新媒體動畫新發展的分析探索

（北京服裝學院 100000）

“新媒體動畫”顧名思義指的是與傳統媒介形式以外的新媒介相結合而創作和傳播的動畫。眾所周知，新媒體在信息的傳播中占有十分重要的地位，它的商業市場拓展空間也十分廣闊。新媒體的發展在短時間內產生了一定的沖擊力，在此之下的動畫，相應的體現出一些新的發展。

一、創作模式的多樣化

從獨立動畫到集體創作再到虛擬團隊遠程協作，甚至大規模化項目運營，新媒體促成了動畫創作模式的多樣化。動畫制作本就具有從分工到合作、靈活多變的形式，既可以是獨立個人制作，也可以由具有共同目標的團隊協作共同完成。新媒體中數字化技術的存儲、傳輸、交互和生成的便利，使得當今的動畫創作人之間可以在網絡中進行交流，從而提升工作的效率。這種創作模式的改變使得動畫創作擺脫了專業環境的限制，讓獨立的動畫愛好者有可能實現“獨立制片”的夢想，讓動畫由以往必須經受專業培訓的設計師向平民、大眾過渡。呈現新媒體動畫大眾化、個性化的特征。

二、傳播方式的多樣化

跟傳統動畫傳播的主要渠道——電影和電視動畫相比較而言，新媒體動畫中“非院線”式的傳播方式更便捷。通過互聯網、手機等新媒體服務端，人們可以在視頻網站或網絡社區等，上傳自己制作的動畫，也可以帶有目的性的主動選擇想觀賞、推薦動畫。以改編自“有妖氣”人氣漫畫《十萬個冷笑話》的系列動畫短片為例。該片的第一集《哪吒篇1》于2012年7月11日在新浪微博發布之后，3小時轉發破萬，轉發熱度在當天排名第一。經過各大視頻網站傳播之后，三天內播放總量突破1000萬次。并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60萬次。1

新的傳播方式，讓動畫更貼近大眾，使新媒體動畫內容呈現大眾化、通俗化的特征。但又因為傳播極為便捷，而對于新媒體動畫好壞的評判標準在于網絡的點擊率和口碑，“優勝劣汰”的競爭環境就產生了，這使得許多與眾不同的具有個人化和風格化的動畫不斷涌現，受人追捧。這也是新媒體動畫的另一個特征：個性化。

三、創作形式及內容的多樣化

新媒體動畫是藝術和技術的結合。從數字手繪板、掃描與動作表情捕捉到數字建模、合成、生成、渲染，新媒體技術極大的豐富了動畫創作的可能。形式的多樣化使得動畫涉及領域也越來越廣闊，不僅包括傳統的動畫電影、動畫TV，還包括網絡及手機、廣告、游戲、演示、實驗動畫等所有與新媒體技術相關的形式。在豐富的可選擇的創作形式下，新媒體動畫滲透于各個領域，出現了與其他領域相融合的動畫新形式。

1.與游戲相融合的動畫

游戲公司在兼顧可玩性的基礎上開始用心制作優質的動畫效果，就很好的體現了動畫與游戲的結合。除此之外，在移動設備上所出現的大量的觸屏游戲中，如《水果忍者》中的噴濺畫面、光影視效，《憤怒的小鳥》中角色物理運動動作等都是新媒體動畫的延伸。

而最近流行的體感電子游戲，顧名思義就是用身體去感受的游戲。它突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，通過游戲者肢體動作變化來進行顯示屏中動畫人物操作。這種游戲中的動畫與真人動態捕捉技術緊密結合。是新媒體動畫與游戲相融合的又一新形式。

2.與網絡、手機廣告相融合的動畫

互聯網中的動畫廣告，多由品牌和社交網絡合作推出。利用網絡傳播來實現商業營銷。吸引力大。形式多樣，有觀賞性動畫廣告，也有互動性強的動畫廣告。

“LUCKLINE”網絡動畫互動廣告是優衣庫品牌為了發布新款產品而舉行的線上排號有獎活動。優衣庫為此次活動專門建設了一個虛擬社區式的互動網站，每一個報名參加活動的人都可以在網站中看到自己的動畫形象在虛擬動畫商店門口排長隊。這種動畫廣告采取與消費者互動的形式，輕松可愛，十分吸引大眾。該活動20天內完成了133萬人次排隊記錄，不僅超額完成預定的100萬人次目標，亦創造了該活動的世界紀錄。

同時，手機中的動畫廣告也越來越豐富，通過手機、平板電腦等移動終端，動畫廣告所帶來的商業價值也不可小視。

3.與交互設計相融合的動畫

因為新媒體具有交互性、虛擬現實等特點，所以新媒體動畫在某些方面也包含了該特點。交互性與虛擬現實不同，雖然都涉及到動畫的應用，但虛擬現實是完全虛擬出來的，如電子游戲世界。而交互設計則是在現實之中加入虛擬，例如體感游戲動畫、手機頁面動畫和滑屏動畫等UI設計，此外交互動畫多運用在新媒體的互動展示上，即互動媒體，是涉及觀眾的媒體裝置，基于多點觸控、手勢感應、語音識別、視覺跟蹤等一些人機交互的方式。動畫在這里往往作為一種純粹的動畫概念而存在了，在新媒體互動展示中的應用中作為是一種互動的動態藝術。

4.與其他領域相融合的動畫

在新媒體飛速發展的當代，新媒體動畫現已滲透生活中的各個領域。從數字電影中的動畫技術到視覺傳達設計中的動態設計，新媒體動畫自身漸漸成熟，除了給人們帶來藝術的美的欣賞，更是與商業密切掛鉤。

虛擬偶像的誕生，就是商業社會中新媒體技術的體現。如英國的Gorillaz，Studio Killers，日本的初音未來等。這些虛擬偶像不同于傳統動畫片中的人物，他們按照設定的性格，展開自救的生活，并會在現實世界中發行專輯甚至演出。關于他們生活的展示則全靠動畫技術的支持。如今Gorillaz的專輯已多次打入英美專輯銷量榜前十，單曲“Dare”甚至登上過英國排行榜首位。初音未來則依靠3D全息投影技術于已在日本打造了7場演唱會。2012年8～9月在東京分別舉行的“HatsuneMiku LiveParty2012（MIKUPA）”與“最后的感謝祭”更是在中國上海舉行了同步演唱會轉播。

四、結論

作者認為隨著新媒體技術的發展，動畫藝術將具有更深厚的潛力。可以預見，今后的動畫運用范圍將越來越廣闊，與其他藝術領域和實用領域相結合也愈加密切。動畫將隨著技術的進步而不停的增強本身的生命力，在新媒體時代，動畫已經走出了過去局限于講故事的單一形式，積極的走向了大眾生活這一更廣闊的層面。如今，動畫在創作模式、傳播方式、創作形式和內容上都發生了一定的改變，更大眾，更通俗、也更個性。

注釋：

1.數據來源：http://baike.baidu.com/view/6455371.htm

參考文獻：

[1]http://i.mtime.com/inside/blog/7474527/.

[2]http://www.maad.com.cn/2011/awards/2/1/1201/#top.

[3]http://www.dongman.gov.cn/cygc/2011-07/27/content_24100.htm.