黨報如何依靠權威性提高影響力

周曉喻

權威性是黨報的優勢，但黨報的權威性并不是單單體現在刊登領導講話多、刊登會議新聞多方面，這是對黨報權威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報、關鍵在于黨報的新聞嚴謹、真實、負責任，這才是權威性的具體體現。

以發生在河北省的“紅心”鴨蛋為例，當時，中央電視臺《每周質量報告》欄目以“紅與黑——蘇丹紅再次現身”為題，報道了河北部分市縣養雞場在飼料中違規添加含有蘇丹紅的工業染料，生產加工有害“紅心”鴨蛋的事件。對于問題食品的報道，消費者一般的思維方式是寧肯信其有，而且會擴大范圍，認為凡是河北生產加工的鴨蛋都有問題。許多市場化媒體正是抓住了人們的這種心理，開始一哄而上，對這件事情大加炒作，并進行無限放大，給人的感覺是河北所有的鴨蛋甚至禽類食品都出了問題。

那么，作為黨報的河北日報，這時候該怎么辦？如果只是簡單追蹤這一事件，甚至同樣對此進行炒作，相信也能夠賺取人們的眼球，但這種做法不僅于事無補，而且可能會嚴重損害了河北食品的聲譽，影響到河北養殖業的健康發展。“嚴謹真實”是黨報的優勢，這個時候的報道應該從人們最關心的問題入手，即到底是河北哪里的鴨蛋存在問題？河北其他地方生產的鴨蛋還能不能吃？怎樣才能生產出合格放心的鴨蛋？對這些問題，河北日報寫出了客觀詳盡的系列報道，既報道了整治成果，又彰顯了權威。

“黨報的權威性在于黨報給人的信任度和黨報在人們心中的崇高威望。” 尊重事實，實事求是，既不無中生有，也不嘩眾取寵，這是黨報的優良傳統，也是黨報能夠取信于民的根本。河北日報關于“紅心”鴨蛋的報道基本體現了這一理念，這是黨報的優勢所在，也應該是應該發揚光大的優良傳統。

重點報道求高、求深，這既是河北日報的優勢，也是河北日報多年來一直在不懈努力的方向，在實踐中也做了很多嘗試。譬如，河北日報對林秀貞的報道就是一個典型。林秀貞的先進事跡最先被報道出來的不是河北日報，但林秀貞這個典型能夠推向全省、全國，河北日報卻是功不可沒。林秀貞是衡水市棗強縣王常鄉南臣贊村普通一個普通黨員，30多年來，她克服常人難以想象的困難，義務贍養孤寡老人，資助貧困學子，還安排8名殘疾人在自家的小型企業就業，使他們過上了幸福生活……一些媒體已經對這件事情進行了報道。河北日報為了深入挖掘林秀貞的先進事跡和崇高境界，專門派記者多次到南臣贊村深入采訪，從當地黨員干部、林秀貞的鄉親和家人的真情講述中，感受到了林秀貞歷經艱辛而愛心不改，平凡崗位書寫燦爛人生的高尚情懷。經過深入采訪和提煉，記者們認為，林秀貞的事跡不僅感人至深，而且具有鮮明的時代特征，她忠實踐行共產黨員先進性，模范實踐社會主義榮辱觀，是社會主義和諧文化的優秀建設者，是新時期河北人文精神的杰出傳承者。最后將其歸結為“新時期的道德楷模”，以《知榮明恥的道德楷模——林秀貞》為題，刊發一篇長篇通訊。

要提升報道的高度，除了善于總結、概括、提煉，另外一個途徑是將宏觀意識與微觀具體事件結合起來，這樣寫出來的報道才能既有深度又吸引讀者。我們日常見到的一些不吸引人的深度報道，一個重要原因就是宏觀的東西多，而微觀的東西少。“要革除從概念到概念，從抽象到抽象的新聞報道弊端，就要從全局中發現最具有代表性的一個點，聚焦這個點，輻射整個面，達到滴水見太陽的目的。”一葉落而知天下秋，一果熟而知萬物碩，深入挖掘一件具體的事情，用具體的事情來折射宏觀政策，遠比空洞的說理更能夠吸引讀者，這是提升報道高度的最高境界。

（作者單位：河北日報社）