《辣媽正傳》電視劇海報的多模態話語分析

（杭州師范大學 310036）

一、引言

多模態話語是指運用聽覺、視覺等多種感知通道，通過語言、圖像等多種手段和符號資源進行交際的現象。1在具體社會情境中，人們總是運用多種符號資源完成意義建構。話語分析理論和方法也開始關注語言文字之外的意義表現形式。影視海報是集文字、圖片、及空間分布等于一體的多模態話語。《辣媽正傳》電視劇海報主要由圖像、文字兩種符號模態組成，相互作用構建概念、人際和語篇意義。本文以多模態分析框架和視覺語法框架為理論基礎，對《辣媽正傳》的電視劇海報在圖像的三種意義上進行解讀，進一步探討圖像如何與文字一起實現表意功能。

二、理論基礎

多模態話語分析以韓禮德創立的系統功能語言學為主要理論基礎，結合了社會符號、意義潛勢和語域理論，認為意義的展現方式不僅限于語言，還在于語言以外的其他符號系統；2這決定了多模態話語也具有概念功能、人際功能和語篇功能的多功能性。

Kress和Van Leeuwen以韓禮德的系統功能語言學為理論基礎，將圖像也視為一種符號系統，在三大功能的基礎上提出以再現意義、互動意義和構圖意義為核心的視覺語法3，分別與概念功能、人際功能和語篇功能對應。

三、電視劇《辣媽正傳》海報的多模態話語分析

電視劇海報具有多模態性，讀者在對海報中不同符號模態進行解碼的過程中獲得海報所傳遞的電視主題、情節等信息。本文基于視覺語法探討該海報如何實現三大意義以及各模態如何恰當使用來達到最佳的宣傳效果，進而提高多模態語篇的識讀能力。

（一）圖像符號的意義分析

1.再現意義

Kress和Van Leeuwen在解釋圖像的再現功能時把圖像區分為敘事的和概念的，其中在敘事的再現中，行動的和反應的又各自分為及物的和不及物的3。敘事圖像的標志是矢量，由圖中元素構成的斜線或對角線形成。

本海報是一幅不及物的敘事圖像。女主角位于畫面中心，是圖像的動作者，她左手抱孩子，右手提鐘，目光堅定地看向前方，吹一口泡泡糖，構成了一個充滿張力的矢量，體現出女主角時尚、非主流的火辣性格。圍繞女主角，其他四位參與者根據劇中彼此間所處的關系站列，很自然地構成了幾個矢量。左側是深愛她的老公和前男友，他們之間的兩兩糾結可想而知。右側是她的女上司及其丈夫，圖中體現了這對夫妻的狀態。一手家庭一手事業，造就了一個鮮明的現代都市時尚辣媽的形象。整個海報通過矢量構圖，準確地反映出作品的背景和主題以及導演的創作意圖。

2.互動意義

互動意義通過接觸、社會距離和態度來體現圖像制作者、所表征事物和觀看者之間的關系，提示觀看者對表征事物應持的態度。4根據圖像參與者是否通過目光指向與觀看者建立起一種想象中的接觸關系，可將接觸分為索取的和提供的。3該海報中參與者的視線不與讀者接觸，不存在想象中的人際關系，屬提供類圖像，給讀者提供整部劇片的相關信息，與海報的宣傳目的相吻合。

社會距離體現圖像參與者與觀看者之間的社會關系，分為近、中、遠三種距離類型。5海報中央展現了女主人公的全身圖像，說明了她與觀看者之間較親密的社會近距離關系。其他參與者的鏡頭稍遠一些，表明與觀看者略微疏遠的社會關系，從而使觀看者能對他們進行更加真實、客觀地評價。設計者希望通過這種距離尺度拉近觀眾與影片的關系。

態度通過“視角”來體現，表達對參與者所持的主客觀態度，常見的主要有水平和垂直兩類。海報中的參與者是從水平視角拍攝的，給觀眾帶來感同身受、融入其中的感覺。作為互動意義的重要組成部分，情態是指某種圖畫表達手段的使用程度，如色彩、色調等。這張海報背景以黃色為主色調向我們展示了作品明快的基調，以紅色等作為點綴給人以活潑，時尚的感覺。

3.構圖意義

構圖意義是指通過各種構圖元素空間順序的布局，使讀者獲得整體印象，通過信息值、取景和顯著性來體現。圖像中各個位置對信息值的貢獻度不同且差異很大。通常上下左右分別理解為理想信息，真實信息，已知信息和新信息。海報中的圖像占據了整個已知信息和新信息的位置，一目了然，對人物形象起到很好的宣傳效果。顯著性是指通過元素的相對尺寸、被放置在前景或背景等不同程度地吸引觀看者的注意力。6女主人公的圖像被放大以及所放置的位置突出了前景化效果。其他參與者尺寸略小，但為觀看者展現了復雜的人物關系及心理動態。取景通過制造分割線條，割斷或連接圖像中的元素。這張海報沒有明顯的色彩對比，整個背景都是黃色，但其深淺搭配協調，上下部分較深，與整體形成明暗比較，凸顯人物形象，烘托了都市輕喜劇明快的基調。

（二）文字符號的意義分析

文字符號作為一種社會符號，本身就具有三大純理功能，它與圖像符號共同體現構成文化的意義系統。海報中最具前景化的是“辣媽正傳”四個字，占據構圖中理想信息部分，辣椒圖案和奶瓶形象地傳達了辣媽本色，“媽”中的波浪線體現了辣媽在劇中的卷發造型，以及標題上方對應的英文翻譯和“我是媽，我更是我”的標注，更加凸顯了“辣媽”特質，讓觀眾能聯想到電視劇的情節信息。海報右下方是領銜主演的演員名字，演員本身所具備的知名度，能對影片起到很好的宣傳作用。海報最底端是影片出處、影片性質、演員、導演等具有商業價值的信息介紹，這些文字具有提供信息的作用，是純理功能中的概念功能。

四、結語

在多模態話語分析中，多種模態之間具有互補關系。《辣媽正傳》的海報以文字模態為主，圖像模態提供背景信息強化文字模態所體現的意義。兩種模態相互作用從而達到理想的宣傳效果。

注釋：

1.Kress，G.&Leeuwen，T.V.Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London: Arnold，2001.

2.朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007，（5）: 82-85.

3.Van Leeuwen T.Speech，music，sound[M].London:Macmillan1999.

4.Halliday，M.A.K.1994.An Introduction to Functional Grammar（2nd edition）[M].London: Edward and Arnold.

5.李戰子.多模態話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003.

6.張德祿.多模態話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009（1）.