淺析中國海報設(shè)計在不同時期的轉(zhuǎn)變和發(fā)展

（福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 350108）

海報在不同時期所反映的主題和風(fēng)格各不相同。主要以中國早期海報發(fā)展歷史為研究對象，比較早期傳統(tǒng)海報和現(xiàn)代海報的差異以及分析現(xiàn)代中國海報設(shè)計的發(fā)展趨勢。

海報的名稱由來已久，傳說是清朝時西方人從海上運貨到我國沿海碼頭，為了推銷其商品而四處張貼的宣傳告示，因此被當(dāng)?shù)鼐用穹Q之為海報。海報的英文名稱是“Poster”，指的是張貼在木柱、墻上等處的印刷宣傳物品。

在我國，海報的又被稱為“招貼”。意思為招引大眾的注意并能復(fù)制張貼。海報和招貼所知的概念是一致的，只不過隨著時代的發(fā)展和觀念的更新，海報更多地與社會政治、公益環(huán)保、文化活動聯(lián)系在一起，而招貼和商業(yè)營銷關(guān)系密切。

一、1840年之后的海報設(shè)計

1840年之后由于受到外國殖民主義的入侵，與此同時也將西方文化帶入中國，我國的民族商業(yè)在受到強烈的沖擊，也改變了我國商家們的經(jīng)營理念。既有濃厚的傳統(tǒng)色彩，又帶有西方文化的特點成為這一時期海報設(shè)計的顯著標(biāo)志。招貼主要以它的多樣性走向市場，成為一種媒介。中國近代最早的商品海報即月份牌海報也在這個時期于上海、香港等地流行起來。中國近代廣告之一，月份牌海報是西方列強入侵時用堅船利炮敲開中國大門并逐漸融合的結(jié)果。月份牌海報是從國外流入古老中國的，但是在中國深厚的文化與之相溶積淀后，它同時擁有著中國和西方文化的特點、風(fēng)情，成為一種新的廣告形式。

二、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期的海報設(shè)計

張貼帶有政治色彩的海報在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期更是一種快速有效的宣傳媒介和方式。一批民族畫家，正是此時也創(chuàng)作了一些作品。由于處于這個非常時期，海報的表現(xiàn)內(nèi)容和方式變得多樣化了。

三、新中國成立以后的海報設(shè)計

政治宣傳畫出于政治等各方面的需要成為了該時期主流趨勢。這時的海報設(shè)計的色調(diào)以紅黃色為主色調(diào)，用以烘托出和平喜悅的氛圍。主題常以團聚和英雄肖像的畫面為材料，體現(xiàn)了新中國成立時喜悅的氣氛。這個時期的海報風(fēng)格都很相似和單一是由于當(dāng)時東西方文化交流的中斷這種特殊的形式所造成的，中國的藝術(shù)家、設(shè)計家都將目光放在蘇聯(lián)，海報創(chuàng)作的各個方面都受其影響，跟過去的創(chuàng)作模式一樣，主要以敘述為主。

20世紀(jì)60-70年代，中國海報設(shè)計走上了歧途。傳統(tǒng)海報設(shè)計宣傳畫中突出偶像、夸張的風(fēng)格得到了極大的發(fā)展。這個時期中國的海報設(shè)計種類主要分為：革命海報、鼓舞士氣、鼓勵生產(chǎn)的海報、小商品海報和各類宣傳活動的海報。

戰(zhàn)爭類海報、人物海報在缺乏現(xiàn)代化傳媒的時代里，能起到提高人們士氣，激發(fā)人們熱情的作用。飲食類海報號召著人們注意飲食衛(wèi)生。在這個時期，除了飲食類海報還有在大躍進(jìn)時期的宣傳海報和經(jīng)濟發(fā)展時期的小商品海報等等。這些都是這個時代的產(chǎn)物，帶有時代獨有的特點，大多都反映了當(dāng)時人們生活的真實情況。

