享受中產人生

麥肯錫2013年的研究報告指出，稅后年收入介于10.6萬～22.9萬元人民幣的城市家庭可以被稱為上層中產階級，占所有城市家庭的14%，中產階級的消費行為更精明和成熟，也更愿意為產品品質支付溢價。這在過去的研究中被稱為「新主流階層」。麥肯錫還將出生于上世紀80年代中期以后的年輕中產者稱為二代中產，他們大多數是獨生子女，自信、思想獨立，愿意嘗試新的東西，追求品位和身份地位，忠誠于其所信賴的品牌，更青睞小眾品牌，也更加依賴互聯網。