kidult族 輕潮范

陸愛華

心中最純真的快樂，源于心中的一個“大小孩”，他總能讓我們對于世界保持一種新奇感，促使我們勇于探索、創新、改變，加入kidult族，尋求年輕的輕潮范。

2008年，廣州騰羿服飾有限公司創建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一個以成衣為核心品類，全線開發由外到內的高品質潮人裝，是日播時尚集團股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造國際一線潮牌為目標，并邀請日本知名潮銳設計師擔任設計顧問，通過服裝設計表達出現代年輕人的獨特個性與生活態度。

年輕 是保持質疑的態度

P：貴品牌的服裝風格是什么樣的？主要定位人群是哪些？想表現些什么呢？

任素芳：CRZ，一個主張“A Different View！不同的答案！”的輕潮牌。CRZ的消費群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。Kidult組合起來特指有小孩特質心態和趣味的成年人。CRZ藉由一個貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的“頑”，帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗，通過獨特的“？ + ！？”文本修辭與世界進行溝通，通過“？”對常識保持質疑的態度來追求自己的答案“！”。除此以外，CRZ以一種創意生活意識，啟發大家創造出屬于自己獨特快樂的生活方式。

年輕 是會讓你大吃異驚

P：在這次服交會中，貴品牌的主題是什么？你們會以什么方式展現自己？

任素芳：我們這次發布秀的主題叫“大吃異驚”，異是不同的意思。這次的發布秀主要是圍繞著CRZ品牌核心主張“不同答案”而進行設計的。我們認為每個人的心中都住了一個“大小孩”。通過“大吃異驚” 這個發布秀主題，傳達CRZ人對世界有著自己不同的看法和觀點，我們并不是與世界為敵，只是不想被社會格化。

P：深圳聚集了多種服裝品牌，你覺得貴品牌的優勢在哪里？

任素芳：這次在深圳服交會上，有非常多優秀的服裝品牌來參展和發布品牌秀，我們覺得這是件非常好的事情，讓CRZ有更大的舞臺更大膽的彰顯自己，分享我們對“不同的答案”的不同詮釋。對于CRZ而言，首先，我們很年輕，有很多年輕人喜歡的新鮮創意，能吸引年輕心態潮人的喜歡。其次，我們注重與消費者進行價值溝通，無論是從產品設計到店鋪設計，都非常重視消費者的體驗感受。很多潮牌是用視覺符號來詮釋潮牌，CRZ主要是用生活態度來詮釋潮生活價值，而且與其他設計師潮牌不一樣的是，CRZ更講究市場化的研究，消費群體包容性很強。