從地域文化看包裝設計的特點

盧 靜 （曲阜師范大學 山東日照 276826）

從地域文化看包裝設計的特點

盧 靜 （曲阜師范大學 山東日照 276826）

近些年來，隨著各種新興產業的迅猛發展，人們逐漸改變了傳統的消費觀念，由此也帶來了現代包裝設計產業的革命。然而當下我國的包裝設計也暴露出很多問題，中國未來的包裝設計若要長久健康的發展下去，需要更加注重自己的地域文化性。如何在創新變革中不失去地域文化特點，將是本文的一個研究內容。同時本文將研究如何將地域文化因素體現在包裝設計中，讓地域文化在現代包裝設計得到繼承和發揚。

地域；文化性；傳承；應用

近些年來由于社會經濟和各種新興文化的迅猛發展，人們的需求已經從最初的物質消費，轉向了文化消費和審美消費。包裝也由單純的“包裝”發展成為一種具有更高價值的促銷手段，也逐漸從曾經被動的被消費者所挑選，變為現在的主動吸引消費者來購買，包裝設計越來越被商家重視。

一件優秀的包裝設計作品包含傳統風格、地域文化和獨特個性等，而我要研究的就是地域文化對包裝設計特點的影響。我國的地域文化以文化形態的形式，伴隨著不斷發達的文明變化著。主要針對地域文化中看包裝設計的特點的問題，地域文化擁有著特定的地域文化特征和地方特色的民族風情。帶有民族特色的產品受地域文化的影響，其包裝需要根據地域文化的特點而設定。不同的地域特點產生不一樣的文化特色。

一、包裝設計與地域文化

地域文化是指在特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，是在特定區域的傳統、風俗、習慣等文明表現。它在一定的地域范圍內與環境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域獨特性。

中國有56個民族，少數民族文化是中國文化的重要組成部分，這些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特點產生了不一樣的文化特色，產品的包裝設計由于各地文化發展的不同，有著各自獨具一格的特色，因此地域特點也會對我們的設計作品產生影響。

地域文化除了能夠體現產品的應用價值以外，也可以加深人們對這個產品特色的一些了解。包裝設計思維的出發點，有時就是商品自身的地域文化特征，最終的成品是有區別于其他競爭商品的，而且能夠傳遞本土文化特點的完整產品包裝。

設計師在創作中需要運用一部分地域文化，在不同的包裝設計中，不同的文化背景的商品在包裝設計中體現著不同的精神與追求。例如，英國風格的包裝設計就比較典雅，圖形的選擇和色彩的搭配等均體現英國濃厚的英倫氣息.而在日本包裝設計中，設計風格多為一些干凈、簡潔的設計，地域特點非常明顯。世界上優秀的包裝設計作品，具有濃厚地域氣息的作品往往都會被很容易認出，其設計的作品要求在傳統與現代之間的包裝互相滲透，融匯出好的作品。

二、地域文化在包裝設計中的應用

地域文化是一個區域的特色和文化最集中的精華所在，它記載著人類發展的進程，是傳輸民族文化、地域文化的一個重要載體。塑造具有地域個性的包裝形象，是使產品包裝設計具備自身物質功能與精神功能的前提下，遵循包裝設計原則的基礎上，在設計活動過程中盡可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、圖形、紋樣等視覺元素以及具有典型當地特征的民俗風情、社會習慣等文化元素。通過合理的設計手段，使其融入產品包裝設計中，使包裝體現出當地的地域特點。地域文化在包裝設計中的應用，一方面是形的再造，比如，一些民間的美術作品中的造物觀、色彩觀等都具有很明顯的地域特點，這種思想對現代包裝設計也具有多方面的啟示；另一方面就是精神的傳承，地域文化體現著當地人的一種特殊精神狀態，因此作為傳統物化形態的傳統元素，從內涵方面看，體現著一個地域特有的文化精神。具體來看主要包括以下三個方面：

1.傳統色彩在包裝設計中的應用

地域文化的色彩差別對包裝設計具有重要的影響。包裝的色彩具有單純、夸張、浪漫等視覺特點，與不同商品結合的時候，也可以具備某些內在聯系性，使不同商品有所區別。色彩能極大的影響不同地域消費者對產品的第一印象，甚至使消費者產生很大的主觀聯想。因此包裝設計的成功與否，很大程度上取決于是否貼近依托當地地域文化特點而產生的不同色彩審美傾向。

2.傳統造型在包裝設計中的應用

“圖形作為包裝設計的要素之一，具有強烈的感染力和直截了當的表達效果，這在現代商品包裝激烈的競爭中扮演著重要的角色。”1中國的傳統圖形經過幾千年的傳承，每個圖案背后都具有獨特的寓意，例如，龍在中國傳統文化中象征權力、尊貴，而“龍鳳呈祥”則象征世間所有夫妻的美滿結合，祥云圖案來自佛教在中國傳統文化中寓意“和諧”，“龍生九子”每一個龍子都有各自的寓意……從這些例子可以看出中國傳統圖形的美好寓意長久不衰源遠流長，而傳統圖案是一個地區地域文化的體現，他題材廣泛，形式多樣，內容豐富，并且都承載著各自深刻的寓意，不同的傳統圖形與包裝設計結合在一起，既能體現設計者在設計產品中所寄予的內涵，又能夠體現出一定的地域文化，可以達到一舉而多得的效果。

3.傳統材料在包裝設計中的應用

由于地域的不同，各地地理狀況和氣候也各不相同，因此當地特有的物產也不同。不同的物產也能向消費者傳達不同的地域信息文化特點。因此在包裝設計中，使用具有當地特色的設計材料，可以使商品更加原汁原味，使得包裝設計的內涵更加豐富更具有地域特點。

三、結論

本文主要研究了包裝設計與地域文化，重點分析一些地域文化因素在包裝設計中的應用，帶給我了一些啟示。隨著新興文化的發展，以及人們觀念的改變，包裝設計一方面要能夠深入了解傳統的地域民族文化、提高自身修養，另一方面也要與時俱進，了解國際最新包裝設計潮流，才能夠設計出更好的、更受消費者歡迎的作品。

注釋：

1．王興凱．程慧琴．《包裝設計創意指南》．上海科學技術文獻出版社，2009年版，第38頁．

[1]劉淑琴．《包裝創意與設計》．武漢理工大學出版社，2007．3．

[2]王興凱．程慧琴．《包裝設計創意指南》，上海科學技術文獻出版社，2009．