我國化妝品行業零售現負增長

據國家統計局的數據顯示，2014年上半年，化妝品在百貨渠道的市場規模上依然在持續擴張，零售額發展至169.4億元，零售額的同比增速為1.4%。但是，化妝品零售量的同比增速卻出現了負增長，其增速為5.3%。

中國報告大廳發布的《2014-2019中國化妝品市場供需與投資策略研究報告》指出，近些年來隨著化妝品行業的快速發展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。 目前，我國化妝品市場近80%以上的份額被進口化妝品與合資企業產品占有，利潤份額更是超過9成。但為數不多的本土日化品牌在市場上多數扮演著尷尬角色。