)產(chǎn)品牌、歐美品牌及日韓品牌三大陣營(yíng)市場(chǎng)占比來(lái)看，2013年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率略有下滑，歐美系及日韓品牌陣營(yíng)市場(chǎng)占有率得到了進(jìn)一步提升（圖3、圖4）。

圖1 2011—2013年度天津市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度天津市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度天津市場(chǎng)主要品牌占有率分布

產(chǎn)品方面，天津市場(chǎng)是以水系統(tǒng)為主的市場(chǎng)。2013年，天津市場(chǎng)冷水機(jī)組較2012年稍有增長(zhǎng)。多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品得到了很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，大有趕超水機(jī)市場(chǎng)份額的勢(shì)頭。由于國(guó)家及天津當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)補(bǔ)貼的減少，再加上水地源熱泵產(chǎn)品施工技術(shù)的難以把控等因素，2013年天津地區(qū)水地源熱泵產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)縮減態(tài)勢(shì)。天津及周邊地區(qū)豐富的能源資源，為溴化鋰提供了獨(dú)天得厚的條件。但隨著當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)項(xiàng)目的減少，該市場(chǎng)溴化鋰產(chǎn)品占比呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。單元機(jī)產(chǎn)品作為家裝市場(chǎng)及小型商業(yè)項(xiàng)目得力機(jī)型之一，2013年其在天津市場(chǎng)占比有相當(dāng)?shù)奶嵘Ｓ捎谟胁糠猪?xiàng)目暫時(shí)性停工或擱淺，連帶影響到了末端的市場(chǎng)銷(xiāo)售，致使該類(lèi)產(chǎn)品占比有所下滑（圖5）。

圖4 2013年度天津市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度天津市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度天津市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布