數字時代背景下標志設計的動態化發展

張嘉興 （鄭州輕工業學院易斯頓美術學院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學院新科學院 河南新鄉 453003）

數字時代背景下標志設計的動態化發展

張嘉興 （鄭州輕工業學院易斯頓美術學院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學院新科學院 河南新鄉 453003）

隨著社會先進技術的不斷發展，我國已經進入了數字化的發展時代，互聯網已經在社會上普及，而互聯網上的網站形式多種多樣，網站的標志也越來越多，而網站標志的設計技術也越來越受到人們的重視?；ヂ摼W時代下的標志設計形式有很多，隨著設計形式的多樣化，獨立創新的動態化標志設計逐漸被各大網站所接受，并被廣泛運用。本文就針對數字時代背景下標志設計的動態化發展情況進行深入的分析與探討。

數字時代；標志設計；動態化；發展

隨著數字化信息時代的來臨，互聯網逐漸被人們所應用，而互聯網上的網站標志也多種多樣，對標志的設計形式也非常多。然而，以往的標志設計僅僅是建立在平面設計的基礎上，設計的形式都比較統一。而隨著網站的不斷更新，人們對網站標志的設計要求也越來越高，因此，創造標新立異的設計形式更符合人們的要求，設計的方向與理念也需要提高。動態化的設計形式就是新形式標志設計的一種，也是標志設計改革創新的產物之一。雖然動態化的標志設計仍然有一些局限性，但已經有越來越多的標志設計師運用動態化的設計手法對標志進行設計，這樣設計出來的標志不但打破了以往平面化的標志設計理念，更使得設計領域有新的突破，新的進展。

一、動態化標志設計的發展

以往的標志設計都是以平面的形式為主，大多是靜態的、單一的，是在紙上形成的。但隨著社會高新技術的飛速發展，人們已經進入了數字化的時代，在數字化的時代背景下，人們已經越來越重視對互聯網等一些網絡化工具的運用，而在網絡的平臺上，對各種標志的設計形式越來越豐富，設計理念也越來越創新。而具有動態化標志設計的出現，給人們的視覺以強烈的沖擊感，也成為標志設計的重要創新手法。這種動態化的標志設計具有多元化、多樣性的特點，其主要創新思想體現在動態化并不是像以往靜態形式的平面標志設計理念，而是主要表現動態化的動感，這種動感理念不是始終不變的平面感覺，而是具有一定動律的創新思想。動態化的標志設計在諸多方面都有應用，其主要表現形式是運用多種不同的幀進行組合，設計出具有動感的標志。正如很多人們經常看到的動態化的網站標志，這些標志不僅表現出網站具有的獨特性質，更在表現特性的同時，具有一定的動態化理念，這種理念將實際性與動態性相結合，形成更受人們關注的動態化設計標志。這是數字時代背景下，標志的必然結果。

如今，隨著社會物質生活水平的提高，越來越多的人們追求時尚的產品，隨之對于產品廣告標志的設計要求也越來越高，產品廣告標志已經遍布人們生活的各個方面，而對于產品廣告標志的設計也越來越普遍。動態化的產品廣告設計更加吸引人們的眼球，使人們對其充滿了好奇，這就很好的達到了促銷的效果。動態化的設計標志在產品廣告中不斷發展的主要原因有：1.數字化的設計標志可以更生動形象的表現產品廣告的特性；2.由于社會科學技術的發展，使得多媒體的廣告遍布人們的生活，在多媒體設備上，會實現更多動態化的設計標志。在不久的將來，動態化的標志設計技術將更加成熟，為了適應數字化的信息時代，平面設計人員將對動態化的設計體系進行創新，使以后的動態化標志設計更適合大眾的眼光，更符合大眾的需求。具有三維立體模式的動態化標志設計必將會成為日后標志設計的發展趨勢。由于動態化的標志設計給人以耳目一新的感覺，使人在看到動態化的標志時，充滿了不斷的想象，并在最少的時間里記住這樣的標志，使具有動感的標志深入人心。

二、動態化標志設計的表現形式

1.動態化標志設計在視覺上的表現形式

根據專家的驗證表明，人是視覺動物，對于較為普通的、平面的、統一的設計標志，人們通常只會簡單的觀察，因為人們對這些過于普遍的標志已經形成了思維定視，也不會有過多的想象。而對于具有動態化效果的設計標志，卻更容易引起人們的注意，并且人們會對標志的內容進行反復觀察與研究，最后記住這種標志所帶給人們的信息。

2.動態化標志設計在互聯網站上的表現形式

互聯網不斷影響著人們的生活，而互聯網中的網站也越來越多，不同的網站上有不同的設計標志。人們在瀏覽網頁時，時常會看到不同的設計標志，而每一個標志就代表了每一個網站的中心主題。標志的設計理念體現整個網站的目標，不同的設計標志可以給人們不同的視覺感應。擁有一個完美的設計標志可以提高網站的關注度并給網站帶來更大的瀏覽量。

三、動態化標志設計的發展前景

在數字時代的背景下，社會上以多媒體為基礎的新技術不斷發展，越來越多的人已經離不開互聯網，人們每天都在瀏覽大量的網頁，也會進入大量的網站中，網站中各種各樣的設計標志充斥著人們的眼球。而以往的很多設計標志都是基于平面的設計，設計方式都比較統一，這樣的設計標志已經很難滿足新時代的要求。創新性的動態化設計標志已經成為設計師的新設計手法，更符合現代人對信息時代的需求。

動態化的標志設計理念強調，具有動感的設計標志展現出豐富的視覺效果，多樣化的設計表現手法使人們更容易接受動態的標志。在不同的傳播媒體中有不同的動態設計標志，這種設計標志突破了以往的設計理念，在平面設計思想的基礎上對設計標志進行創新，使設計的標志更容易達到理想的效果。

四、總結

隨著數字化信息時代的來臨，人們對標志的設計已經不能局限于以往的設計理念，以往的設計理念只停留在對于平面標志的設計，而如今，互聯網等網絡化媒體的出現，使人們對標志設計的要求不斷提高，動態化的標志設計應運而生。并逐漸走入人們的生活世界，影響著人們的視覺感官效果，不僅帶來了視覺的沖擊，還將具有新思維、新視角、多樣性的動態化標志設計以各種傳播形式傳播到人們的生活中，給人們以視覺享受，并使人們有不斷的想象空間。動態化的標志設計要求設計人員從人們的實際生活出發，進行合理的標志設計，使設計出的標志更適合大眾的口味。

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[3]尹毅．標志設計的動態化發展趨勢[J]．南京工業大學學報（社會科學版），2009，3（7）．

[4]常勤毅．生活美學價值新論——中西文化比照下的人性與時尚[M]．北京：光明日報出版社，2012．