羌族旅游紀念品的設計創意探究

（成都理工大學工程技術學院 614000）

《風俗通》釋：“羌……主牧羊，古‘羌’，從羊、人，因此為號。”歷經幾千年，羌族發展了獨特的民族文化藝術。隨著經濟發展，旅游業逐漸滲入這個古老地區，為當地經濟發展帶來了新契機。旅游紀念品作為對旅行經歷的一種記號、回味和再次誘惑，附加價值高，市場潛力大。而羌族聚居區地處西部山區，加之受地震等自然災害的影響，羌族旅游紀念品的開發遠遠滯后于羌族居住區旅游業的發展。1在新形勢下如何開發設計羌族旅游紀念品，樹立良好的地域品牌形象，不僅有利于羌族文化的傳承，也有利于當地經濟的發展。

一、羌族旅游紀念品設計之現狀

旅游紀念品能呈現旅游地的地域、人文等景觀，是對某一特定旅游地有紀念意義的實際商品，是在旅游過程中對地域民族民俗的感知、體驗和承載。2目前羌族地區的本土特色旅游紀念品主要包括編制工藝品如草編、竹編，雕刻工藝品如木雕、牛羊角雕刻品，以羌繡為依托的服飾類產品，以及羌笛和羌族特色銀飾等。相比沿海旅游城市，羌族旅游紀念品設計開發基礎薄弱，缺乏規劃、研究、設計人才，缺乏專門從事羌族旅游紀念品生產開發的企業，旅游紀念品生產工藝落后，緊緊停留在加工的初級階段，大部分依靠以家庭為單位的手工作坊，量小、成本高，不能形成規模。

二、羌族旅游紀念品設計推廣存在的主要問題

1.品種單一，包裝水平低，缺乏品牌意識

典型的羌族紀念品如羌繡和牛角梳等，鮮有富有創新意識的設計，基本沒有富有品牌包裝意識的產品。許多紀念品的包裝非常簡單，甚至產品完全裸露。即使有包裝，包裝上也沒有鮮明的企業標志和民族符號，不能表現羌民族的特點和地域特色，缺乏相應的文化內涵和品味，無法讓顧客購買產品的同時更好地了解羌族的文化、歷史、風俗。如市場上常見的羌酒包裝，以竹筒和陶罐、瓷瓶為主，常以紅色酒封封口，貼酒名與廠名，不同品牌之間包裝差異不大，無法在視覺上形成品牌的識別。酒香也怕巷子深，簡陋的包裝讓羌酒在眾多精美的酒類競爭對手面前表現不出強大的競爭力。

2.缺乏時代特色

現有的羌族紀念品中，很多都是保留了上千年的模樣未曾改變，這些產品的形式是羌族人民在長期的生活中沉淀下來的，比較吻合羌族的生活方式和習俗，對于非羌族游客來說，這些產品原本具備的實用價值便有所減少，如傳統的羌繡花包傳達出的產品語義，與都市職業女性的服飾要求和工作環境氛圍不一致，云云鞋與常規的現代服裝難以搭配，羌笛的演奏需要有專業技能，普通的羌族碉樓模型僅限于擺放等，加之品種不多，游客能選擇的余地比較小。

三、解決對策探析

1.突出羌族民俗文化與地域特色

文化承載了一定時期一定地域的人們的精神理念和生活方式，文化因此也就決定了紀念品的形式和內涵。羌族的民俗文化包羅萬象，從衣食住行到婚禮喪葬、從節慶娛樂到習尚禁忌，與其它民族迥然不同。羌人生活在重重山脈之間，地勢陡峭，羌寨依山而建，就地取材，建筑堅韌古樸，無單門獨戶，整個寨子一氣呵成連成一體，形成了獨特的羌寨風光。羌族民俗文化與地域特色，將為旅游紀念品設計提供更多的創意，值得設計師關注。

2.通過造型與色彩傳達出紀念品的藝術性

羌族旅游紀念品的創意設計與開發，應根據產品分類特征設計造型樣式，形成創意設計上的賣點，提出新的功能要求和新的使用方式，通過造型上的創造誘導和激發人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應。3

“遠看顏色近觀花”，色彩有先聲奪人之效，是產品表現的重要語言，心理學家研究表明，人的視覺器官觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%，2分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%，5分鐘后各占一半。4在商品購買行為中，相比普通商品，旅游紀念品設計對識別性和記憶性要求更高。利用好色彩的表現力，能使設計達到事半功倍的效果。

3.重視包裝，強化羌族風俗與情調

包裝在旅游紀念品設計中負有雙重任務：傳達紀念品的特性；引起消費者感情的共鳴。優秀的包裝設計甚至可以講述一個動聽的故事，打動消費者的心。旅游紀念品的包裝直接向購買者傳達著紀念品的內容與內涵，也決定了消費者對紀念品甚至景點的第一印象和保留印象。5在羌族旅游紀念品的包裝設計中，設計者可以有效利用天然材料的親和性、借鑒旅游名稱或羌族風情，以聯想或傳說為切入點，形成系列性包裝，為后續的產品創新奠定設計推廣基礎。

4.重視紀念品的商業價值

羌寨不是與世隔絕的桃花源，保護和持續發展羌文化，必須意識到民族文化與現代生活緊密相連，不可分割。與文化產業有交叉和關聯性的旅游業是一個重要的突破口，充分開發尚未發展的空間，積極尋求在旅游紀念品領域中開發設計具有羌文化形態的現代生活用品，并通過現代裝飾美學研究的新視角，創建與拓展傳統羌族藝術在現代旅游紀念品中的形式媒介，將那些非物質的文化元素與氣質滲透到現代產品中，以滿足社會不同人群的審美訴求，進而成為羌族旅游經濟的新方向，最大限度地發揮其人文價值和商業價值。

5.多樣性與精品性結合

在旅游紀念品銷售過程中，富有當地風情、琳瑯滿目的產品能極大地刺激消費者的購買欲，制作精巧、富含韻味的產品能直接影響消費者的購買行為。在羌族旅游紀念品設計過程中，如果我們對市場進行細分，針對多樣性的需求制定不同的策略，開發設計出高、中、低不同檔次的旅游紀念品，則既能滿足一般游客市場，又可滿足對品質和品牌要求嚴格的消費者，同時應對商務會議活動，甚至包括高級別的政府采購項目也能游刃有余。

四、結語

旅游紀念品的設計是將地域與民族文化轉化為商品價值的一種過程，民族、地域特征明顯的旅游紀念品，較之普通紀念品更能傳達出地域信息和促進民族文化交流。以羌族文化為源泉，立足于川西地域特色，將產品的商業價值和文化價值相結合、多樣性與精品性相結合，設計生產出獨具特色的羌族旅游紀念品，

注釋：

1.嚴婷婷.關于羌族旅游紀念品設計的幾點思考[J].美術大觀，2012（6）：165-165.

2.劉暢，黃強岺，論旅游紀念品設計與川西民族文化保護，包裝工程，2010，31（14）：129-132.

3.康兵.廈門市旅游紀念品的創意設計與開發[J].廈門理工學院學報，2008，16（4）:6-10.

4.索菲婭，現代包裝設計中色彩的時代審美選擇，包裝工程，2009，30（11）：254-255.

5.陳琛，地域性文化與旅游紀念品設計及包裝策略探討[J].包裝工程，2010，31（20）：107-120.