四、80年代后的海報設(shè)計

這個時期的改革開放政策為中國設(shè)計的快速發(fā)展提供了優(yōu)良的設(shè)計環(huán)境和基礎(chǔ)。由此，中國的海報設(shè)計創(chuàng)作步入了歷史上最興盛的時期。中國香港、澳門、臺灣由于沒受到文革的沖擊，它們與國外保持著很好的交流，再加上地理優(yōu)勢，使得出現(xiàn)了領(lǐng)先于中國內(nèi)地海報設(shè)計的現(xiàn)象，并涌現(xiàn)出了一大批的著名設(shè)計師。

20世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)海報設(shè)計師開始崛起，他們很注重對國外資訊的學(xué)習(xí)和研究，探尋東西方文化交融和實踐的可能性，并逐漸培養(yǎng)出自己的視覺語言。他們的創(chuàng)作活動在近些年的國際性海報展覽及比賽中均有出色的表現(xiàn)，引起了國際設(shè)計界的重視。

現(xiàn)代海報的發(fā)展已經(jīng)有一百余年的歷史，幾經(jīng)盛衰。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，海報受到了多方面的挑戰(zhàn)如電視、廣播、報紙、雜志等媒體。雖然海報的實質(zhì)性作用已經(jīng)大不如前，但是海報并沒有因此而退出歷史舞臺，卻逐漸成為設(shè)計師表達(dá)想法和展現(xiàn)自身的個性舞臺。

對比早期和當(dāng)代的海報設(shè)計，早期中國海報由于時代的不同和條件的限制，繪制和宣傳海報的手段比較單一，一般采取純手繪繪制和街頭張貼的宣傳方法。

現(xiàn)代海報設(shè)計范圍越來越廣，設(shè)計的工具和需要宣傳的內(nèi)容也越來越多，越來越豐富。現(xiàn)代繪制海報有多種設(shè)計軟件和媒體的協(xié)助，宣傳手法就不同于從前的街頭張貼了，現(xiàn)在對于各個方面以及街頭張貼有了具體的限制。例如在公共場合不能隨意在各處張貼海報，必須在指定的場所里張貼海報等等。

現(xiàn)代海報的發(fā)展趨勢主要分為三個部分：商業(yè)廣告與文化海報之間鴻溝的擴大、電腦化的巨大影響、對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。其中電腦化和傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展這兩個方面，是區(qū)別于早期中國傳統(tǒng)海報的主要方面。

電腦化優(yōu)勢是有目共睹的，但是也出現(xiàn)了一系列問題。電腦及設(shè)計類軟件帶來的方便與快捷，使得大部分設(shè)計師放棄了傳統(tǒng)的繪畫工具如鉛筆等，他們都紛紛轉(zhuǎn)向通過設(shè)計軟件這個媒介進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。這樣的方便與快捷造成了設(shè)計師思維上的懶惰和觀念上的貧乏。現(xiàn)在對設(shè)計師來說，在運用電腦設(shè)計的同時，如何提高設(shè)計品質(zhì)并合理的利用好電腦上的資源，也是目前要思考的問題。面對新時期電腦技術(shù)及軟件這把雙刃劍，如何操作、運用和發(fā)揮還要靠設(shè)計師自身的能力和素質(zhì)。對于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，一方面，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，設(shè)計語言日益國際化、一體化，使得設(shè)計師的交流在世界范圍內(nèi)更加方便快捷。另一方面，各個國家的民族個性逐漸喪失，在全球化發(fā)展的過程中能夠保留自己原有的觀念和想法成為了許多設(shè)計師的愿望和目標(biāo)。

隨著信息時代的的發(fā)展，中國的社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，海報設(shè)計有了更加廣闊的發(fā)展空間。海報設(shè)計要從傳統(tǒng)中繼承，對傳統(tǒng)我們采取揚棄的態(tài)度，同時也要向外國先進(jìn)理念和經(jīng)驗學(xué)習(xí)。海報設(shè)計在不同時期還會推動著新一輪海報設(shè)計風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，不斷的進(jìn)行調(diào)整、修訂和創(chuàng)新。

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