淺析中國海報設計在不同時期的轉變和發展

（福建師范大學美術學院 350108）

海報在不同時期所反映的主題和風格各不相同。主要以中國早期海報發展歷史為研究對象，比較早期傳統海報和現代海報的差異以及分析現代中國海報設計的發展趨勢。

海報的名稱由來已久，傳說是清朝時西方人從海上運貨到我國沿海碼頭，為了推銷其商品而四處張貼的宣傳告示，因此被當地居民稱之為海報。海報的英文名稱是“Poster”，指的是張貼在木柱、墻上等處的印刷宣傳物品。

在我國，海報的又被稱為“招貼”。意思為招引大眾的注意并能復制張貼。海報和招貼所知的概念是一致的，只不過隨著時代的發展和觀念的更新，海報更多地與社會政治、公益環保、文化活動聯系在一起，而招貼和商業營銷關系密切。

一、1840年之后的海報設計

1840年之后由于受到外國殖民主義的入侵，與此同時也將西方文化帶入中國，我國的民族商業在受到強烈的沖擊，也改變了我國商家們的經營理念。既有濃厚的傳統色彩，又帶有西方文化的特點成為這一時期海報設計的顯著標志。招貼主要以它的多樣性走向市場，成為一種媒介。中國近代最早的商品海報即月份牌海報也在這個時期于上海、香港等地流行起來。中國近代廣告之一，月份牌海報是西方列強入侵時用堅船利炮敲開中國大門并逐漸融合的結果。月份牌海報是從國外流入古老中國的，但是在中國深厚的文化與之相溶積淀后，它同時擁有著中國和西方文化的特點、風情，成為一種新的廣告形式。

二、抗日戰爭和解放戰爭時期的海報設計

張貼帶有政治色彩的海報在抗日戰爭和解放戰爭時期更是一種快速有效的宣傳媒介和方式。一批民族畫家，正是此時也創作了一些作品。由于處于這個非常時期，海報的表現內容和方式變得多樣化了。

三、新中國成立以后的海報設計

政治宣傳畫出于政治等各方面的需要成為了該時期主流趨勢。這時的海報設計的色調以紅黃色為主色調，用以烘托出和平喜悅的氛圍。主題常以團聚和英雄肖像的畫面為材料，體現了新中國成立時喜悅的氣氛。這個時期的海報風格都很相似和單一是由于當時東西方文化交流的中斷這種特殊的形式所造成的，中國的藝術家、設計家都將目光放在蘇聯，海報創作的各個方面都受其影響，跟過去的創作模式一樣，主要以敘述為主。

20世紀60-70年代，中國海報設計走上了歧途。傳統海報設計宣傳畫中突出偶像、夸張的風格得到了極大的發展。這個時期中國的海報設計種類主要分為：革命海報、鼓舞士氣、鼓勵生產的海報、小商品海報和各類宣傳活動的海報。

戰爭類海報、人物海報在缺乏現代化傳媒的時代里，能起到提高人們士氣，激發人們熱情的作用。飲食類海報號召著人們注意飲食衛生。在這個時期，除了飲食類海報還有在大躍進時期的宣傳海報和經濟發展時期的小商品海報等等。這些都是這個時代的產物，帶有時代獨有的特點，大多都反映了當時人們生活的真實情況。

四、80年代后的海報設計

這個時期的改革開放政策為中國設計的快速發展提供了優良的設計環境和基礎。由此，中國的海報設計創作步入了歷史上最興盛的時期。中國香港、澳門、臺灣由于沒受到文革的沖擊，它們與國外保持著很好的交流，再加上地理優勢，使得出現了領先于中國內地海報設計的現象，并涌現出了一大批的著名設計師。

20世紀90年代開始，國內海報設計師開始崛起，他們很注重對國外資訊的學習和研究，探尋東西方文化交融和實踐的可能性，并逐漸培養出自己的視覺語言。他們的創作活動在近些年的國際性海報展覽及比賽中均有出色的表現，引起了國際設計界的重視。

現代海報的發展已經有一百余年的歷史，幾經盛衰。隨著社會和經濟的發展，海報受到了多方面的挑戰如電視、廣播、報紙、雜志等媒體。雖然海報的實質性作用已經大不如前，但是海報并沒有因此而退出歷史舞臺，卻逐漸成為設計師表達想法和展現自身的個性舞臺。

對比早期和當代的海報設計，早期中國海報由于時代的不同和條件的限制，繪制和宣傳海報的手段比較單一，一般采取純手繪繪制和街頭張貼的宣傳方法。

現代海報設計范圍越來越廣，設計的工具和需要宣傳的內容也越來越多，越來越豐富。現代繪制海報有多種設計軟件和媒體的協助，宣傳手法就不同于從前的街頭張貼了，現在對于各個方面以及街頭張貼有了具體的限制。例如在公共場合不能隨意在各處張貼海報，必須在指定的場所里張貼海報等等。

現代海報的發展趨勢主要分為三個部分：商業廣告與文化海報之間鴻溝的擴大、電腦化的巨大影響、對傳統文化的繼承和發展。其中電腦化和傳統文化的繼承發展這兩個方面，是區別于早期中國傳統海報的主要方面。

電腦化優勢是有目共睹的，但是也出現了一系列問題。電腦及設計類軟件帶來的方便與快捷，使得大部分設計師放棄了傳統的繪畫工具如鉛筆等，他們都紛紛轉向通過設計軟件這個媒介進行藝術創作。這樣的方便與快捷造成了設計師思維上的懶惰和觀念上的貧乏。現在對設計師來說，在運用電腦設計的同時，如何提高設計品質并合理的利用好電腦上的資源，也是目前要思考的問題。面對新時期電腦技術及軟件這把雙刃劍，如何操作、運用和發揮還要靠設計師自身的能力和素質。對于傳統文化的繼承和發展，一方面，隨著經濟全球化的發展，設計語言日益國際化、一體化，使得設計師的交流在世界范圍內更加方便快捷。另一方面，各個國家的民族個性逐漸喪失，在全球化發展的過程中能夠保留自己原有的觀念和想法成為了許多設計師的愿望和目標。

隨著信息時代的的發展，中國的社會經濟迅速發展，海報設計有了更加廣闊的發展空間。海報設計要從傳統中繼承，對傳統我們采取揚棄的態度，同時也要向外國先進理念和經驗學習。海報設計在不同時期還會推動著新一輪海報設計風格的轉變，不斷的進行調整、修訂和創新。

參考文獻：

[1]朱琪穎，海報設計[M].北京:中國建筑工業出版社，2005.

[2]郝軍，孟祥斌.招貼設計教程[M].北京:紡織出版社，2005.